Les podcasts d’actualités prospèrent alors que la radio revendique les premières places dans le rapport de Triton

Alors que la consommation mensuelle de podcasts a augmenté de près de 10 % l’année dernière, les sociétés de radio sont responsables des trois réseaux les plus populaires de 2024. Pourtant, alors que les stations de radio d’actualités et des talk-shows se battent pour conserver leurs taux d’écoute et les annonceurs publicitaires, la diffusion de podcasts connaît un boom en matière d'actualités.

Triton Digital a publié son rapport sur les podcasts aux États-Unis de 2024 avec des données provenant de son service Podcast Metrics certifié par IAB Tech Lab, de la plateforme Omny Studio et de l’enquête Demos+ menée avec Signal Hill Insights, qui a recueilli les réponses de 12 000 auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis.

En 2024, 44 % de la population américaine a déclaré avoir écouté un podcast au cours du mois dernier, soit une hausse de 23 % au cours des trois dernières années. Ces auditeurs sont plus jeunes, plus instruits, plus aisés et plus diversifiés, ce qui définit les podcasts comme un canal essentiel pour la narration, le divertissement et les actualités.

Parmi les plateformes, YouTube a réaffirmé sa position de premier choix pour la consommation de podcasts, en attirant 33 % des auditeurs en 2024, contre 27 % en 2021. Les genres de podcasts les plus populaires étaient les actualités, représentant 25 % des téléchargements, suivis d'histoires criminelles représentant 19 % et la comédie représentant 13 %.

Les informations démographiques révèlent que les podcasts d'histoires criminelles attirent un public majoritairement féminin (67 %), tandis que les podcasts de comédie et d’actualités sont plus orientés vers les hommes (61 % et 56 %, respectivement).

The report also showcased the top networks of the year, with iHeart Audience Network ranking #1, SiriusXM Podcast Network at #2, and NPR at #3. SiriusXM was able to maintain its second-place ranking despite ending its participation in Triton’s ranker at the end of September.

NPR News Now est resté le podcast le plus populaire de 2024, tandis que SERIAL KILLER: The Alphabet Murders Part 1 de Crime Junkie était l’épisode le plus téléchargé. Les débuts de Bongino Report Early Edition with Evita (Cumulus Podcast Network) s'est classé en 1ère position pour le lancement de nouveaux podcasts.

Daryl Battaglia, vice-président senior des produits de mesure et de la stratégie de Triton Digital, a déclaré : « 2024 a marqué une nouvelle année de croissance remarquable pour l’industrie du podcast, avec une hausse de l’audience parmi les groupes démographiques et une généralisation plus importante que jamais. »

« Alors que de nouveaux auditeurs se plongent dans les podcasts et passent plus de temps à les écouter, nourrissant ainsi un engagement plus profond, les genres tels que les histoires criminelles, les enfants et familles et l'histoire génèrent la plus forte consommation de catalogue, créant des opportunités inexploitées pour la publicité programmatique. Chez Triton Digital, nous restons déterminés à fournir des informations approfondies sur le comportement des auditeurs et les préférences sur la plate-forme alors que ce média dynamique continue d’évoluer. »

L’intégralité du rapport des podcasts aux États-Unis de 2024 est disponible sur le site Web de Triton Digital.