Triton Digital lance Podcast metrics Demos+ aux Pays-Bas avec OMS
14 novembre 2024
De nouvelles données démographiques offrent des informations avancées concernant les auditeurs de podcasts néerlandais
NEW YORK, NEW YORK - 14 NOVEMBRE 2024 - Triton Digital, le leader mondial de la technologie et des services dans les secteurs de l’audio numérique, du podcast et de la radio, a annoncé aujourd’hui l’élargissement de sa collaboration avec Signal Hill Insights afin d’apporter aux Pays-Bas des données démographiques concernant les audiences grâce à Triton Podcast Metrics Demos+, OMS étant notre partenaire de lancement. Demos+ est une extension du service de mesure Podcast Metrics de Triton et fournira aux éditeurs de podcasts et aux annonceurs publicitaires des données démographiques avancées et des capacités de profilage d’audience.
Grâce à Podcast Metrics Demos+, les éditeurs aux Pays-Bas pourront accéder à des informations détaillées en ce qui concerne l’âge, le sexe, le comportement d’achat, les intérêts et les habitudes de consommation des médias de leur public, ce qui leur permettra de comprendre les auditeurs de podcasts au-delà du nombre de téléchargements et d’auditeurs. Cette nouvelle couche de données offre 100+ attributs d’audience clés qui permettront aux éditeurs et aux annonceurs publicitaires de créer des profils d’auditeurs complets pour mieux éclairer les stratégies publicitaires et le développement de contenu.
« Nous sommes ravis d’apporter Podcast Metrics Demos+ aux Pays-Bas », a déclaré Daniel Karlsson, vice-président du développement du marché EMEA chez Triton Digital. « Les informations fournies par Demos+ permettront aux éditeurs de podcasts de ce marché de comprendre leurs audiences plus en profondeur et de créer un contenu qui dans lequel le public se reconnaît, tout en apportant aux annonceurs publicitaires les outils nécessaires pour atteindre leurs groupes démographiques cibles avec une plus grande précision. »
Les caractéristiques d’audience peuvent être segmentées par podcasts individuels, des collections de podcasts ou par genres de podcasts spécifiques. Par exemple, si l’on considère le genre True Crime, comparé aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 29 % plus susceptibles de faire des rénovations à domicile, 33 % sont plus susceptibles d’acheter des meubles et 25 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition d'appareils électroménagers/électroménagers au cours des 12 prochains mois.
Par ailleurs, concernant le genre Sports, par rapport aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 20 % plus susceptibles de voyager pour affaires, 39 % sont plus susceptibles d’acheter des équipements sportifs/abonnements à une salle de sport, et 45 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition de produits de technologie domestique au cours des 12 prochains mois.
« L’introduction de Demos+ aux Pays-Bas représente un bond en avant significatif pour l’industrie de la diffusion de podcasts », a déclaré Joris van der Pol, directeur général d’OMS. « Les Pays-Bas ont une scène de podcasts dynamique avec des auditeurs locaux et internationaux passionnés, et les données démographiques approfondies auxquelles les éditeurs et les annonceurs publicitaires auront accès les aideront à prendre des décisions plus éclairées qui amélioreront l’expérience des auditeurs. Ce niveau de compréhension de l’audience est crucial pour générer une croissance significative de la diffusion de podcasts. Bien sûr, nous sommes également très désireux d’étendre ces informations à nos données streaming audio à l’avenir, en offrant des analyses d’audience encore plus complètes concernant l’ensemble de notre portefeuille audio.
Podcast Metrics Demos+ s’appuie sur une méthodologie unique combinant des données de recensement et des recherches issues d'un sondage. Le sondage est mené par GroupM avec un échantillon représentatif commençant à trois mille pour le lancement et s’établissant à cinq mille pour l’année. Le sondage couvre l’écoute des podcasts, ainsi que les caractéristiques (âge, sexe, éducation, revenu du ménage), les comportements médiatiques et ont été élargies pour inclure l’intention d’achat. En associant l’enquête aux données de téléchargement du recensement de Triton Podcast Metrics, nous sommes en mesure de produire des données démographiques précises pour les podcasts de toutes tailles.
Les Pays-Bas sont le troisième pays où Demos+ a été lancé. Le service de mesure s’est avéré précieux sur d’autres marchés, tels que l’Australie, où il a été lancé en 2023, et les États-Unis. Il a déjà permis aux éditeurs d’approfondir leur compréhension des audiences et d’affiner les contenus et les stratégies publicitaires.
Pour en savoir plus sur Podcast Metrics Demos+ aux Pays-Bas, veuillez contacter Triton Digital à l’adresse suivante : solutions@tritondigital.com.
À propos de Triton Digital
Triton Digital® est le fournisseur mondial de technologies et de services au secteur d'audio numérique, de podcast et de radio. Présente dans plus de 80 pays, la société Triton fournit une technologie innovante permettant aux diffuseurs, aux podcasteurs et aux services de musique en ligne d'élargir leur audience, d'optimiser leurs revenus et de rationaliser leurs opérations quotidiennes. En outre, Triton fournit ses services au secteur mondial de l'audio en ligne grâce à Webcast Metrics®, le principal service de mesure du streaming audio, et Podcast Metrics, l'un des premiers services de mesure des podcasts certifiés par l'IAB dans le secteur. Grâce à l'intégrité, à l'excellence, au travail d'équipe et à un sens des responsabilités sans pareil, Triton demeure déterminée à relier l'audio, les auditeurs et les annonceurs publicitaires afin d'alimenter en permanence la croissance du secteur mondial de l'audio. Pour plus d'informations, visitez www.TritonDigital.com.
À propos d’OMS
OMS (One Media Sales) est une organisation néerlandaise de premier plan spécialisée dans les opportunités publicitaires à la radio, les podcasts et l’audio numérique. Elle représente des stations populaires telles que Radio 538, Radio 10, Sky Radio, Radio Veronica, 100 % NL, SLAM !, et diverses stations exclusivement numériques, ainsi que des stations DAB+. OMS peut atteindre plus de 9 millions d’auditeurs par semaine (source : NMO, public cible : plus de 13 ans, période : 3e semestre 2024). Avec plus de 100 plateformes audio numériques, OMX, la branche numérique d’OMS, offre la possibilité de mener des campagnes personnalisées. Des options de ciblage avancées sont disponibles en fonction de la région, du créneau horaire et de l’appareil. Ce vaste portefeuille fournit aux annonceurs publicitaires des solutions sur mesure pour chaque public et objectif marketing. Pour plus d'informations, visitez https://www.oms.fm/.
Contact médias
Moxie Communications Group pour Triton Digital
