Triton Digital rachète la société Audio Brand Safety Startup pour développer l'image programmatique

Mardi, Triton Digital, détenue par iHeartMedia, a acquis la startup Sounder, spécialisée dans la sécurité et l'adéquation des marques vis-à-vis de l'intelligence artificielle, afin d'améliorer ses compétences programmatiques.

Triton n'a pas souhaité faire part du prix de vente.

Il faut toutefois souligner que les deux entreprises ont entretenue des relations de longue date. Triton s'est associée pour la première fois à la société qu'elle possède désormais il y a environ six mois et a partagé les données de ses podcasts avec les outils d'AI de Sounder à des fins de formation.

Et en 2022, iHeartMedia a réalisé une levée de fonds de série A pour Sounder, un an après l'acquisition de Triton pour 230 millions de dollars. En février dernier, iHeartMedia et Sounder ont co-développé un outil d'évaluation de la sécurité des marques de podcast.

Se protéger

Sounder utilise l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel pour transcrire et indexer automatiquement les épisodes de podcasts. Il analyse contextuellement le contenu de chacun d'entre eux et identifie les éventuels problèmes de sécurité de la marque sur la base des normes de l'Alliance mondiale pour les médias responsables et des catégories de la taxonomie des contenus de l'IAB.

L'utilisation de l'IA pour la sécurité de la marque et le ciblage contextuel « n'est pas une activité dans laquelle Triton s'est engagée dans le passé », a déclaré John Rosso, PDG de Triton Digital.

Cependant, afin que les podcasts attirent plus d'investissements publicitaires, les acheteurs doivent avoir la certitude que leurs publicités sont diffusées dans des environnements sûrs.

Triton souhaite intégrer Sounder dans sa plateforme de gestion de contenu, qui comprend tout son réseau de streaming, ainsi que dans le marché de la publicité audio programmatique et dans ses produits de mesure de podcasts et de streaming.

Les éditeurs de podcasts qui se servent de la plat-forme de gestion de contenu de podcasts de Triton peuvent analyser leur contenu par le biais de Sounder avant qu'il ne soit mis en ligne, a indiqué M. Rosso. Sur sa plateforme de diffusion de publicités audio, les annonceurs publicitaires peuvent utiliser Sounder pour éviter de figurer à côté de contenus dangereux et pour cibler certains types de contenus.

Dans un espace des podcasts « massivement fragmenté », de nombreuses campagnes se déroulent sur des centaines — ou, si elles sont achetées en programmatique, sur des milliers — de podcasts, a déclaré M. Rosso. Les outils de Sounder peuvent identifier en temps réel les contenus pertinents à cibler.

Les capacités de Sounder « nous aideront à faire évoluer l'ensemble du marché programmatique autour de la diffusion de podcasts », comme l'a souligné M. Rosso.

Prendre le virage du programmatique

Globalement, Triton vend moins de 50 % de son inventaire en programmatique aujourd'hui, mais il existe d'énormes variations, avec certains spectacles à 100 %, tandis que d'autres tournent autour de zéro.

L'espoir est que la disponibilité d'outils de protection des marques plus robustes contribuera à augmenter le nombre d'acheteurs prêts à dépenser de manière programmatique pour la publicité pour podcasts.

En plus de l'intégration de Sounder, Triton s'est également attachée à la programmatique par d'autres moyens. Par exemple, elle travaille sur la possibilité d'insérer des publicités en temps réel pour l'inventaire des diffusions de radio en temps réel avec la plateforme programmatique de radio Jelli, queiHeartMedia a rachetée 2018 et intégrée dans Triton en 2022.

La finalité n'est pas de rendre l'ensemble de son inventaire programmatique. Au contraire, Triton souhaite appuyer la combinaison qui convient le mieux aux éditeurs, a indiqué M. Rosso, qu'il s'agisse de ventes directes, de relations avec les maisons de recettes publicitaires, de places de marché programmatiques ou de garanties programmatiques.

Les équipes de produits et d'ingénierie de Sounder — 17 employés aux États-Unis et en Serbie — rejoindront Triton, ce qui portera l'effectif total à environ 300 personnes. Le PDG de Sounder et son cofondateur, Kal Amin, un ancien de Spotify et de Google, restera en poste pendant la période de transition, « avant de repartir pour d'autres investissements dans des espaces audio, », a indiqué Rosso.

Bien que Triton donne à présent comme priorité d'intégrer Sounder, elle n'exclut pas d'autres acquisitions à l'avenir. Nous continuons à ajouter des éléments nouveaux et dignes d'intérêt dans le studio de Triton », a déclaré M. Rosso.

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