Article de Barrett Media : Fouiller dans les données avec Daryl Battaglia

Barrett Media s’entretient avec certains des meilleurs chercheurs dans le domaine des médias afin de savoir quelles tendances se sont démarquées en 2024 et quelles sont les priorités de la recherche pour l'année 2025.

Alors que le calendrier bascule en 2025, Barrett Media s’entretient avec certains des meilleurs et des plus brillants chercheurs dans les médias liés à l’industrie pour une série d’une semaine intitulée «Fouiller dans les données. » Dans le quatrième volet de la série, nous nous sommes entretenus avec Daryl Battaglia de Triton Digital.

La conversation avec Daryl Battaglia - vice-président principal des produits de mesure et de la stratégie chez Triton Digital - a eu lieu juste après que la société a fait part de ses conclusions dans le Rapport de podcasts américains 2024. Dans ce dernier, il y avait des signes encourageants pour le genre Actualités, l’écoute passant de représenter 22 % de l'ensemble des podcasts à 25 % en 2024.

Battaglia a expliqué les avantages de ce genre par rapport à d’autres dans le milieu.

« C’est un excellent moyen de pouvoir parler en profondeur des problèmes », a-t-il partagé. « La diffusion de podcasts s’est avérée être un excellent choix pour les actualités, la politique, les affaires internationales, et autres thèmes du genre. Lorsque nous avons utilisé notre capacité Sounder, qui se concentre sur l’adéquation de la marque et les informations contextuelles de la diffusion de podcasts, nous avons constaté que les cinq principales entités nommées dans l’espace des podcasts - les principaux podcasts que nous suivons - étaient toutes liées à la politique ou aux affaires internationales. Il y a donc clairement beaucoup d’intérêt de la part des auditeurs à consommer leur contenu sous forme de podcast. L'année 2024 l'a démontré. »

Dans l’ensemble, l’écoute des podcasts a augmenté de 10 % en 2024, selon les données recueillies par Triton Digital. M. Battaglia a ajouté que les augmentations avaient lieu dans tous les secteurs – des flux RSS aux podcasts Apple et YouTube – et que le chiffre est encore plus élevé chez les personnes âgées.

« Nous constatons réellement une croissance généralisée dans tous les groupes démographiques. La diffusion de podcasts est connue pour disposer d'un groupe démographique attrayant pour les annonceurs publicitaires, tels que des publics plus jeunes, plus instruits, aux revenus plus élevés et diversifiés », a partagé Battaglia. « Alors que 44 % des Américains écoutent des podcasts sur une base mensuelle, c’est plus de 50 % pour les Américains de moins de 55 ans. Cependant, l’audience des plus de 55 ans a considérablement augmenté ces derniers temps : elle a connu une augmentation de 26 % cette année. La diffusion de podcasts englobe donc vraiment tous les goûts. »​​​​​​​

Le rapport sur les podcasts aux États-Unis en 2024 de Triton Digital comprenait des données indiquant que 52 % des téléchargements de podcasts depuis des haut-parleurs intelligents en général provenaient du genre de l’actualité. Cependant, l’utilisation des haut-parleurs intelligents ne représentait que 2,9 % de tous les téléchargements de podcasts, alors que 92 % se produisaient depuis des appareils mobiles. Et cette domination mobile n’a pas surpris Daryl Battaglia.

« Il s'agit d'un support personnel. C'est un média audio que vous pouvez consommer pendant que vous faites d’autres activités, pendant que vous êtes en déplacement. Le fait que le mobile soit dominant est donc logique », a-t-il déclaré.

Ce petit chiffre pour les haut-parleurs intelligents démontre qu’il y a de la place pour la croissance dans ce domaine, a-t-il poursuivi.

« Je pense que davantage d’opportunités se créent avec les haut-parleurs intelligents, cependant les points de presse, et les podcasts de courte durée sont encore très présents... mais de 2 à 3 %, c’est peu. Je crois donc qu’il y a encore des opportunités. Lorsque vous analysez l’écoute de la radio en streaming depuis des haut-parleurs intelligents, c’est environ un quart de l'ensemble de l’écoute numérique radio, mais elle représente moins de 3 % pour la diffusion de podcasts. Elle restera donc principalement un média axé sur le mobile, même s'il y a toujours, je pense, une opportunité d'évolution pour les haut-parleurs intelligents.

En 2025, M. Battaglia a déclaré que l'entreprise espérait en savoir plus sur la façon dont les auditeurs de podcasts accèdent au média et quel est le facteur qui les incite à continuer de consommer.

« Je veux en savoir plus sur l’origine de ces nouveaux auditeurs, sur la façon dont ils en arrivent à la diffusion de podcasts, au contenu et aux plateformes d’écoute qui les attirent et sur le chemin qu'ils ont parcouru », a-t-il déclaré. « Est-ce qu’ils s’y tiennent ? Migrent-ils vers d’autres plateformes ou commencent-ils à consommer d’autres types de contenu ?

« Nous avons observé que plus ils sont exposés, plus ils écoutent, mais il est important de mieux comprendre ce parcours, car je pense que l'attrait de ce média pourrait engendrer davantage d'écoutes et de nouveaux auditeurs. Je pense toujours qu’il y a plus d’opportunités inexploitées. Et je pense aussi que nous pouvons comprendre les gens et pourquoi ils arrivent à écouter des podcasts, pourquoi ils ne sont pas encore arrivés à écouter des podcasts, et une fois qu'ils y sont, la façon dont vous continuez à vous développer représente un vrai domaine d'intérêt. J’ai mentionné, vous savez, une connexion plus transparente de la recherche et des données aux plateformes publicitaires, y compris celles que le train exploite. Ce sont tous des domaines que je veux voir continuer à se développer ».