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En 2026, l'audio programmatique évoluera vers la personnalisation, l'identité et la vidéo

Luis Rijo
07 décembre 2025

La publicité audio programmatique se trouve à un point d’inflexion. Sharon Taylor, directrice des revenus chez Triton Digital, a partagé des prédictions le 5 décembre 2025. Celles-ci mettent enlumière comment le paysage de l’audio numérique va se transformer en 2026, avec des changements fondamentaux dans la manière dont les annonceurs publicitaires achètent l’inventaire, mesurent la pertinence de la marque et intègrent l’audio dans des stratégies marketing plus larges.

 

Ces prédictions arrivent à un moment où l’audio programmatique a connu une croissance substantielle mais reste sous-investi par rapport à l’attention des consommateurs. L’audio représente 31 % du temps total consacré aux médias par les consommateurs, mais ne reçoit que 9 % des budgets publicitaires, ce qui crée un écart de 22 % qui représente un potentiel inexploité pour les marketeurs. Cet écart de mesure a stimulé une innovation soutenue dans l'ensemble de l'écosystème audio programmatique tout au long de 2025.

 

La sélection deviendra la pierre angulaire de l’audio programmatique en 2026, d'après Sharon Taylor. L’industrie a évolué de l’automatisation basée sur le contenu et l’audience à une optimisation basée sur l’intention. L’échelle compte, mais la qualité et l’alignement comptent encore plus. Les acheteurs qui réussissent se focaliseront sur une offre sélectionnée avec soin qui reflète à la fois l'identité de leur marque et leur public cible. Les plateformes qui facilitent la création de plans sélectionnés et adaptés à la marque définiront la norme en matière d'achat et de vente de contenu audio numérique.

 

Cette prédiction s’inscrit dans les développements plus larges de l’infrastructure dans l’audio programmatique. StackAdapt a intégré l'inventaire radio d'iHeartMedia à sa plateforme programmatique le 10 novembre 2025, permettant aux marketeurs de planifier, prévoir, acheter, mesurer et générer des rapports sur les diffusions AM/FM ainsi que sur l'inventaire audio numérique, streaming et podcast dans une seule et même plateforme. Cette intégration a éliminé les flux de travail manuels et permis l’exécution de campagnes pilotées par les données sur plusieurs formats audio simultanément.

 

Amazon DSP et SiriusXM Media ont élargi la portée audio programmatique en 2025 septembre, offrant aux marketeurs l’accès au portefeuille audio numérique de SiriusXM Media, y compris Pandora et SoundCloud. Ce partenariat a tiré parti des connaissances propres à Amazon, associées à la technologie « clean room » (salle blanche), pour rapprocher les annonceurs publicitaires et les éditeurs, accroître l'efficacité et améliorer les performances grâce à une intelligence artificielle sophistiquée qui diffuse des publicités efficaces auprès des audiences pertinentes.

 

L’adéquation de la marque deviendra l’enjeu central en 2026, dépassant les listes de blocage de mots-clés pour une compréhension contextuelle plus intelligente. La pertinence du contenu sera mesurée par l’alignement de la marque plutôt que par l’évitement. Les modèles pilotés par l’IA interprètent le ton et le sujet aussi bien au niveau du podcast que de l’épisode, aidant les marques à adapter leur message aux bons environnements. Ce changement transformera l’adéquation en un atout de planification plutôt qu’en une tactique défensive.

 

L’accent mis sur l’adéquation de la marque plutôt que sur la simple sécurité reflète une maturation dans la manière dont les annonceurs publicitaires abordent l’approche du contenu. Amazon DSP a lancé les paramètres d’adaptation de la marque en novembre 2025, permettant la personnalisation des préférences d’adjacence de contenu au niveau de l’annonceur et du groupe publicitaire via des contrôles d’API. La fonctionnalité s’est étendue au-delà de Twitch pour inclure l’inventaire tiers, permettant aux annonceurs publicitaires d’aligner le placement des publicités sur les valeurs de la marque au-delà des protections de base de la sécurité de la marque.

