Triton Digital présente son Ranker des podcasts amélioré

Triton Digital a dévoilé une mise à jour majeure de son ranker de podcasts aux États-Unis, en introduisant une nouvelle suite d’outils d'analyse d’audience conçus pour aider les annonceurs publicitaires et les agences à mieux cibler leurs audiences idéales de podcasts. Ces améliorations comprennent une liste des 200 podcasts les plus populaires classés selon le nombre d'auditeurs uniques âgés de plus de 18 ans.

Nous y retrouvons également des classements des podcasts les plus écoutés par les segments d'audience à forte valeur ajoutée (par exemple, sur le plan socio-économique, comportemental ou en termes d'intention d'achat), ainsi que des profils d’audience établis selon le genre.

Ces outils sont disponibles dès maintenant avec la mise à jour du 2ème trimestre 2025 sur tritonrankers.com et seront actualisés tous les trimestres. Triton continuera de publier ses ranker de téléchargement mensuels traditionnels afin de fournir des informations concernant le volume.

Les nouvelles données proviennent de l’enquête Demos+ de Triton, développée en collaboration avec Signal Hill Insights, qui lie les données d'audiences autodéclarées à un profilage démographique et comportemental des consommateurs. Cette approche offre une vision plus complète de l’audience des podcasts en regardant au-delà des simples mesures de téléchargement.

« Nous avons conçu Demos+ pour faire apparaître les types d’informations dont les annonceurs publicitaires ont besoin, mais auxquelles ils n’ont pas eu un accès constant dans l’audio », a déclaré Daryl Battaglia, vice-président principal chargé des produits de mesure et de la stratégie chez Triton Digital. « Il s’agit de connaître les auditeurs, leurs motivations et de comprendre pourquoi ils se connectent. »

Top 10 des podcasts par selon la portée (enquête Demos+) :

1. The Joe Rogan Experience
2. The Daily - The New York Times
3. Crime Junkie - audiochuck
4. Call Her Daddy - SiriusXM Podcasts
5. SmartLess - SiriusXM Podcasts
6. This Past Weekend w/ Theo Von
7. Dateline NBC - NBC News
8. Stuff You Should Know - iHeart Audience Network
9. This American Life - NPR
10. The Breakfast Club - iHeart Audience Network

Principales catégories de podcasts selon la portée :

1. Comédie : 42,1 %
2. Actualités : 27,3 %
3. Société et culture : 23,4 %

Principaux podcasts établis selon les téléchargements hebdomadaires moyens (juillet) :

1. NPR News Now - NPR
2. Up First from NPR - NPR
3. Stuff You Should Know - iHeart Audience Network

Principaux réseaux de vente par téléchargements hebdomadaires moyens :

1. iHeart Audience Network
2. NPR
3. Audacy Podcast Network

Selon Triton, se concentrer uniquement sur les 50 podcasts les plus populaires limite la portée à seulement 49 % des consommateurs mensuels de podcasts. Cependant, 84 % affirment écouter des podcasts qui ne figurent pas dans le top 50, ce qui signifie qu’un investissement plus large est essentiel afin d'exploiter tout le potentiel du marché. Le ranker Demos+ permet d’identifier quelles sont ces émissions et les publics diversifiés qu’elles attirent.

Chaque podcast du top 200 est classé en fonction du nombre de participants à l’enquête qui ont déclaré l’avoir écouté au cours des 30 derniers jours, offrant ce que Triton appelle la « plus grande vision d'ensemble du marché disponible » concernant la véritable portée des podcasts. Ce nouveau ranker de Triton vise à fournir aux spécialistes du marketing de meilleurs outils de ciblage et à aider les éditeurs à mettre en avant toute leur valeur auprès des annonceurs publicitaires.