Article de blog invité avec Triton Digital - Les 5 meilleures tactiques de monétisation pour les éditeurs audio numériques

Dans l'article du blog des membres invités de cette semaine, nous avons rencontré Simon Lee, le directeur des opérations du marché audio chez Triton Digital. Simon parle des 5 meilleures tactiques que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de votre publicité audio numérique. Il parle de l'adressabilité, des kits d'informations, des acheteurs de programmatique et les partenaires en programmatique. Continuez à lire pour en savoir plus.

L'audio numérique continue d'évoluer très rapidement dans le paysage d'aujourd'hui alors que les auditeurs se tournent vers la radio en streaming, les listes de lecture de musique et les podcasts qui sont leurs moyens préférés d'exploiter du contenu, du divertissement et des informations. En ce début d'année 2023, Triton Digital, fournisseur de premier rang du marché de la publicité audio programmatique, constate une hausse de plus 70 % des impressions audio programmatiques produites comparativement à la même période il y a 3 ans dans la région européenne. En 2022, le format de streaming audio en direct le plus populaire en Europe était : les tubes contemporains, la pop et le Top 40. En 2022, les formats de podcasts les plus populaires étaient les Débats et les Actualités, et les principales catégories de publicité étaient le shopping, les finances personnelles et l'assurance.

Bien que l'audio était auparavant un canal complémentaire dans la planification des médias, il est devenu un format extrêmement populaire à utiliser aujourd'hui alors que la consommation de podcasts et de streaming audio ne cesse d'augmenter. En 2023, le temps moyen consacré par jour à l'audio numérique devrait atteindre 1 heure et 25 minutes rien qu'au R.-U. Les marketeurs exploitent l'audio programmatique comme un joyau caché afin de transmettre leur message à un public très ciblé.

Que vous soyez un diffuseur radio qui diffuse ses stations en direct par moyens numériques, un podcasteur, un développeur d'application de jeu ou de service musical, découvrez 5 tactiques de publicité programmatique dont vous avez besoin pour générer des revenus et réussir à monétiser votre inventaire audio.

1. Assurer une bonne échelle

Les annonceurs publicitaires ont pour objectif de fournir des impressions sur un inventaire de qualité, et à grande échelle. Créer et produire un contenu audio remarquable prend du temps et exige des efforts soutenus en coulisses. Toutefois, vous pouvez expérimenter avec plusieurs stations, podcasts ou listes de lecture dans différents genres afin de déterminer ceux qui attirent le plus grand nombre d'auditeurs. Il convient de noter que la plupart des publicités audio sont vendues selon leur valeur contextuelle. Assurez-vous donc que le contenu que vous créez vise une démographie d'auditeurs identifiable et distincte. Vous devrez trouver l'équilibre entre le contenu tendance, les sujets expérimentaux et les formats de niche. Le contenu populaire avec un marketing robuste peut attirer un large public. Pensez toutefois à cibler un groupe spécifique d'auditeurs qui recherchent un contenu qui leur parle. Le contenu saisonnier, les podcasts épisodiques et les stations pop-up sont des moyens d'attirer de nouveaux auditeurs tout en veillant à divertir les auditeurs existants. Dans le secteur de l'audio numérique, vous pouvez rapidement procéder au changement, à l'ajout et à la suppression des formats. Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, il existe des opportunités et des auditeurs. Faites des expériences et faites preuve de créativité !

1. Adressabilité

Dans la mesure du possible, vous devez avoir un public que vous pouvez adresser et cibler dans l'appel d'offres programmatique en transmettant des ID de publicité (ID de publicité sur appareil mobile ou témoin web). Ces impressions « intelligentes » sont plus utiles pour l'annonceur publicitaire, car elles fournissent davantage de données sur le public qui améliorent considérablement les capacités de ciblage de la DSP. Les niveaux de CPM des impressions intelligentes sont jusqu'à trois fois supérieurs que pour les impressions ordinaires. Discutez avec votre partenaire technologique et votre développeur d'application pour déterminer comment vous pouvez transmettre des identifiants à vos auditeurs.

1. Préparer un kit d'informations

Un excellent kit d'informations peut décrire, en 10 diapositives ou moins, le type de contenu audio que vous avez, les données démographiques concernant vos auditeurs, les raisons qui rendent votre contenu unique, des publicités types, le moyen d'accéder aux canaux programmatiques et les formats de publicité audio pris en charge. Notez que votre kit d'informations sera évalué avec d'autres éditeurs et plateformes. Assurez-vous donc qu'il soit attrayant et présentable ! Lorsque vous ajoutez du contenu ou de nouvelles fonctionnalités à votre plateforme, assurez-vous également de maintenir ce document à jour. Vous devez valoriser votre meilleur contenu. C'est encore mieux si vous disposez d'études de cas ou de témoignages d'annonceurs publicitaires mettant en avant des campagnes que vous avez réalisées auparavant.

1. Être prêt à répondre aux acheteurs programmatiques

Il est préférable Pour votre équipe de vente des médias de désigner un point de contact ou une équipe pour mener les conversations avec les acheteurs programmatiques intéressés. Cette équipe doit avoir des connaissances solides de votre inventaire audio et de votre audience, et certaines connaissances de la publicité programmatique. L'audio est un domaine spécial, mais pas très différent des autres formats de publicité numérique disponibles sur le marché aujourd'hui. Offrez à cette équipe les ressources, l'assistance et la plateforme appropriés pour qu'elle puisse maximiser vos revenus programmatiques. Elle doit avoir une expérience dans la conclusion d'offres sur votre plateforme, le suivi des performances, l'optimisation du rendement et la génération des rapports. Elle mènera votre stratégie programmatique et contribuera à la génération des revenus ! Plus vous serez proactif et à jour dans l'espace programmatique, plus vous serez préparé à traiter les questions des annonceurs publicitaires potentiels.

1. Trouver les bons partenaires programmatiques

Avec l'évolution constante des technologies de publicité numérique et de la protection de la vie privée, il peut être difficile de trouver les bons partenaires. Avec l'achat programmatique, la diversité des acheteurs contribue à l'augmentation des prix plancher des enchères et vous permet d'obtenir un prix de compensation plus élevé. Assurez-vous d'avoir accès à autant de réseaux de publicité et de DSP que possible. Vous devez avoir la possibilité de mettre en œuvre la meilleure stratégie pour générer des revenus avec les outils disponibles. Évaluez vos partenaires commerciaux et technologiques afin de vous assurer d'avoir les meilleures intégrations, l'expertise, les meilleures représentations des ventes et enfin du meilleur système de génération des revenus afin que vous puissiez multiplier vos opportunités de monétisation. Participez aux événements et aux conversations du secteur pour rester au courant des derniers changements technologiques et pour vous rapprocher d'autres éditeurs et spécialistes !

Pour plus d'informations ou de conseils sur la publicité audio programmatique, veuillez nous contacter au solutions@tritondigital.com