 

L’adéquation de la marque représente une évolution au-delà des protections de base de la sécurité de la marque. Alors que la sécurité de la marque établit des filtres de base contre les contenus inappropriés, l’adéquation de la marque permet aux annonceurs d’aligner les campagnes sur des valeurs et objectifs spécifiques de la marque. L’industrie de la publicité programmatique a de plus en plus priorisé la pertinence contextuelle à mesure que la dépréciation des cookies par des tiers s’accélère.

 

Le ciblage contextuel représente 60 % de toutes les dimensions de ciblage mondiales sur les plateformes AdsWizz, fournissant des solutions pertinentes et axées sur la confidentialité, en accord avec l’évolution des attentes des consommateurs. Cette approche est devenue la pierre angulaire des stratégies de publicité numérique dans le monde entier, en particulier avec la réglementation de la vie privée limitant l’utilisation des données par des tiers.

 

Triton Digital possède elle-même des capacités avancées d’adéquation de marque grâce à des partenariats technologiques. Le Washington Post a sélectionné Triton Digital le 13 novembre 2025 pour alimenter son infrastructure de publicité et de mesure de podcasts. Cet accord confère à Triton Digital le contrôle de l'ensemble de la technologie podcast du Post, y compris le système de ciblage Demos+ pour la segmentation démographique qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires en fonction des caractéristiques des auditeurs.

 

L’audio deviendra un média entièrement omnicanal et axé sur l’identité d'ici 2026. L’audio ne se modernisera plus isolément, mais sera pleinement intégré à des plateformes omnicanales et axées sur l’identité. Au lieu d’évoluer des indicateurs spécifiques à l’audio, les annonceurs mesureront l’audio en utilisant les mêmes signaux commerciaux, comportementaux et inter-appareils qui alimentent la télévision connectée, les médias de détail et la vidéo. Le streaming, les podcasts et même la radio diffusée deviendront imprégnés d’identité et disponibles programmatiquement via des plateformes de demande d’entreprise, permettant une véritable portée dédupliquée et un contrôle unifié de la fréquence.

 

L’audio héritera de mesures avancées telles que l’attribution en boucle fermée, la vérification en salle blanche et l’optimisation pilotée par l’IA, plutôt que de construire des systèmes parallèles. Ce changement fera passer l'achat audio des impressions aux résultats, ce qui en fera un élément transparent et axé sur les données des stratégies omnicanales globales.

La prévision de l’intégration omnicanale reflète une consolidation substantielle de la plateforme tout au long de 2025. DeepIntent a lancé son pack audio HealthFirst le 30 septembre 2025, marquant ce que la société a qualifié de première grande plateforme DSP dédiée à la santé à unifier la télévision connectée et l'audio sous une seule et même suite. Le pack offre un accès à un inventaire audio numérique premium d’iHeartMedia, SiriusXM Media et d’autres éditeurs de streaming via la plateforme DeepIntent côté demande.

 

Cette unification permet un ciblage précis des patients et des professionnels de santé lors de ce que l’entreprise a décrit comme des moments à haute attention et sans écran. Plus de 69 % des prestataires de soins de santé peuvent être atteints via l’inventaire premium inclus dans le forfait, selon l’analyse interne de DeepIntent.

L’infrastructure technique soutenant l’intégration omnicanale a considérablement progressé. iHeartMedia et Magnite ont lancé une place de marché de publicité audio omnicanale en janvier 2024, réunissant des actifs de radio diffusée, de radio en streaming et de podcasts pour les inclure dans les achats de médias programmatiques omnicanaux. Ce partenariat a offert aux annonceurs un accès direct à l’immense inventaire audio d’iHeartMedia, comprenant plus de 860 stations locales en direct, le service numérique iHeartRadio et des offres de podcasts.

