2022 a été une autre année record en ce qui concerne les podcasts

Les podcasts continuent d'augmenter aux États-Unis (et partout dans le monde). En ce début 2023, il y a plus de 5 millions de podcasts avec plus de 70 millions d'épisodes disponibles. Les États-Unis sont le marché le plus important avec 100 millions d'auditeurs actifs, contre 82 millions en 2021. Avec un public cible intéressant pour les spécialistes du marketing, le budget publicitaire des podcasts aux États-Unis devrait augmenter en passant de 14 milliards de dollars en 2021 à 4 milliards de dollars en 2024.

Avec de telles tendances optimistes, Triton Digital, une société de mesure d'audience, a récemment publié son premier rapport annuel de fin d'année sur les podcasts aux États-Unis, pour l'année 2022. En utilisant un éventail de sources, le rapport met en lumière, où sont les auditeurs, qui ils sont et quels podcasts ils écoutent. Dans un communiqué de presse, Daryl Battaglia, vice-président principal chargé des produits de mesure et de la stratégie chez Triton Digital, a déclaré : « Alors que le secteur des podcasts continue à se développer, nous avons hâte de partager ces informations pour aider les éditeurs et les annonceurs publicitaires à prendre des décisions plus éclairées. » « La diffusion de podcasts est un support de narration captivant et efficace, et notre rapport inaugural de fin d'année sur les podcasts concrétise notre engagement à fournir à nos clients des données crédibles, perspicaces et fiables quant à la consommation de contenu de podcast et aux habitudes des auditeurs. »

Triton Digital indique que, d'une année sur l'autre, le nombre de téléchargements de podcasts a augmenté de 20 % en 2022. De plus, tout au long de l'année dernière, chaque auditeur a téléchargé en moyenne 38 heures de contenu chaque semaine, soit une augmentation de 2 7 heures en 2021. En moyenne, les auditeurs ont téléchargé 5,60 épisodes chaque semaine tout au long de l'année. À titre anecdotique, Triton a constaté que le mercredi était le jour le plus populaire pour l'écoute de podcasts et que la frange horaire la plus populaire était de 11 heures à 1 heures (ET) En 2022, Triton a constaté qu'octobre était le mois le plus populaire pour les téléchargements avec une moyenne de 241 millions chaque semaine, comparé à une moyenne hebdomadaire de 226 millions pour l'année entière.

Globalement, les auditeurs sont plutôt des hommes et sont plus jeunes que la population générale. En plus, les auditeurs de podcasts ont généralement des revenus du ménage plus élevé que la moyenne nationale, ont fait plus d'études et sont plus diversifiés sur le plan ethnique que l'ensemble de la population américaine

Avec les élections de mi-mandat, les audiences du comité d'enquête du 6 janvier et l'invasion de l'Ukraine par la Russie, les actualités ont été la catégorie le plus téléchargée avec 23 % de part de marché. Le profil du public pour les téléchargements d'actualité est constitué d'adultes âgés de plus de 55, diplômés de l'université et Républicains.

Triton souligne que si les émissions de type True crime ont été le plus téléchargé par épisode, le genre « actualité » a produit une plus grande fréquence d'épisodes par mois. À contrario, les podcasts d'actualité ont enregistré une médiane de 24 téléchargements mensuels, contre huit pour le classement moyen des 100 meilleurs podcasts. Au cours de chaque mois de 2022, Stitcher est arrivé largement premier des réseaux de vente, avec une moyenne de 56,8 millions de téléchargements par semaine. Triton indique que NPR, avec une moyenne de 33,0 millions de téléchargements hebdomadaires, a devancé Audacy Podcast Network qui totalisait une moyenne de 32,3 millions de téléchargements hebdomadaires pour 2022. Wondery, qui a bénéficié d'un nouveau contenu et de plusieurs acquisitions stratégiques, a été l'un des réseaux de vente ayant la croissance la plus rapide de 2022, avec 24,5 millions de téléchargements hebdomadaires. Avec une moyenne de 20,3 millions de téléchargements chaque semaine, Cumulus complète ce top cinq.

Triton signale qu'au final, le podcast le plus téléchargé en 2022 a été NPR News Now (NPR), suivi de Crime Junkie (audiochuck/Stitcher Media), The Ben Shapiro Show de The Daily Wire/Westwood One (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) et Morbid (Wondery). De plus, le nouveau podcast le plus populaire de l'année est Rachel Maddow Presents: Ultra (NBCUniversal News Group), suivi de The Deck (Stitcher Media).

Le rapport de Triton a en outre classé les trois podcasts les plus téléchargés en fonction de diverses données démographiques, de la répartition des marchés et de l'affiliation politique. Par exemple:

Femmes : Watch What Crappens (Stitcher Media) ; True Crime Obsessed (Audioboom); The Viall Files (Kast Media)

Hommes : StarTalk Radio (Stitcher Media) ; IMPAULSIVE +0,10 % (Kast Media) ; Mad Money avec Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Âge 18-34 : Zane and Heath: Unfiltered (Audioboom); Anything Goes with Emma Chamberlain (Audacy) ; H3 Podcast (The Roost Podcast Network)

HHI 100 000,00 $+: The Daily Stoic (Wondery), CounterClock (Stitcher Media) ; Mad Money avec Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Democrats: Pod Save the World (Stitcher Media) ; The Dollop with Dave Anthony and Gareth Reynolds (All Things Comedy) ; What A Day (Stitcher Media)

Republicans: The Charlie Kirk Show (Salem) ; The Michael Knowles Show (Cumulus) ; The Dan Bongino Show (Cumulus)

À 94 %, Triton a constaté que le téléphone portable est, de loin, le dispositif le plus populaire pour écouter des podcasts. À l'inverse, l'écoute via les haut-parleurs intelligents a chuté à 1,80 % parmi tous les appareils, soit la moitié du pourcentage de l'année de la pandémie de 2020 et le même pourcentage que celui de 2019. Apple Podcasts et Spotify étaient les leaders des podcasts. Spotify a plus d'auditeurs et Apple Podcasts engrange le plus de téléchargements totaux et de téléchargements par auditeur.

Le rapport intègre des données provenant de plusieurs sources, en particulier le service Podcast Metrics certifié par l'IAB Tech Lab de Triton Digital, qui mesure les données des journaux de serveur de la plateforme Omny Studio de Triton et de diverses autres plateformes d'hébergement du secteur. Il comprend aussi les données de la solution Podcast Metrics Demos+ de Triton, qui fournit des données démographiques et des caractéristiques d'audience pour les podcasts de toutes tailles, ainsi que l'enquête Demos+ sur 12 000,00 auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis, réalisée en collaboration avec Signal Hill Insights.

Pour lire la version intégrale, visitez : https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/25/2022-was-another-record-year-for-podcasts/?sh=4ea442e16bea