Triton Digital présente la nouvelle version de son Ranker des podcasts aux États-Unis

Triton Digital a publié la nouvelle version de son ranker des podcasts aux États-Unis, qui intègre de nouvelles fonctionnalités d’analyse d’audience, y compris un récapitulatif des 200 podcasts les plus populaires afin d'atteindre de nouveaux segments d’audience établis selon les critères socio-économiques, les comportements et l’intention d’achat.

S’appuyant sur Demos+, une extension du service de mesure Podcast Metrics de Triton, les fonctionnalités incluent les meilleurs podcasts Demos+ (surindexation des données démographiques de l’audience et de l’intention d’achat des consommateurs), le ranker par catégorie Demos+ (profils d’audience par genre de podcast), les 10 meilleurs podcasts par audience unique, les principales catégories selon la portée, les meilleurs podcasts selon les téléchargements et les tendances d’audience par genre (décrivant les intentions des consommateurs).

Triton - qui présente ce ranker mixte comme « un mélange inédit de données de téléchargement et d’enquête sur le marché » - affirme que ces nouvelles informations redéfinissent l’approche des annonceurs publicitaires concernant la diffusion de podcasts, en mettant l'accent sur une stratégie qui ne se limite pas aux émissions les plus populaires, mais qui vise également à proposer les émissions les plus adaptées au public cible. Les données récemment publiées proviennent de l’enquête réalisée par Demos+ et des profils d’audience collectés et compilés en collaboration avec Signal Hill Insights.

Chaque podcast du Top 200 est basé sur le nombre de personnes interrogées qui ont déclaré avoir écouté ou regardé une émission spécifique au cours des 30 derniers jours. Selon Triton, cette approche offre la vision la plus complète de l’ensemble du marché de la portée réelle des auditeurs.

« En tant que ranker public le plus important des États-Unis, le Top 200 reflète mieux la diversité du contenu et des audiences du domaine de la diffusion de podcasts », a déclaré la société dans un communiqué publié ce mardi. « Les opportunités prometteuses concernant la publicité pour podcast s’étendent bien au-delà des 50 émissions les plus populaires. En effet, le fait de concentrer les dépenses uniquement sur les 50 podcasts les plus populaires limite la portée totale potentielle à seulement 49 % de l'ensemble des consommateurs mensuels de podcasts. Cependant, investir dans des podcasts en dehors du Top 50 permet d’atteindre la grande majorité (84 %) de l’audience mensuelle qui indique avoir consommé au moins un podcast en dehors du Top 50 au cours du mois écoulé. Cela démontre l’importance d’une vision plus large : un ranker élargit allié aux profils démographiques et de consommation de Demos+ offrent aux annonceurs publicitaires davantage d’options pour atteindre des publics diversifiés et souvent mal desservis qui situent plus loin dans la longue traîne de la consommation de podcasts. »

L’enquête Demos+ est menée tout au long de chaque trimestre, ce qui, selon Triton, permet d’obtenir un aperçu cohérent du comportement d’écoute récent en combinant les rankers selon les téléchargements volontaires, reflétant la fréquence d’écoute, et les mesures établies selon des enquêtes permettant d'évaluer la portée de l’ensemble de l’industrie.

« Nous avons conçu Demos+ pour faire apparaître les types d’informations dont les annonceurs publicitaires ont besoin, mais auxquelles ils n’ont pas eu un accès constant dans l’audio », a déclaré Daryl Battaglia, vice-président principal chargé des produits de mesure et de la stratégie chez Triton Digital. « Il s’agit de savoir qui sont les auditeurs, ce qui les motive et pourquoi ils se connectent. Ce niveau de contexte permet de prendre de meilleures décisions, d’investir plus intelligemment et d’adopter une planification plus inclusive à tous les niveaux. »

Triton indique que ces nouveaux outils de programmation seront publiés et mis à jour tous les trimestres, et que l’entreprise conservant également ses rankers de téléchargement mensuels existants.

Aperçu du ranker - 2e trimestre 2025

Points marquants du ranker Demos+

(D’après les réponses à une enquête américaine. Reflète les podcasts sur l’ensemble du marché, pas seulement ceux mesurés par Triton)

• Top 10 des podcasts par audience unique au 2e trimestre :

1. The Joe Rogan Experience [Joe Rogan]
2. The Daily [The New York Times]
3. Crime Junkie [audiochuck]
4. Call Her Daddy [SiriusXM Podcasts]
5. SmartLess [SiriusXM Podcasts]
6. This Past Weekend w/ Theo Von [Theo Von]
7. Dateline NBC [NBC News]
8. Stuff You Should Know [iHeart Audience Network]
9. This American Life [NPR]
10. The Breakfast Club [iHeart Audience Network]

• Top 3 des catégories de podcasts par portée :

1. Comédie (42,1 %)
2. Actualités (27,3 %)
3. Société et culture (23,4 %)

Points marquants du ranker des téléchargements

(Basé sur une mesure côté serveur de juillet. Inclut uniquement les réseaux de vente directement mesurés par Triton Digital)

• Principaux réseaux de vente par téléchargements hebdomadaires moyens :

1. iHeart Audience Network
2. NPR
3. Audacy Podcast Network

• Principaux podcasts par téléchargements hebdomadaires moyens :

1. NPR News Now [NPR]
2. Up First from NPR [NPR]
3. Stuff You Should Know [iHeart Audience Network]

Consultez le Ranker complet des podcasts aux États-Unis du 2ème trimestre 2025, ici.