 

Les capacités de résolution d’identité permettent la portée dédupliquée et le contrôle unifié de fréquence que Taylor identifiait comme critique pour 2026. Ces capacités permettent aux annonceurs de reconnaître les consommateurs individuels sur plusieurs appareils et plateformes, évitant ainsi une exposition en double de publicité gaspillée tout en maintenant la fréquence des campagnes à travers les formats audio.

 

La vidéo étendra la découverte à travers le paysage audio en 2026. La vidéo deviendra un canal de découverte majeur pour l’audio, avec de courts extraits, des livestreams et des visuels compagnons qui présenteront de nouveaux auditeurs aux émissions et créateurs. À mesure que ce changement s’accélère, l’industrie du podcast devra se demander comment gérer un contenu de plus en plus consommé dans des formats modulaires et hors contexte.

 

Les marques utiliseront des moments vidéo marquants pour accroître la notoriété, tandis que l’audio renforce l’engagement et maintient la relation continue. Plutôt que de fusionner complètement ou de se concurrencer directement, les deux formats créeront des voies parallèles permettant aux annonceurs de se connecter avec des audiences à travers différents modes d’attention.

 

Le phénomène des podcasts vidéo a généré un élan considérable tout au long de 2025. Audioboom a enregistré un chiffre d’affaires record au 3e trimestre avec une croissance de 18 % le 16 octobre 2025, l’expansion vidéo stimulant la croissance, plus de 13 % provenait des revenus vidéo. La société a hébergé 12 des 100 meilleurs podcasts vidéo aux États-Unis et s’est classée numéro un dans le classement vidéo de Podscribe.

 

Les habitudes de consommation vidéo reflètent des changements significatifs dans la manière dont le public interagit avec le contenu de podcast. Une étude publiée en août 2025 a révélé qu’Edison Research a commencé à intégrer des données provenant d’individus dont la seule consommation de podcasts se faisait via des plateformes vidéo. Ce changement de mesure a affecté les émissions présentant des composantes vidéo substantielles et a mis en lumière l’importance croissante des stratégies de distribution multi-format.

 

L’infrastructure technique soutenant la publicité des podcasts vidéo a considérablement progressé. La plateforme d’Audioboom inclut des capacités d’insertion dynamique de publicités pour le contenu vidéo, permettant le placement automatisé de publicités dans les podcasts vidéo. Cette technologie est devenue de plus en plus précieuse à mesure que la publicité programmatique en podcast s’étend à l’industrie.

 

Omny Studio de Triton Digital a annoncé le soutien à la création, distribution et monétisation de podcasts vidéo le 4 décembre 2025, en plus des capacités existantes de contenu audio. Cette expansion reconnaît que la vidéo est devenue une infrastructure essentielle plutôt qu’un format expérimental au sein de l’écosystème du podcast.

 

La monétisation des podcasts vidéo a démontré de solides retombées financières. Le chiffre d’affaires des podcasts vidéo de Spotify a bondi de 300 % en janvier 2025 suite au lancement du Partner Program, qui a introduit des doubles sources de revenus combinant des paiements axés sur l’audience avec la monétisation publicitaire. Cette augmentation spectaculaire a illustré la volonté des annonceurs d’allouer des budgets à l’inventaire des podcasts vidéo lorsque l’accès programmatique devient disponible.

 

La relation entre vidéo et audio reflète des habitudes de consommation plus larges. Des recherches d’AdRoll et WBR Insights ont révélé que 78 % des marketeurs considèrent les podcasts tiers comme des opportunités significatives, tandis que 37 % des organisations prévoient des augmentations significatives des dépenses vidéo et télévision connectée en 2026. Ces tendances parallèles d’investissement suggèrent que la vidéo et l’audio créeront effectivement des chemins complémentaires pour atteindre les audiences.

