Référence des podcasts Triton/Omny : Réussite en chiffres

Sharon Taylor, vice-présidente exécutive de Triton Digital et ancienne PDG d’Omny Studio, a publié la 2024e édition du rapport annuel d’Omny sur les podcasts. Nous y découvrons les taux de téléchargement par catégorie de contenu et par région géographique, et lesquels de ces taux peuvent être considérés comme « bons ».

REMARQUE : Toutes les informations de ce rapport proviennent de podcasts hébergés par Omny Studio. Selon un communiqué de presse daté de février 27, Omny héberge plus de 70 000 podcasts.

Un « bon » chiffre

La question fondamentale en premier : combien de téléchargements par épisode sont « bons » ? Comme nous le voyons dans le graphique ci-dessous, six catégories de classement sont révélées, représentant les niveaux de performance de téléchargement les plus importants par niveaux centiles supérieurs :

Omny constate qu’un podcast a besoin d’environ 43 000 téléchargements pour se retrouver dans le premier pour cent. De manière optimiste, il est plus facile d’atteindre les 1 à 2 % les plus performants aujourd’hui que par le passé, car les auditeurs consomment plus de matériel provenant d’un plus grand nombre d’émissions.

Les catégories de référence

Omny a répertorié les dix catégories de podcasts les plus téléchargées - une sorte de vue topographique des types de podcasts :

Après l’introduction des 10 catégories thématiques ci-dessus, Omny se charge d’évaluer chacune d’entre elles. Chaque catégorie est accompagnée de commentaires pertinents, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles il est essentiel de consulter la présentation originale. (Voir ICI - une page LinkedIn postée par Omny Media ; il n’y a pas de fichier téléchargeable.)

Repères par catégorie thématique

Pour fournir un échantillon qui donne une perspective comparative sur les catégories thématiques, nous avons extrait le nombre de téléchargements dans chaque catégorie, ce qui place une émission dans le top 10 % de toutes les émissions de cette catégorie.

ACTUALITÉS : 2 261 téléchargements pour le top 10

HUMOUR : 11 869 téléchargements pour le top 10

SOCIÉTÉ et CULTURE : 21 173 téléchargements pour top 10

SPORTS : 7 900 téléchargements pour le top 10

Points de référence régionaux

Comme pour les divisions thématiques ci-dessus, les régions du monde ont des repères différents pour placer les podcasts dans le top 10 % de la consommation.

Royaume-Uni : 1 436 téléchargements pour le top 10

Amérique du Nord : 2 659 téléchargements pour le top 10

Amérique latine : 2 086 téléchargements pour le top 10

…Et quand ?

Enfin, Omny a comparé les pourcentages de téléchargements totaux sur quatre périodes après la publication. Ces périodes vont d’une heure à 28 jours. Comme on le voit ci-dessous, trois totaux de téléchargement sont comparés.

Sharon Taylor partage ses réflexions sur ce classement final :

Il n’est pas vraiment surprenant que la plupart des épisodes atteignent environ 50 % des téléchargements, 24 heures après leur sortie. Ce qui m’intéresse le plus, c’est à quel point les épisodes les plus populaires diffèrent des autres. Ils mettent plus de temps à atteindre la plupart des marqueurs, ce qui signifie qu’ils ont une queue de téléchargements plus longue. Un contenu indémodable ? Ou peut-être que les genres les plus populaires sont tout simplement moins sensibles au temps pour les gens ?

Pour ceux d’entre nous qui sont dans l’industrie depuis longtemps, nous ne comptons plus le nombre de fois où un annonceur demande « Mais comment savons-nous si l’épisode a été écouté ? N’y a-t-il pas beaucoup de téléchargements automatiques sur les appareils des utilisateurs ? Eh bien, pas dans la première heure de publication, selon ces données (on vous pardonnera de penser que c'est ainsi que fonctionnent les téléchargements automatiques).

Je vous laisse interpréter les données vous-même, mais pour moi, les données ci-dessus indiquent une écoute particulièrement intentionnelle (c’est-à-dire ce que nous disons dans l’industrie depuis longtemps) et montrent pourquoi les campagnes publicitaires ciblant des épisodes spécifiques doivent être diffusées pendant au moins un mois.

Voir l’original ICI.