Q&R sur la publicité audio

Cette nouvelle série de questions-réponses met en lumière un sujet clé de la publicité numérique et aborde les travaux qui seront menés par le conseil ou le groupe de travail correspondant dans 2023.

Aujourd'hui, nous discutons de la publicité audio avec le président du conseil audio de l'IAB d'Australie Richard Palmer, directeur du développement du marché, Triton Digital.

Parlons audio. À votre avis, qu'est-ce qui rend la publicité audio si efficace pour les spécialistes du marketing et pourquoi ?

La publicité audio est incroyablement efficace pour les spécialistes du marketing, car il s'agit d'un support très attrayant et immersif. Les gens écoutent du contenu audio dans différents formats, que ce soit en conduisant, en faisant de l'exercice ou en se relaxant à la maison. Cela signifie que la publicité audio peut atteindre les consommateurs dans plusieurs environnements et capter leur attention d'une manière que d'autres formes de publicité ne peuvent pas faire. De plus, la publicité audio numérique peut être très ciblée, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des publics spécifiques en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements.

Selon vous, quelles sont les opportunités manquées dans la publicité audio actuellement ?

Il existe de nombreuses possibilités pour les annonceurs publicitaires d'aller au-delà de la publicité audio standard grâce aux capacités de ciblage et de technologie que les éditeurs et les plateformes peuvent offrir. Actuellement, ces plateformes peuvent créer des expériences de publicité audio personnalisées et interactives pour les auditeurs, que les annonceurs publicitaires peuvent exploiter pour accroître la notoriété de la marque, stimuler l'engagement et générer des conversions. L'une des façons les plus efficaces est l'utilisation de la création dynamique. Cette technologie permet aux annonceurs publicitaires de personnaliser, en temps réel, les publicités audio selon les préférences et les comportements d'un auditeur, tels que la localisation, la météo, les résultats sportifs, les intérêts, l'historique d'écoute, le type d'appareil, etc.Un autre secteur qui enregistre une croissance rapide est celui des expériences interactives vocales sur les haut-parleurs intelligents. Les annonceurs publicitaires peuvent créer des publicités audio qui répondent aux commandes vocales, permettent aux auditeurs de poser des questions, ou même encouragent l'auditeur à demander plus d'informations grâce à une compétence vocale. Ces possibilités et cette technologie offrent un énorme potentiel pour s'engager auprès des consommateurs de manière nouvelle et passionnante.

Si les marques hésitent à utiliser l'audio, par où doivent-elles commencer ? Quelle est une bonne première opportunité ?

Consutlez le Guide d'achat d'audio numérique que vous pouvez trouver sur le site IAB Australie Si les annonceurs publicitaires ont besoin de précisions sur l'utilisation de l'audio, ils devraient commencer par lire ce guide et comprendre les bases et le fonctionnement de l'écosystème audio. De plus, il faut également s'adresser aux éditeurs et aux créateurs de contenu, qu'il s'agisse de radio, de streaming ou de diffusion de podcasts, qui s'alignent sur les objectifs de l'annonceur et sur ce qu'ils peuvent offrir pour garantir le meilleur retour sur investissement. Vous serez surpris par la créativité et les opérations de marque qu'ils ont à offrir et qui vivent dans l'esprit de ces experts de l'audio.

Sur quel élément passionnant le Conseil de l'audio travaillera-t-il en 2023?

Le Conseil de l'audio travaille sur plusieurs initiatives passionnantes pour 2023, en commençant par la publication, la semaine prochaine, du 7e État de la Nation concernant la publicité audio, qui examine le secteur et sa vision du paysage audio. Nous annoncerons et partagerons aussi les détails de nouvelles ressources de formation pour aider le secteur à développer ses connaissances et sa compréhension afin d'optimiser les campagnes audio.

Parlez-nous un peu de l'entreprise pour laquelle vous travaillez ?

Triton Digital est une puissance absolue dans le secteur de l'audio numérique, avec la fierté le leader mondial de la mesure, de la distribution et de la monétisation. Triton s'attache à aider ses clients à réussir dans toutes les facettes de l'audio numérique. Que ce soit en distribuant leur contenu de streaming et contenu de podcast, en mettant leur inventaire audio numérique à la disposition des annonceurs publicitaires directement ou via le marketplace audio Triton de manière programmatique, ou en fournissant des mesures de pointe comme le très utilisé et respecté Ranker australien des podcasts, nous sommes fiers d'appartenir à un secteur qui a un avenir fantastique et brillant devant lui.

Parlez-nous de votre rôle et de ce que vous aimez le plus dans ce domaine.

J'ai eu la chance de diriger le développement du marché de Triton Digital dans toute la région APAC au cours des cinq dernières années, tout en étant le coprésident du Conseil audio de l'IAB, jouant un rôle essentiel dans la croissance et le succès de mes clients et du secteur dans son ensemble. Ce que j'apprécie le plus dans ma fonction, c'est la possibilité de travailler avec un groupe diversifié d'éditeurs et de partenaires audio pour les aider à atteindre leurs buts et objectifs en utilisant la technologie, tout en relevant le défi constant que représente la nature dynamique, rapide et en constante évolution du paysage audio numérique.

Pour plus d'informations sur le conseil audio d'IAB Australie, cliquez ici.

Pour consulter l'article complet, consultez : https://iabaustralia.com.au/resource/qa-on-audio-advertising/