 

Cependant, la consommation modulaire et hors contexte que Taylor a identifiée pose des défis pour les producteurs et annonceurs de podcasts. Lorsque le public consomme de courts extraits vidéo extraits d’épisodes plus longs de podcast, le contexte qui apporte du sens et une assurance de sécurité de la marque peut être absent. Les annonceurs doivent développer de nouveaux cadres pour évaluer la pertinence de la marque lorsque le contenu apparaît sous des formats fragmentés et répartis algorithmiquement plutôt que sous forme d'épisodes complets.

 

L’industrie du podcast a démontré une solide performance financière qui valide l’investissement continu dans les formats audio et vidéo. Les dépenses publicitaires de podcasts ont bondi de 26 % en glissement annuel au troisième trimestre de 2025, avec près de 1 700,00 marques testant la chaîne pour la première fois. Cette croissance s’est produite malgré l’écart persistant entre l’engagement des consommateurs avec le contenu audio et l’investissement des annonceurs.

 

Triton Digital s’est positionné au cœur de ces transformations grâce à des partenariats technologiques et des lancements de produits. La société a lancé AdBuilder AI le 30 octobre 2025, une plateforme de publicité audio en libre-service avec une génération créative alimentée par l’IA, prenant en charge plus de 60 langues pour les éditeurs. La solution en marque blanche vise à automatiser l'ensemble du processus, de la production créative à la diffusion de la campagne, en s'adressant aux petites et moyennes entreprises annonceuses qui ont toujours été difficiles à servir par les canaux de vente traditionnels.

 

La plateforme inclut un générateur de contenu créatif qui crée des publicités audio de qualité diffusion en quelques secondes à partir de simples prompts textuels. Les annonceurs décrivent leur activité et leur appel à l’action, et le système produit automatiquement des textes professionnels, une narration en voix off et un mastering audio. Les marketeurs des petites entreprises ont rencontré des difficultés face aux obstacles à la production de publicité audio, nécessitant souvent des voix professionnelles, des studios d’enregistrement et des cycles de production de plusieurs semaines. AdBuilder AI compresse cette chronologie en quelques secondes pour la génération créative et en moins de cinq minutes pour le lancement complet de la campagne.

 

Triton Digital s’est également associé à ekoz.ai pour introduire la technologie de clonage vocal sur la plateforme Spreaker, permettant la diffusion programmatique de publicités de podcasts lues par l’hôte grâce au clonage vocal alimenté par l’IA. L’intégration a été lancée en mars 2025 via des accords sur des places de marché privées, l’annonce officielle ayant été faite le 15 juillet 2025. La solution répond au choix traditionnel entre l’efficacité programmatique et l’efficacité de la lecture par les hôtes dans la publicité podcast, permettant aux marketeurs d’atteindre une grande échelle tout en maintenant l’authenticité et les taux d’engagement plus élevés associés aux recommandations des hôtes.

 

Des recherches du secteur montrent que 72 % des marketeurs prévoient d’augmenter l’investissement en publicité programmatique en 2025, la publicité audio et podcast passant de 7 % à 9 % des dépenses totales en programmatique. Cette augmentation prévue des investissements sert de base aux transformations que Taylor a exposées dans ses prévisions.

 

L’infrastructure de mesure supportant l’audio programmatique a considérablement progressé. Triton Digital a lancé des données de classement améliorées des podcasts le 19 août 2025, introduisant des fonctionnalités d’intelligence d’audience permettant aux annonceurs de cibler des segments démographiques spécifiques et de comportements d’intention d’achat. La méthodologie combine les mesures traditionnelles en téléchargement avec des données d’enquête collectées en collaboration avec Signal Hill Insights, créant ce que Triton Digital a décrit comme une vue plus complète des audiences de podcasts.

 

Les capacités de mesure améliorées répondent à un défi fondamental dans l’attribution de la publicité audio. Contrairement à la publicité numérique, la consommation de podcasts se fait sur plusieurs plateformes et appareils, ce qui rend le suivi des conversions traditionnel difficile à mettre en œuvre. L’approche basée sur des enquêtes capture le comportement d’écoute sur toutes les plateformes et applications, y compris la consommation qui se produit via les plateformes vidéo.

