The top 5 monetization tactics for digital audio publishers

Digital audio continues to evolve very quickly in today's landscape as audiences tune into streaming radio, music playlists, and podcasts as their favorite ways to consume content, entertainment, and information. En ce début d'année 2023, Triton Digital, fournisseur de premier rang du marché de la publicité audio programmatique, constate une hausse de plus 70 % des impressions audio programmatiques produites comparativement à la même période il y a 3 ans dans la région européenne. En 2022, le format de streaming audio en direct le plus populaire en Europe était : les tubes contemporains, la pop et le Top 40. Nous avons constaté que les podcasts de type « talk-shows » et d'actualité s'imposaient comme les formats préférés des annonceurs en 2022, les principales catégories publicitaires étant le commerce, la gestion de patrimoine et l'assurance. 

Bien que l'audio était auparavant un canal complémentaire dans la planification des médias, il est devenu un format extrêmement populaire à utiliser aujourd'hui alors que la consommation de podcasts et de streaming audio ne cesse d'augmenter. En 2023, le temps moyen consacré par jour à l'audio numérique devrait atteindre 1 heure et 25 minutes rien qu'au R.-U. Les marketeurs exploitent l'audio programmatique comme un joyau caché afin de transmettre leur message à un public très ciblé.  

 Que vous soyez un diffuseur radio qui diffuse ses stations en direct par moyens numériques, un podcasteur, un développeur d'application de jeu ou de service musical, découvrez 5 tactiques de publicité programmatique dont vous avez besoin pour générer des revenus et réussir à monétiser votre inventaire audio.

1. Ensure there is healthy scale

Les annonceurs ont pour objectif de fournir des impressions sur un inventaire de qualité, et à grande échelle. Créer et produire un contenu audio remarquable prend du temps et exige des efforts soutenus en coulisses. Toutefois, vous pouvez expérimenter avec plusieurs stations, podcasts ou listes de lecture dans différents genres afin de déterminer ceux qui attirent le plus grand nombre d'auditeurs. Il convient de noter que la plupart des publicités audio sont vendues selon leur valeur contextuelle. Assurez-vous donc que le contenu que vous créez vise une démographie d'auditeurs identifiable et distincte. Vous devrez trouver l'équilibre entre le contenu tendance, les sujets expérimentaux et les formats de niche. Le contenu populaire avec un marketing robuste peut attirer un large public. Pensez toutefois à cibler un groupe spécifique d'auditeurs qui recherchent un contenu qui leur parle. Le contenu saisonnier, les podcasts épisodiques et les stations pop-up sont des moyens d'attirer de nouveaux auditeurs tout en veillant à divertir les auditeurs existants. Dans le secteur de l'audio numérique, vous pouvez rapidement procéder au changement, à l'ajout et à la suppression des formats. Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, il existe des opportunités et des auditeurs. Faites des expériences et faites preuve de créativité ! 

Dans la mesure du possible, vous devez avoir un public que vous pouvez adresser et cibler dans l'appel d'offres programmatique en transmettant des ID de publicité (ID de publicité sur appareil mobile ou témoin web). Ces impressions « intelligentes » sont plus utiles pour l'annonceur, car elles fournissent davantage de données sur le public qui améliorent considérablement les capacités de ciblage de la DSP. Les niveaux de CPM des impressions intelligentes sont jusqu'à trois fois supérieurs que pour les impressions ordinaires. Discutez avec votre partenaire technologique et votre développeur d'application pour déterminer comment vous pouvez transmettre des identifiants à vos auditeurs.

3. Have a media kit ready

Un excellent kit d'informations peut décrire, en 10 diapositives ou moins, le type de contenu audio que vous avez, les données démographiques concernant vos auditeurs, les raisons qui rendent votre contenu unique, des publicités types, le moyen d'accéder aux canaux programmatiques et les formats de publicité audio pris en charge. Remember your media kit will be evaluated along with other publishers and platforms, so make sure its eye catching and presentable! Lorsque vous ajoutez du contenu ou de nouvelles fonctionnalités à votre plateforme, assurez-vous également de maintenir ce document à jour. Vous devez valoriser votre meilleur contenu. C'est encore mieux si vous disposez d'études de cas ou de témoignages d'annonceurs mettant en avant des campagnes que vous avez réalisées auparavant.

4. Be ready to respond to programmatic buyers

Il est préférable Pour votre équipe de vente des médias de désigner un point de contact ou une équipe pour mener les conversations avec les acheteurs programmatiques intéressés. Cette équipe doit avoir des connaissances solides de votre inventaire audio et de votre audience, et certaines connaissances de la publicité programmatique. Audio is a specialized field, but not too far-fetched from other digital ad formats available in the market today. Empower this team with the right resources, support, and platform for them to maximize your programmatic revenue. They should be familiar with setting up deals on your platform, monitoring performance, optimizing yield, and generating reports. Elle mènera votre stratégie programmatique et contribuera à la génération des revenus ! Plus vous serez proactif et à jour dans l'espace programmatique, plus vous serez préparé à traiter les questions des annonceurs potentiels.

5. Find the right programmatic partners

Avec l'évolution constante des technologies de publicité numérique et de la protection de la vie privée, il peut être difficile de trouver les bons partenaires. Avec l'achat programmatique, la diversité des acheteurs contribue à l'augmentation des prix plancher des enchères et vous permet d'obtenir un prix de compensation plus élevé. Assurez-vous d'avoir accès à autant de réseaux de publicité et de DSP que possible. Vous devez avoir la possibilité de mettre en œuvre la meilleure stratégie pour générer des revenus avec les outils disponibles. Evaluate your technology and commercial partners to ensure that you have the best integrations, expertise, sales representations, and ultimately revenue yield so you can keep maximizing your monetization opportunities. Participez aux événements et aux conversations du secteur pour rester au courant des derniers changements technologiques et pour vous rapprocher d'autres éditeurs et spécialistes ! 

If you are an audio publisher seeking to monetize your digital audio inventory through programmatic, contact us through solutions@tritondigital.com for a chat!