Le rapport 2023 de Triton Digital sur les podcasts, Podfest, et la nouvelle stratégie de Spotify. Podcast Report, Podfest, et la nouvelle stratégie de Spotify

Daryl Battaglia : 18:33
Triton Digital est présent dans le domaine de l'audio numérique et des podcasts depuis plus de 15 ans. Nous proposons des services de streaming audio et de diffusion de podcasts. Dans le domaine de la diffusion de podcasts, il existe une plateforme d'hébergement appelée On Me Studio qui permet de gérer et de distribuer du contenu. Nous disposons d'un ensemble complet de technologies publicitaires pour permettre aux éditeurs de monétiser leurs publicités. Nous avons également des services de mesure et d'analyse pour mieux comprendre l'audience des podcasts. C'est dans ce domaine que j'interviens en dirigeant notre stratégie de mesure dans les produits.

James Cridland : 19:08
Vous avez donc publié le rapport de podcasts américains de 2023. Il est basé sur des données de la plateforme On Me Studio, du service Triton Podcast Metrics, de Demos et sur d'autres données solides. Selon vous, quelles ont été les grandes découvertes ?

Daryl Battaglia : 19:23
J'estime toujours que la plus grande découverte est la croissance des podcasts. Et nous avons constaté une croissance au cours de chacune des deux dernières années. Nous avons calculé une croissance de 12 % du nombre d'auditeurs mensuels de podcasts au cours des deux dernières années et nous avons constaté que cette croissance touchait tous les segments de la population, différentes tranches d'âge, les hommes et les femmes. Nous avons réellement constaté une augmentation du nombre d'auditeurs avec la diffusion de podcasts pour un public plus jeune, pour un public un peu plus masculin. Nous avons en effet constaté une plus grande croissance chez les auditeurs de plus de 55 ans aux États-Unis et chez les femmes. Nous observons une augmentation du nombre d'auditeurs et constatons que la diffusion de podcasts attire tout le monde. Je pense qu'il est très intéressant pour l'avenir que le nombre d'auditeurs de podcasts puisse continuer à augmenter, sans aucune limite. Bien évidemment, il existe différents types de podcasts qui peuvent susciter l'intérêt de différents types de personnes.

James Cridland : 20:26
En effet, c'est très passionnant. Je me demande si votre rapport mentionne YouTube. C'est certainement le sujet de conversation de tout le monde dans l'industrie du podcast depuis un an.

Daryl Battaglia : 20:37
Affirmatif. Nous avons fait une comparaison assez approfondie entre les podcasts de YouTube et d'Apple, ainsi que Spotify. Nous avons conclu que YouTube était la plateforme numéro 1 que les gens utilisent le plus pour écouter des podcasts. 33,5 % des auditeurs de podcasts mensuels ont déclaré utiliser principalement YouTube, et le nombre ne cesse d'augmenter. 47 % des auditeurs ont déclaré avoir commencé des podcasts l'année passée, attirant ainsi un grand nombre de nouveaux auditeurs. Nous avons également constaté de multiples différences dans les données démographiques des auditeurs de YouTube comparativement avec les podcasts d'Apple et Spotify.

James Cridland : 21:24
Ma prochaine question portait sur le sujet, car ce sont des données tirées de Demos Plus et des données démographiques très intéressantes de diverses plateformes ; les auditeurs de Spotify sont plus jeunes, les auditeurs d'Apple sont plus riches, les auditeurs de YouTube sont majoritairement masculins et moins riches. Que doit-on conclure pour la diffusion de podcasts ?

Daryl Battaglia : 21:46
J'estime que c'est utile pour les stratégies de distribution. Je pense que cela vous permet de connaître vos auditeurs et d'éclairer vos stratégies en matière de contenu et de publicité, de connaître davantage vos auditeurs dans l'ensemble, chose que Demos Plus permet de faire, mais aussi de comprendre certaines des différences entre les plateformes.

James Cridland : 22:13
Oui, et je suppose que cela révèle certains des avantages de Podcast Metrics de Triton, dans la mesure où les données que vous obtenez de Spotify ne concernent que les auditeurs de Spotify. De même, les données que vous obtenez d'Apple ne concernent que les auditeurs d'Apple. Ce ne sont pas nécessairement les mêmes catégories de personnes, pas vrai ?

Daryl Battaglia : 22:30
Exact. Donc, comme vous l'avez mentionné pour YouTube, ses auditeurs sont plus jeunes que la population globale. Toutefois, nous avons vu que les auditeurs de Spotify étaient les plus jeunes, tandis que ceux de YouTube sont un peu plus âgés. Nous avons constaté que les podcasts d'Apple touchaient majoritairement les femmes, tandis que YouTube attirait plus d'hommes. Leurs revenus diffèrent également. En moyenne, les auditeurs des podcasts d'Apple ont des revenus plus élevés. Il y a donc bien évidemment des différences entre ces plateformes, et il était intéressant d'en apprendre davantage.