 

L’infrastructure audio programmatique a attiré une adoption importante par les éditeurs. Les consommateurs consacrent 31 % de leur temps média aux plateformes audio, tandis que les annonceurs n’allouent que 9 % de leur budget à la publicité audio, créant un écart de 22 %. La radio AM/FM continue de détenir 64 % de toute l’écoute audio quotidienne financée par la publicité, principalement grâce à une programmation locale qui résonne dans les communautés rurales et isolées.

 

Cette attention soutenue du public, combinée à l’amélioration des capacités de mesure et à l’intégration omnicanale, crée les conditions pour les transformations que Sharon Taylor avait prédites. La curation permettra une correspondance plus efficace entre les objectifs des annonceurs et la qualité des stocks. Les outils d’adéquation de la marque propulsés par l’intelligence artificielle aideront les annonceurs à trouver des environnements appropriés plutôt que d’éviter simplement ceux qui sont inappropriés. La mesure basée sur l’identité reliera l’exposition audio aux résultats entre canaux et appareils. La découverte vidéo introduira de nouveaux publics au contenu audio tout en créant des opportunités publicitaires complémentaires.

 

Les capacités techniques nécessaires pour soutenir ces prédictions existent déjà dans l’ensemble de l’écosystème audio programmatique. Les plateformes ont démontré leur capacité à intégrer la radio diffusée, l’audio en streaming et les podcasts dans des interfaces d’achat unifiées. La génération créative basée sur l’IA a réduit les barrières à la production pour les petits annonceurs publicitaires. La technologie de clonage vocal a permis un accès programmatique à l'inventaire publicitaire lu par l'animateur. Les systèmes de mesure ont intégré les données d’enquête pour fournir des informations démographiques au-delà du simple décompte des téléchargements.

 

La question pour 2026 n’est pas de savoir si ces capacités seront disponibles, mais plutôt de savoir à quelle vitesse elles seront adoptées dans la communauté marketing. Les prédictions de Sharon Taylor suggèrent que la pression concurrentielle accélérera l’adoption, les annonceurs reconnaissant que l’audio peut offrir des résultats omnicanaux lorsqu’il est bien intégré dans des stratégies marketing plus larges.

 

Chronologie

 

Résumé

Qui : Sharon Taylor, directrice des revenus chez Triton Digital, le fournisseur mondial de technologies et de services pour les industries de l’audio numérique, du podcast et de la radio diffusée.

Quoi : Taylor a partagé quatre prédictions pour l’audio programmatique en 2026 : la sélection comme pierre angulaire de l’achat programmatique, l’adéquation à la marque devenant un enjeu central au-delà du simple blocage par mots-clés, l’intégration de l’audio dans des plateformes omnicanales alimentées par l’identité, et l’extension de la découverte grâce à la vidéo à l’ensemble de l’écosystème audio.

Quand : Les prédictions ont été partagées le 5 décembre 2025, abordant les tendances qui devraient se concrétiser tout au long de 2026.

Où : Ces prédictions s’appliquent à l’écosystème mondial de la publicité audio numérique, couvrant les plateformes audio programmatiques, les plateformes côté demande, les services de streaming, les réseaux de podcasts et les infrastructures de radio diffusée.

Pourquoi : Les prédictions comptent car l’audio programmatique fait face à un écart d’opportunités important, l’audio représentant 31 % du temps média grand public mais ne recevant que 9 % des budgets publicitaires. Combler cette lacune nécessite des changements fondamentaux dans la manière dont les annonceurs achètent l’inventaire audio, mesurent la pertinence de la marque, intègrent l’audio dans les stratégies omnicanales et exploitent la vidéo pour la découverte de l’audience. Ces transformations détermineront si l’audio programmatique capte sa part proportionnelle des budgets marketing en 2026 ans et à l'avenir.

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