Triton Digital et Optable améliorent la technologie d’identité pour les éditeurs audio

Les éditeurs pourront utiliser la plateforme Optable pour obtenir des informations à partir des données des utilisateurs et remplir l’espace publicitaire via le SSP de Triton

La société de technologie audio numérique et de publicité Triton Digital s’est associée à la plateforme de collaboration de données Optable pour aider l’industrie de l’édition audio en intégrant des technologies avancées d’identification des utilisateurs. Cette collaboration permettra aux éditeurs audio de gérer et de déployer en toute sécurité des données d’identité de première partie, améliorant ainsi le ciblage d'audience et la monétisation de l’inventaire.

Grâce à ce partenariat, les éditeurs pourront utiliser la plateforme Optable pour obtenir des informations à partir des données des utilisateurs et remplir l’espace publicitaire par le biais de la plateforme Supply-Side Platform (SSP) de Triton Digital. « L’intégration de l’ID Switchboard d’Optable avec l’Audio SSP de Triton offre à iHeartMedia et à d’autres éditeurs audio un moyen facile d’utiliser leurs données directes pour activer des solutions d’identité telles qu’Unified ID 2,00 en toute sécurité et de manière transparente, le tout en un seul endroit », a expliqué Bosko Milekic, directeur des produits et cofondateur d’Optable.

L’intégration garantit l’interopérabilité avec plusieurs cadres d’identité, y compris le cadre d’identité open source Unified ID 2,00 de The Trade Desk, ainsi que les systèmes d’identification Epsilon PubLink et Yahoo Connect.

La collaboration entre Triton et Optable a déjà été couronnée de succès avec iHeartMedia, selon les deux sociétés. En mettant en œuvre Unified ID 2.0, Epsilon PubLink et Yahoo Connect, iHeartMedia a considérablement amélioré l’adressabilité de son inventaire audio. Cette amélioration s’est traduite par une multiplication par 2,4 des taux de remplissage des annonces et une augmentation de 26 % des dépenses quotidiennes moyennes des annonceurs publicitaires.

« Alors que la personnalisation de l’audio transforme l’expérience de l’auditeur, l’audio a toujours manqué d’adressabilité en raison du processus complexe de déploiement de l’identité dans la publicité audio. Cela nécessite une intégration profonde avec les systèmes d'approvisionnement et une gestion moderne de l'identité par le biais d'une interface accessible, mais tout le monde n'a pas les ressources nécessaires pour le faire dans le respect de la vie privée », a déclaré Triton Digital. « Pour relever ce défi, Triton Digital améliore l’intégration de sa technologie d’identité pour l’industrie audio grâce à son partenariat avec Optable. »