Apple Podcasts se munit de nouveaux outils pour les créateurs, notamment l'analyse des abonnements et l'intégration de Linkfire

Apple a annoncé aujourd'hui l'arrivée de plusieurs nouvelles mises à jour de ses outils de création de podcasts, y compris l'ajout de l'analyse des abonnements sur Apple Podcasts Connect - le tableau de bord permettant aux podcasteurs de suivre l'engagement de leurs auditeurs vis-à-vis de leurs émissions. De plus, Apple indique étendre son offre de Diffusion déléguée qui permet aux créateurs de publier les épisodes de leurs abonnés depuis d'autres hébergeurs. La société intègre par ailleurs l'analyse de ses podcasts dans la plateforme de marketing Linkfire pour en faciliter l'accès.

Les abonnements aux podcasts ont d'abord été lancés sur Apple Podcasts il y a deux ans. Il y a maintenant, d'après Apple, des milliers d'émissions proposant des abonnements, émissions pouvant être produites par de grandes organisations médiatiques ou des créateurs indépendants. Étant donné la rapidité de l'adoption, Apple a compris que les créateurs avaient besoin de meilleurs outils pour comprendre leur public qui paie.

Avec l'ajout de analyses d’abonnement, les podcasteurs auront accès à un nouveau tableau de bord qui leur permettra de contrôler leurs indicateurs clés relatifs aux abonnements et l'évolution de cet aspect de leur activité. Cet outil leur permettra notamment de savoir quels auditeurs ont commencé un essai gratuit et quels sont ceux qui sont devenus des abonnés payants. Toutes ces donnes sont cependant anonymisées. En effet, le podcasteur ne verra que des nombres et n'aura accès à aucune information personnelle.

Les créateurs seront en mesure de suivre dans le temps le nombre d'essais commencés et convertis, ainsi que leur taux de conversion vers des abonnements payants. Ils seront en mesure de voir la décomposition de leurs abonnements mensuels et annuels, si les deux options sont proposées, et ils pourront assurer le suivi des performances de leurs offres d'essai. Apple constate qu'un tiers des abonnés optent maintenant pour un plan annuel après le lancement de l'année dernière.

Tandis que les créateurs consultent toutes ces données, ils peuvent filtrer les modules pour afficher des analyses en temps réel sur différentes périodes de temps, notamment sur les 30 derniers jours ou sur le dernier mois.

Il existe aussi une carte thermique qui indique aux créateurs les pays d'où sont issus leurs abonnés, ainsi qu'une vue des tendances permettant d'analyser les données liées aux abonnés actifs, au taux de conversion, au nombre d'abonnements vendus dans le temps, au chiffre d'affaires et au produit des ventes.

Dans l'onglet Tendances, les podcasteurs peuvent par ailleurs filtrer en fonction des abonnements actifs pour obtenir une représentation visuelle des abonnés selon leur statut d'abonnement (ceux qui en sont par exemple à leur première année d'abonnement et ceux qui sont abonnés depuis plus d'un an). Ils peuvent également visualiser les événements relatifs aux abonnements, notamment les activations, les annulations et les renouvellements, et filtrer les ventes en fonction de la durée de l'abonnement. Cela leur permet de connaître la composition des recettes estimées générées par les abonnements mensuels par rapport aux abonnements annuels.

Le nouveau service est aujourd'hui gratuitement disponible pour les créateurs de podcasts ayant au moins un abonnement actif et un rôle administratif, financier ou légal dans Apple Podcasts Connect.

Ces outils, ainsi que d'autres, seront également accessibles via Linkfire, une plateforme de marketing actuellement utilisée par les artistes et les labels, mais qui s'est maintenant élargie aux podcasts.

Linkfire sera le premier à offrir un accès intégré aux analyses et aux informations d'Apple Podcasts depuis son propre tableau de bord.

Ici, les créateurs peuvent mesurer l'engagement vis-à-vis des liens intelligents et des pages de renvoi de Linkfire, notamment les visites anonymes, les clics et les taux de clics. En plus d'inclure des liens vers d'autres plateformes, d'autres applications, des réseaux sociaux, des bulletins d'information, des boutiques de produits dérivés, des événements en direct et plus encore, les créateurs peuvent personnaliser leur page de renvoi Linkfire pour connecter les auditeurs à leurs émissions Apple Podcasts.

Tout comme Apple, Linkfire respecte la vie privée de ses utilisateurs et ne propose que des informations agrégées et anonymisées. Grâce à l'utilisation de liens intelligents et de pages de renvoi, Linkfire rend possible l'attribution des performances à un canal, une campagne ou une promotion spécifique. Cela permet aux podcasteurs de mesurer l'efficacité de leurs campagnes de promotion, notamment des promotions audio croisées, des publicités numériques et des offres d'abonnement. Les créateurs peuvent par ailleurs savoir si un auditeur a écouté un épisode, suivi une émission ou s'il s'est abonné via Apple Podcasts.

Par ailleurs, les créateurs de podcasts proposant un abonnement à Apple Podcasts et participant au programme d'affiliation Apple Podcasts peuvent ajouter leur jeton d'affiliation aux liens Linkfire de manière à mesurer les essais gratuits, les abonnements, les revenus d'abonnement et les commissions d'affiliation générés par l'intermédiaire de ces liens.

Linkfire pour podcasts est lancé aujourd'hui, mais uniquement dans une version bêta, pour le moment limitée à certains créateurs et émissions. Il sera disponible au niveau mondial cet automne. Des fonctionnalités supplémentaires, telles que la possibilité de personnaliser la marque des liens et d'inviter des collaborateurs, peuvent être débloquées en souscrivant un abonnement mensuel de 9,99 $.

En parallèle de lu nouveau service d'analyse des abonnements et du partenariat avec Linkfire, Apple a également annoncé l'élargissement de la diffusion déléguée, lancée à l'origine en janvier. Celle-ci permet aux créateurs de publier les épisodes de leurs abonnés directement depuis le tableau de bord de leur hébergeur.

À l'heure actuelle, la diffusion déléguée est proposée par Blubrry, Libsyn, Omny Studio de Triton Digital et RSS.com. Omny indique que 50 % des nouveaux épisodes d'abonnement sont publiés sur Apple Podcasts en utilisant la diffusion déléguée, dont ceux de BBC Studios.

Apple indique que d'ici à la fin de l'année, d'autres services d'hébergement prendront en charge la diffusion déléguée, dont Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace et Transistor. Podbean commencera à apporter son assistance aujourd'hui.

Apple n'est cependant pas la seule plateforme proposant des abonnements aux podcasts. Spotify a déployé cette fonctionnalité en début d'année 2021 et l'a étendu au niveau mondial d'ici à la fin de l'année. Patreon, une plateforme populaire d'abonnements à des podcasts, permet également aux créateurs de tirer un revenu de leurs émissions en évitant de recourir uniquement à la publicité.