Les ventes d'annonces de radio devraient connaître un nouveau « paradigme numérique » en 2024

Le secteur de la radiodiffusion et de l'audio numérique s'apprête à vivre une révolution en 2024, comme en témoignent les prévisions réalisées par des experts de tous horizons. Les leaders de chez Triton Digital s'attendent à de grands changements dans les ventes pour la radio, la consommation de podcasts par l'audience et les nouvelles interactivités.

Le PDG de Triton Digital, John Rosso, déclare que l'avenir de l'achat de publicités radio dépendra moins de la vente directe traditionnelle et passera à un « paradigme numérique ». Cela signifie que davantage de techniques programmatiques et l'automatisation affecteront la transaction et la diffusion des campagnes publicitaires. « Nous œuvrons déjà sur cette révolution avec certains de nos partenaires d'achat à la demande, et nous verrons les résultats s'accélérer en 2024 », souligne Rosso.

En tant que société axée sur le numérique, Triton a plus à dire sur la diffusion de podcasts. Daryl Battaglia, vice-président principal des mesures, prévoit une augmentation du nombre d'auditeurs de podcasts, en particulier parmi les segments précédemment négligés. Cette augmentation est stimulée par la hausse du nombre d'auditeurs de podcasts par mois à travers différents segments démographiques, notamment les seniors, les ménages à revenus moindres, les femmes et les Hispaniques. « Elle entraînera une augmentation de la production de contenus pour répondre aux besoins de ces auditeurs, ce qui attirera encore plus d'auditeurs de ces segments », explique Battaglia, précisant que l'avenir du contenu des podcasts sera plus inclusif.

En 2023, YouTube s'est développé de manière inattendue pour devenir un géant du podcast. Sharon Taylor, vice-présidente principale de la stratégie des podcasts et de l'exploitation des produits, estime que la plateforme devient de plus en plus importante pour la consommation de podcasts vidéo et audio. Taylor déclare : « Les éditeurs devront élaborer une stratégie pour l'intégration de la vidéo dans leurs plans de podcast ».

L'année a marqué un bouleversement en matière d'innovation audio, en particulier grâce à l'utilisation de plusieurs outils d'intelligence artificielle par les diffuseurs. Cette technologie commence à peine à être exploitée dans le domaine de l'audio, quelle sera la prochaine étape ? Le chef de produits de Triton, Benjamin Masse, prévoit de mettre l'accent sur l'amélioration de l'adressage audio pour répondre aux attentes croissantes des acheteurs en matière de ciblage. Il envisage également une réorientation vers des publicités audio plus sophistiquées. « Nous commencerons à voir des publicités audio plus interactives avec l'implémentation de ces stratégies, mais la transition de la passivité à l'interactivité sera graduelle », annonce Masse.

L'équipe de Triton s'est exprimée quelques jours après que la société adtech AMA a également prédit une évolution significative de la publicité audio vers un contenu dynamique et personnalisé, soulignant la nécessité pour les marques de favoriser une relation basée sur le respect avec les consommateurs.

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