Triton s'intègre à Amazon pour proposer des publicités audio interactives.

Les publicités audio interactives, permettant aux auditeurs de demander plus d'informations et d'effectuer d'autres actions, sont désormais accessibles à un plus grand nombre d'éditeurs et d'annonceurs publicitaires grâce à un accord entre Triton Digital et Amazon Publisher Services (APS). Une intégration, annoncée lundi, permet aux publicités audio interactives d'Amazon Ads sur les appareils équipés Alexa d'apparaître sur les éditeurs APS et Triton Digital partagés, promettant ainsi une expérience publicitaire attrayante pour les auditeurs et une monétisation de l'inventaire plus efficace pour les éditeurs.

Les publicités audio interactives sont un format publicitaire créatif développé par Amazon Ads qui invite les clients à demander plus d'informations par courriel ou par notification push (« Alexa, donne-moi plus d'infos »), à définir des rappels (« Alexa, rappelle-moi ») ou même à ajouter des articles à leur panier Amazon (« Alexa, ajoute au panier »), sans jamais quitter le contenu de streaming audio qu'ils sont en train d'écouter.

Le Triton Audio Marketplace offre l'accès à plus de 100 milliards d'impressions audio par mois, permettant aux spécialistes du marketing et aux agences d'effectuer des transactions sur tout type d'inventaire audio. Ce vaste inventaire, associé aux signaux d'audience exclusifs d'Amazon Ads offerts par Amazon DSP, « permet aux annonceurs publicitaires d'être plus pertinents et aux éditeurs de monétiser leur inventaire grâce à une solution de pointe », ont déclaré les deux entreprises dans un communiqué commun.

« Amazon a eu un impact durable sur l'espace publicitaire, en introduisant de nouveaux formats publicitaires et modes de diffusion qui ont transformé l'industrie audio », a déclaré John Rosso, le président et directeur général de Triton Digital. « Nous sommes ravis qu'APS ait intégré la technologie Triton Digital pour fournir des publicités audio interactives aux éditeurs partagés et nous sommes convaincus qu'elle améliorera l'expérience de l'auditeur. »

Selon une étude récente menée par Amazon Ads et Kantar, les adeptes du streaming audio sont 75 % plus enclins à répondre à une publicité lorsque celle-ci comporte une commande vocale. Kantar a également constaté que les publicités audio interactives suscitaient davantage d'intérêt (1,3x) et d'intentions d'achat (2,3x) que les créations audio standard.

« Nous sommes ravis que les éditeurs qui utilisent Triton Digital et APS puissent plus facilement rendre leur contenu de qualité accessible aux annonceurs utilisant Amazon DSP », a déclaré Steve Rabuchin, vice-président de l'approvisionnement tiers chez Amazon Ads. « Nous sommes impatients de voir dans quelle mesure le public adhère aux publicités audio interactives, ce qui permettra aux auditeurs de répondre aux publicités tout en continuant d'écouter leur contenu audio en cous. »

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