Triton signe un accord pour aider à rendre les données audio de première instance plus pertinentes et plus attrayantes pour les acheteurs de publicité

Les données de première instance détenues par les éditeurs continuent de jouer un rôle toujours plus important pour ces derniers, tandis que les restrictions en matière de protection de la vie privée deviennent de plus en plus fortes. Cette situation se traduit par l'émergence d'une technologie répondant à ces deux aspects. Triton Digital a constitué un partenariat pour permettre aux éditeurs de contenu audio non seulement d'exploiter leurs données provenant de sources primaires, mais aussi de le faire en préservant la vie privée des utilisateurs. Triton travaillera avec Optable pour mettre sa plateforme de gestion des informations personnelles et de partage des données à la disposition de l'industrie de l'audio. Grâce à ce partenariat, les éditeurs seront en mesure d’exploiter les informations sur les utilisateurs, mais elles seront hébergées sur Optable, un tiers impartial.

« La technologie d'activation des informations sur l'identité des utilisateurs révolutionne le paysage audio, en créant de nouveaux moyens pour les marques d'atteindre leur audience et pour les éditeurs d'améliorer l'expérience des auditeurs », déclare John Rosso, PDG de Triton. « Cette intégration souligne une fois de plus notre engagement à étendre et à améliorer notre écosystème de solutions à mesure que les besoins des éditeurs et des annonceurs évoluent. »

Triton Digital et Optable ont d'abord collaboré pour permettre l'exploitation des données personnelles des utilisateurs pour iHeartMedia. En décembre, iHeart a annoncé avoir adopté Unified ID 2,00 - ou UID2,00 - un cadre open-source relatif à l'identité qui exploite les données cryptées des courriels et des numéros de téléphone pour créer une norme de traitement des données personnelles respectueuse de la vie privée, sans avoir recours à des cookies tiers. En conséquence, iHeart a amélioré l’adressabilité de son inventaire audio. En recourant à la plateforme de vente programmatique de Triton Digital et à Optable, iHeart a également été en mesure d’activer la capacité d’identification des utilisateurs, ce qui a contribué à la croissance des revenus publicitaires programmatiques. Selon Triton, iHeart a été en mesure de remplir des annonces à un taux 2,4 fois plus élevé et a constaté une augmentation de 26 % des dépenses quotidiennes moyennes des annonceurs.

« Les premiers résultats sont un signe positif de la façon dont cette technologie peut changer le paysage et nous considérons qu'il s'agit d'une première étape vers d'autres améliorations à venir », déclare M. Rosso.

Grâce au nouveau partenariat de Triton avec Optable, d’autres éditeurs audio haut de gamme seront en mesure de sauvegarder, d’administrer, de contrôler et de gouverner leurs données d'identification de première partie. Triton affirme que cela les aidera à vendre une plus grande partie de leur inventaire publicitaire via sa plateforme de vente programmatique.

« L’intégration de l’ID Switchboard d’Optable avec l’Audio SSP de Triton offre à iHeartMedia et à d’autres éditeurs audio un moyen simple de se servir des données recueillies pour activer des solutions relatives à l'identité comme UID 2,00 de manière sûre et transparente, en un seul endroit », déclare Bosko Milekic, directeur général des produits d'Optable. « Cette collaboration est une avancée concrète pour les éditeurs audio, car elle leur permet d'augmenter en toute sécurité l'adressabilité de leur inventaire auprès de différents partenaires demandeurs. »

Unified ID 2,00 (ou UID2,00) exploite les données cryptées des courriels et des numéros de téléphone pour fournir une norme en matière d'informations personnelles respectueuse de la vie privée, sans avoir recours à des cookies tiers. L’identifiant alphanumérique est créé par un opérateur UID2 et utilisé pour le ciblage. Cependant, le jeton ayant une valeur différente chaque fois qu’il entre dans le flux d’enchères, il prévient la création non autorisée de profils basés sur les informations UID2. En juin dernier, Pandora Media de SiriusXM Media est devenu le premier éditeur audio à adopter UID2. Il a également été adopté par des annonceurs publicitaires tels que Procter & Gamble, NBCUniversal, Paramount, LG et HP.