Établissez un lien direct avec les consommateurs grâce à la publicité audio

L’audio est depuis longtemps un puissant outil de narration, connectant les marques et les consommateurs de manière engageante. Cependant, les agences et les marques n’ont pas encore mis tous leurs efforts sur le potentiel de l’audio : beaucoup le considèrent comme un média en haut de l’entonnoir et ne comprennent pas vraiment comment le maximiser et mesurer son impact.

La technologie est en train de changer cela, et fait que c'est le moment idéal d'adopter l’audio et de l’intégrer dans la stratégie média vis-à-vis des clients.

Des liens intimes et directs avec le public

L’audio offre une connexion intime et directe avec les auditeurs. Les spécialistes du marketing avisés exploitent ce média pour atteindre les consommateurs de manière percutante et ininterrompue, qu'ils soient en train de faire de l’exercice, de se rendre au travail ou de se détendre à la maison. L’accès aux publicités audio via la programmatique permet aux marques et aux agences de garder le contrôle et de gérer l’avancement des campagnes en temps réel. La programmatique permet par ailleurs aux agences de trouver la solution idéale pour leurs clients, à grande échelle et à portée de main.

De plus, l’audio numérique est en pleine croissance. eMarketer prévoit que cette année, l’audio numérique représentera un cinquième de tout le temps passé en compagnie des médias numériques aux États-Unis. Le nombre d’Américains plus âgés à l’écoute augmente à un rythme plus rapide, avec une augmentation de 22 % des auditeurs de plus de 55 ans. Pendant ce temps, les podcasts ont également connu une augmentation de 19 % du nombre d’auditrices de plus de 18 ans au cours des deux dernières années, ce qui montre que tout le monde consomme de l’audio.

Augmentation de la portée et des possibilités de mesure

L’audio est également un support puissant pour la publicité contextuelle, offrant des moyens de cibler le public au-delà des méthodes numériques traditionnelles. Il est essentiel de savoir à qui vous adressez votre message, et dans un monde post-cookies, les entreprises doivent se tourner vers des alternatives et être innovantes pour recalibrer et intensifier leurs efforts. La technologie évolue à un rythme rapide et l’audio numérique en est une grande partie.

Triton Digital, par exemple, s’est associé au fournisseur d’identité ID5, leader du marché, pour introduire des données d’audience riches sur la place de marché audio de Triton. Le partenariat permet de créer des profils d’auditeurs audio issus de la technologie d’identification universelle de nouvelle génération d’ID5. Celle-ci exploite les signaux consentis pour fournir des informations détaillées et précises sans compromettre la confidentialité et la protection des données. Les agences peuvent utiliser ces informations pour améliorer le ciblage publicitaire et l’adressabilité.

De plus, étant donné que la pertinence de la marque est une priorité, les entreprises se tournent vers l’IA. Sounder, une plateforme d’intelligence innovante, fournit des outils pour assurer l’alignement de l’annonceur avec le contenu pertinent, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes.

Disposer à portée de votre main de ces outils qui facilitent le ciblage et l’alignement de la marque vous permet d’atteindre plus facilement vos objectifs.

Un terrain d’essai idéal pour la créativité

L’audio permet à la créativité de prendre le dessus. Vous n’utilisez qu’un seul des sens et permettez à l’auditeur de combler le reste des lacunes. Mettez-vous au défi d’exprimer votre message avec des sensations audio.

Par exemple, qu’imaginez-vous lorsque vous êtes assis sur un canapé particulièrement confortable ? Quel est le son dans votre tête ? Il est facile de lier des sons à des choses banales qui ne sont généralement que montrées. Pourquoi ne pas piquer la curiosité et l’imagination du consommateur et l’aider à construire une image avec des sons, des voix et de la musique ? Lorsque la créativité et la stratégie d’exécution sont au cœur d’une campagne réussie, l’audio peut et va jouer un rôle important pour la rendre mémorable.

La clé pour maximiser les opportunités dans l’audio est de définir vos objectifs et de tirer parti des outils et des personnes à votre disposition. Il faut savoir clairement où l’audio va se situer dans votre entonnoir marketing afin que vous puissiez mesurer et analyser avec précision ses performances.

L’audio ne va nulle part

La trajectoire de croissance de l’audio ne montrant aucun signe de ralentissement, il existe de plus en plus d’opportunités de connexion. Des événements nationaux et mondiaux se profilent à l’horizon, y compris les Jeux olympiques d’été 2024, ce qui en fait le moment idéal pour investir dans l’audio et se familiariser avec le terrain ou risquer de prendre du retard.

Quelle que soit la façon dont l’audio est consommé, à la radio dans la voiture, via des haut-parleurs intelligents pendant le nettoyage de la maison ou sur un ordinateur de bureau pendant le travail à la maison, le public est au rendez-vous. Le contenu est là aussi. En fait, il y a plus de 4 millions de podcasts dans le monde et plus de 15 000 stations de radio rien qu’aux États-Unis. C'est le moment de l’audio et il peut laisser une impression durable.

L’audio est mûr pour l’investissement, car il offre une connexion directe 1:1 avec l’auditeur, des solutions de ciblage avancées et des opportunités pour les créatifs. Il est temps pour les marques de s’y mettre.