James Cridland : 23:06
Oui, ce sont des données fascinantes. Les deux autres données que j'ai vues et que j'ai trouvées intéressantes sont tout d'abord le classement par intention d'achat. Encore une fois, je comprends que ces données proviennent de Demos Plus aussi. Si, par exemple, vous souhaitez toucher des émissions écoutées par des personnes qui veulent changer de fournisseur sans fil, ce qui semble être très porté sur la niche, alors Wow in the world ou Fantasy Football semblent aujourd'hui être deux émissions populaires. Il s'agit d'informations très ciblées. N'est-ce pas également très utile pour les annonceurs publicitaires ?

Daryl Battaglia : 23:45
C'est vrai. Avec notre solution Podcast Metrics Demos Plus, nous pouvons comprendre le profil des auditeurs de podcasts de tous formats. Par conséquent, l'âge, le sexe, d'autres données démographiques, les comportements et l'intention d'achat, l'appartenance politique et l'utilisation d'autres médias sont importants pour plusieurs annonceurs publicitaires. Aussi, il existe une grande variété de données sur l'intention d'achat et différents segments d'audience. Donc, si vous êtes un fournisseur de réseau sans fil, vous devez absolument faire de la publicité pour des émissions qui toucheront efficacement les personnes actives sur le marché souhaitant changer de fournisseur de réseau sans fil. Tout d'abord, le rapport a souligné certains exemples de différents genres. Mais, pour notre ranker des 100 meilleures émissions de l'année, nous nous sommes basés sur différents segments d'audience et différentes données démographiques et intentions d'achat pour révéler les trois meilleures émissions qui répondent le plus aux besoins des segments en question ou qui toucheraient le plus les auditeurs concernés ?

James Cridland : 24:53
Oui, et je pense que c'est particulièrement utile pour une année électorale, ce qui est bien sûr le cas. Je me demande si quelqu'un l'a déjà remarqué aux États-Unis. Particulièrement utile dans ce contexte, car cela permet de se concentrer sur des tranches d'âge spécifiques et sur la manière dont les gens vont voter. Absolument.

Daryl Battaglia : 25:15
Il n'est pas étonnant, bien sûr, que différents types de podcasts qui incluent un contenu politique seront adressés à une certaine appartenance politique. Cette partie n'est pas surprenante, mais elle fournit des informations pour les podcasts de tous genres et permet certainement aux candidats politiques de déterminer quels podcasts pourraient leur convenir.

James Cridland : 25:43
Oui, et moi en particulier. C'est toujours positif de voir des données qui ont un sens. Par exemple, les podcasts écoutés par des personnes avec les revenus les plus importants. Les podcasts comme Planet Money ou How I Built This avec Guy Raz. Je veux dire, c'est tout à fait logique, n'est-ce-pas ? C'est vraiment positif de voir des données sensées. Oui, absolument vrai.

Daryl Battaglia : 26:08
Même s'ils savent que c'est le cas en raison du sujet de leur podcast. Les données et les chiffres sont réels. Il s'agit d'une preuve apportée par une tierce partie qui permet de mesurer. Cela leur est d'une grande aide lorsqu'ils tentent de trouver des annonceurs publicitaires ou des partenaires pour leurs émissions.

James Cridland : 26:26
Que pensez-vous que le rapport des podcasts américains révèle à l'industrie des podcasts ? Que pouvons-nous en tirer ?

Daryl Battaglia : 26:35
De plus amples informations sur les auditeurs et leurs différences en fonction du genre, des émissions et des plateformes grâce aux mesures de téléchargements. Ces données ne sont pas mentionnées. Bien sûr, Spotify peut le proposer à ses auditeurs dans une certaine mesure, peut-être pas avec le même niveau de profondeur. Mais je pense que par le passé, il était difficile pour l'industrie de réellement connaître les auditeurs et leurs différences dans l'ensemble. Il est donc important d'obtenir plus d'informations à ce sujet et de les partager, dont beaucoup d'entre elles sont plus agrégées, mais nous fournissons ce type de données à nos clients pour chaque émission ou pour tout ensemble d'émissions aussi.

James Cridland : 27:21
Le rapport est gratuit. Où peut-on y avoir accès ?

Daryl Battaglia : 27:24
Sur TritonRankers.com. Vous pouvez y trouver nos rankers de podcasts, qui sont publiés chaque mois pour chaque pays. Il y a un lien sous la section Ressources à partir duquel vous pouvez télécharger le rapport. Il inclut plus de 30 pages avec différentes informations qui seront très utiles, j'espère. Je sais que l'équipe ici présente a fourni beaucoup d'efforts pour le préparer. Nous sommes donc très ravis de le publier.

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Pour écouter l'interview complète, rendez-vous sur : https://weekly.podnews.net/1538779/14462859-triton-digital-s-2023-podcast-report-podfest-and-spotify-s-new-strategy