2023 prédictions : Jellysmack, InMobi, Criteo, Scope3, Crimtan et d'autres partagent leurs perspectives

Cette année 2023 s'annonce comme une année où les entreprises s'appuieront sur la croissance, le changement et les nouvelles innovations de l'année 2022.

Bien que l'année dernière n'ait pas été sans défis, de nombreuses entreprises du secteur des médias, du marketing, des données et de la technologie sont prêtes à aborder la nouvelle année.

Tandis que l'industrie se remet au travail pour l'année 2023, des entreprises provenant d'un large éventail de secteurs ont jeté Mediaweek un œil dans leur boule de cristal pour l'année à venir.

Triton Digital - Stephanie Donovan, responsable internationale des revenus

Stephanie Donovan, responsable internationale des revenus chez Triton Digital prédit que l'achat programmatique va dominer. D'après elle : « La croissance de l'achat programmatique d'inventaire audio a augmenté de manière substantielle. Au cours des 5 dernières années, nous l'avons vu augmenter de plus de 500 % sur le marché de Triton Digital en raison de l'efficacité avec laquelle les acheteurs peuvent atteindre un public ciblé à grande échelle. »

« À travers leurs budgets médias, les annonceurs publicitaires ont signalé leur préférence pour l'achat programmatique, mais les éditeurs manqueront des opportunités de revenus si l'inventaire n'est pas disponible dans un échange programmatique. Au cours de l'année prochaine, nous nous attendons à ce que l'audio continue de susciter l'intérêt des acheteurs. Par conséquent, les dépenses en publicité par le biais des échanges programmatiques continueront d'afficher une croissance importante, les marques cherchant à atteindre un public engagé et mobile.

« 2023 sera une nouvelle année record pour la publicité pour podcast, tant en termes de volume que de taux CPM des éditeurs. La publicité programmatique pour podcast, qui devrait augmenter de 30 % d'une année sur l'autre, selon le rapport 2022 sur le marché mondial de diffusion de podcasts, sera une fois de plus en tête de tous les canaux audio, » indique Stephanie Donovan.

« Nous verrons l'insertion dynamique de publicités (DAI) continuer à voler la vedette aux publicités intégrées, en poursuivant sur sa lancée de 2022. Si l'on ajoute à cela la possibilité d'envoyer des messages précis aux publics visés et les possibilités de croissance des revenus, on peut s'attendre à ce que le programmatique reste au premier plan pour les annonceurs et les éditeurs en 2023, » rajoute-t-elle.

Triton Digital - Ben Masse, chef de produit

Ben Masse, chef de produit chez Triton Digital, a souligné que les tactiques de marketing devront évoluer dans l'année à venir. Il indique que : « Alors que nous entrons dans un monde post-cookies, il sera essentiel d'utiliser les outils adaptés pour activer et suivre l'efficacité des campagnes publicitaires.

« Curieusement, de nombreux fournisseurs de technologie publicitaire agissent comme si nous évoluions encore dans un monde centré sur le navigateur. Cependant, nous nous dirigeons vers un monde partagé entre une poignée de conglomérats technologiques en espaces clos et le Web ouvert.

« Pourtant, l'accent est encore trop mis sur le remplacement des cookies et des identifiants de publicités sur mobile par des identifiants persistants. Ces identifiants nécessitent un enregistrement, qui ne s'applique donc pas au Web ouvert non enregistré, aux applications tierces sur les appareils connectés, aux podcasts ou aux radiodiffusions.

« Le secteur ne s'adapte pas au bon rythme et nombreux sont ceux qui espèrent encore un impact minimal sur la façon dont la publicité est négociée, » dit-il.

« Les éditeurs et les annonceurs publicitaires doivent travailler main dans la main sur des approches évolutives et pertinentes qui ne dépendent pas du suivi des auditeurs à titre individuel, mais adoptent un ciblage et une mesure probabilistes basés sur des cohortes, conformes aux nouvelles lois sur la protection de la vie privée et aux attentes du public, » ajoute-t-il.

Pour consulter l'article complet, rendez-vous sur https://www.mediaweek.com.au/2023-predictions-jellysmack-inmobi-and-more-share-their-outlook/