Sounder utilise l’IA pour décoder les nuances contextuelles des médias en langue espagnole

Lorsque vous entendez le mot « cristal », quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit ?

Pour certains, il peut rappeler la guérison et les chakras. D’autres pourraient penser à la marque de champagne ou à la bière chilienne Cerveza Cristal, une bière populaire dans de nombreux pays hispanophones.

L’analyse sémantique est déjà assez difficile pour l’IA lorsqu’il s’agit d’affichage en ligne, sans parler de la publicité audio et pour podcasts. Mais si en plus vous ajoutez des différences culturelles, il devient d’autant plus difficile de catégoriser avec précision le contenu et le contexte du point de vue de la sécurité de la marque.

Mercredi, Sounder, une plate-forme d’intelligence audio alimentée par l’IA qui opère sous Triton Digital, propriété d’iHeartMedia, a lancé une nouvelle version de son outil de ciblage contextuel et d’adéquation de la marque pour les podcasts, capable de comprendre les nuances du contenu audio en espagnol.

L’outil, qui se base sur le cadre de sécurité et d’adéquation de la marque de l'IAB, est la première incursion de Triton dans l’analyse de la langue espagnole.

La société mexicaine de médias et de diffusion Grupo ACIR a récemment adopté la nouvelle technologie Sounder dans le but de dénicher les annonceurs publicitaires les plus pertinents pour ses podcasts.

Grupo ACIR, partenaire exclusif d’iHeartMedia lorsqu'il s'agit de la distribution numérique au Mexique, espère que cette nouvelle compréhension du contenu améliorera les ventes directes et programmatiques, a déclaré Manuel Pérez del Castillo, directeur de l’informatique et de la qualité de l’entreprise, à AdExchanger.

Écouter ou comprendre

L’IA de Sounder n’est pas seulement entraînée pour traduire en direct, mais aussi selon le contexte d’un mot donné.

Par exemple, quelqu’un qui « vise » une promotion à son travail serait un sujet de podcast très différent de celui de quelqu’un qui apporte une arme pour apprendre à « viser » au travail.

Mais la sécurité de la marque et la technologie d’adéquation doivent également tenir compte des différences culturelles, ainsi que des différences de contexte.

Prenons l’exemple de Cerveza Cristal.

« Si nous n’utilisions qu’un pipeline anglais et que quelqu’un disait le mot « Cristal » », a déclaré Taylor, la technologie de sécurité de marque pourrait le rattacher à des pierres précieuses ou au nom d’une femme.

L’outil de Sounder tient compte des éléments culturels, de sorte qu’il devrait être capable de reconnaître que, dans certains contextes, « crystal » (ou « cristal ») fait probablement référence à la marque de bière.

Mais Sounder emploie également des « annotateurs humains », des hispanophones, afin de noter les termes d’argot et les noms de produits dans leur contexte et ainsi pouvoir entraîner ses modèles d’IA, a déclaré Taylor.

Sounder utilise plusieurs modèles d’IA différents pour différentes tâches afin d’améliorer la précision et l’analyse, plutôt que de s’appuyer sur un seul modèle, y compris Whisper d’OpenAI pour la reconnaissance vocale et BERT et ses homologues multilingues, mBERT et XLM-RoBERTa, pour la compréhension du contenu.

Instaurer la confiance

Étant donné que Sounder peut comprendre quand des sujets et des thèmes spécifiques sont abordés, Pérez del Castillo affirme que Grupo ACIR s’attend à ce que la plateforme soit particulièrement utile pour les annonceurs publicitaires qui souhaitent cibler par épisode et pas seulement par genre.

Par exemple, précise Pérez del Castillo, l’un des podcasts de Grupo ACIR présente des dessins animés et des films d’animation, donc si un épisode traite de l’univers cinématographique DC, un annonceur publicitaire faisant la promotion d’un nouveau film ou d’une bande dessinée pourrait vouloir atteindre les personnes qui écoutent cet épisode spécifique.

Mais Grupo ACIR pourrait également utiliser l’outil pour aider à monétiser des émissions qui ont toujours été considérées comme moins sûres pour les marques. Grupo ACIR diffuse un podcast éducatif animé par une sexologue que certains annonceurs publicitaires ont évité de vendre à grande échelle.

Désormais, les annonceurs publicitaires peuvent choisir de diffuser des publicités dans une sélection d'épisodes de ce podcast couvrant des sujets qu’ils jugent plus sûrs, ou de choisir des épisodes qui incluent ou non des mots-clés spécifiques plutôt que d’exclure complètement des émissions entières.

Ce qui est primordial pour les podcasteurs qui ont un besoin urgent de dépenses publicitaires.

En 2024, l’audio représentait 25 % de l’engagement médiatique aux États-Unis, mais seulement 8 % des dépenses publicitaires.

Il n’existe pas de recherches comparables pour le marché audio mexicain, mais Pérez del Castillo affirme que cet écart est probablement le même au Mexique, où la publicité audio en est encore à ses balbutiements, rendant encore plus difficile de convaincre les annonceurs publicitaires d’entrer dans l’espace.

Mais, toujours selon Pérez del Castillo, les publicités lues par les animateurs de podcasts peuvent être particulièrement efficaces, car l’auditeur est déjà engagé et prête une attention particulière à l’orateur.

Et à mesure que la diffusion de podcasts et l’audio prouvent qu’ils disposent du même calibre d’outils de sécurité de marque que les annonceurs publicitaires attendent d’autres médias, a ajouté Taylor, il sera « beaucoup plus facile de se développer ».