Triton Shares Industry Predictions for 2023

What will the audio industry have in store for the new year?

From programmatic, to measurement, content formats, to a post-cookie world, and more, Triton's thought leaders from around the globe share their industry 2023 predictions. 

L'achat programmatique va dominer 

Stephanie Donovan, Global Head of Revenue

The growth in programmatic buying of audio inventory has grown substantially -- in the last 5 years we have seen it surge over 500 %, in terms of Triton Digital’s marketplace, due to the efficiency by which buyers can reach a targeted audience at scale. À travers leurs budgets médias, les annonceurs ont signalé leur préférence pour l'achat programmatique, mais les éditeurs manqueront des opportunités de revenus si l'inventaire n'est pas disponible dans un échange programmatique. Over the next year, we expect audio to continue to be of high interest to buyers; thus, ad spend via programmatic exchanges will continue to show significant growth as brands aim to reach an engaged, mobile audience.

2023 sera une nouvelle année record pour la publicité pour podcast, tant en termes de volume que de taux CPM des éditeurs. Programmatic podcast advertising, projected to grow 30 % year-over-year according to the Podcasting Global Market Report 2022, will once again lead all other audio channels. Nous verrons l'insertion dynamique de publicités (DAI) continuer à voler la vedette aux publicités intégrées, poursuivant sur la lancée de 2022. Si l'on ajoute à cela la possibilité d'envoyer des messages précis aux publics visés et les possibilités de croissance des revenus, on peut s'attendre à ce que le programmatique reste au premier plan pour les annonceurs et les éditeurs en 2023.

Les données massives issues du streaming constitueront un élément essentiel de la mesure par panel 

Daryl Battaglia, SVP Market Development & Strategy, Audience Research 

Traditionnellement, la mesure audio s'appuyait sur un panel d'auditeurs et sur un échantillon représentatif projeté sur l'ensemble de la population, mais il lui manquait la capacité de mesurer efficacement le streaming. La mesure des journaux des serveurs de streaming, quant à elle, permettait d'obtenir un aperçu détaillé du volume total d'écoute en streaming, mais ne permettait pas de mesurer les individus. Over the next year, we’ll begin to see the emergence of insights captured from streaming logs used in combination with panel measurement to gain a holistic understanding of audiences – but it won’t be picture perfect right away.  Tirer parti des avantages d'une approche multi-sources de la mesure exige une connaissance détaillée des données massives issues des journaux de streaming, la normalisation des données entre éditeurs et la suppression du trafic non-valide et des autres sessions de streaming non humaines. En adoptant cette transition dans la mesure audio, il sera essentiel de garantir une approche équitable et cohérente entre les éditeurs, en s'appuyant uniquement sur des données massives de haute qualité qui peuvent être intégrées à la mesure par panel.

Publishers will experiment with content formats and industry titans will battle

Sharon Taylor, SVP Podcast Strategy & Product Operations

collaborons 38 % of the US population listening to podcasts monthly, down from 2021's record high of 41 %, publishers will need to experiment with content formats and push the boundaries of podcast marketing. Nous pouvons nous attendre à voir davantage d'éditeurs diffuser plus d'une publicité par marqueur pour ouvrir l'inventaire, expérimenter des achats de parrainage exclusifs et des offres contextuelles, et se tourner vers de nouveaux achats programmatiques avec la sécurité de la marque activée.

2023 verra également YouTube, Apple et Spotify continuer à se battre pour le nombre d'utilisateurs actifs mensuels et le temps passé sur chaque plateforme. Les éditeurs ressentiront la pression d'élargir leur sélection d'émissions. Ils devront tester le contenu payant et la publication de vidéos tout en résistant à l'idée que tout le contenu des podcasts doit être l'un ou l'autre.

As we enter a post-cookie world, marketing tactics will need to evolve 

Spokesperson: Benjamin Masse, Chief Product Officer

Alors que nous entrons dans un monde post-témoins, il sera essentiel d'utiliser les outils adaptés pour activer et suivre l'efficacité des campagnes publicitaires. Curieusement, de nombreux fournisseurs de technologie publicitaire agissent comme si nous évoluions encore dans un monde centré sur le navigateur. Cependant, nous nous dirigeons vers un monde partagé entre une poignée de conglomérats technologiques en espaces clos et le Web ouvert.

Pourtant, l'accent est encore trop mis sur le remplacement des témoins et des identifiants de publicités sur mobile par des identifiants persistants. Ces identifiants nécessitent un enregistrement, qui ne s'applique donc pas au Web ouvert non enregistré, aux applications tierces sur les appareils connectés, aux podcasts ou aux radiodiffusions. Le secteur ne s'adapte pas au bon rythme et nombreux sont ceux qui espèrent encore un impact minimal sur la manière dont la publicité est achetée. Les éditeurs et les annonceurs doivent travailler main dans la main sur des approches évolutives et pertinentes qui ne dépendent pas du suivi des auditeurs à titre individuel, mais adoptent un ciblage et une mesure probabilistes basés sur des cohortes, conformes aux nouvelles lois sur la protection de la vie privée et aux attentes de l'audience.

We look forward to seeing how these predictions pan out throughout the year. Happy 2023 everyone!