Rapport Triton : YouTube devient la meilleure plateforme de podcast au Canada grâce à une audience en pleine croissance.

L’écoute de podcasts est en hausse au Canada, et un nouveau rapport de Triton Digital détaille la rapidité avec laquelle le média gagne en popularité. L’étude indique que l’écoute de podcasts a augmenté de 4 % depuis 2023, principalement chez les Canadiens anglophones. Le troisième rapport annuel de Triton sur les podcasts au Canada indique que l’écoute mensuelle globale de podcasts est passée de 27 % à 39 % en 2020, car l’utilisateur typique de ce média consomme quatre émissions par semaine et compte en moyenne huit épisodes.

Les données montrent que près de la moitié (47 %) des Canadiens anglophones écoutent des podcasts tous les mois. C’est près du double du taux de 24 % des francophones, où les données montrent qu’il y a eu une baisse de la consommation globale l’année dernière après quatre ans de hausse régulière.

À l’instar des États-Unis, l’auditeur mensuel de podcasts au Canada est plus jeune, plus instruit et plus riche par rapport à l’ensemble de la population. Selon Triton, les Canadiens de 18 à 34 ans sont 65 fois plus susceptibles d’écouter un podcast chaque mois que l’ensemble de la population. Ils sont également 30 fois plus susceptibles d’avoir fréquenté l’université et 14 fois plus susceptibles de gagner plus de 100 000 $ par an.

Au cours de la dernière année au Canada, une nouvelle plateforme la plus utilisée pour la consommation de podcast a émergé. Les données de Triton montrent que YouTube est maintenant la plateforme la plus souvent utilisée, avec 35 % des Canadiens qui utilisent le plus souvent le diffuseur vidéo. Il s’agit d’une augmentation par rapport aux 28 % d’il y a deux ans, lorsque le premier rapport a été publié. Les données suggèrent que YouTube éloigne les auditeurs de Spotify et d’Apple Podcasts, car chacun a vu ses chiffres baisser au cours de l’année écoulée. Spotify est passé de 31 % à 28 %, affirmant qu’il s’agissait de leur premier choix. Apple Podcasts est la plateforme de prédilection de 15 % des personnes interrogées, soit une baisse d’un point par rapport à l’année précédente.

Selon Triton, près de la moitié (49 %) des auditeurs qui utilisent YouTube sont de nouveaux auditeurs de podcasts au cours de l’année écoulée. Mais beaucoup d’autres sont des vétérans du média. Plus de quatre personnes sur dix (43 %) qui déclarent que YouTube est l’application qu’elles utilisent le plus écoutent des podcasts depuis deux à cinq ans.

Il existe cependant des différences entre les utilisateurs. Les auditeurs d’Apple Podcast restent les plus instruits et les plus aisés et sont les plus susceptibles de gagner plus de 100 000 $ par an. Mais Triton indique que Spotify et YouTube gagnent du terrain.

En ce qui concerne les applications utilisées par les Canadiens, Triton indique que Spotify attire un public plus jeune, tandis qu’Apple Podcasts compte le plus grand nombre d’auditeurs plus âgés. YouTube connaît ses plus importantes progressions auprès du groupe démographique situé entre les deux. Et en termes de genre, Apple Podcasts et Spotify sont répartis à parts égales, mais YouTube présente une tendance masculine. Selon Triton, 55 % des Canadiens qui disent que YouTube est leur premier choix sont des hommes.

D'après Triton, les actualités arrivent en tête des genres les plus téléchargés au Canada, suivies par le True Crime et l’humour. L'entreprise souligne également que si les podcasts d’actualités et de sports voient généralement leurs épisodes rapidement consommés après leur sortie, les séries True Crime et éducatives attirent plus de téléchargements dans leur catalogue.

Le rapport sur les podcasts canadiens de Triton est basé sur des données couvrant la période du 2024 avril au 2025 mars. L’analyse comprend les émissions et les réseaux de podcasts mesurés à l’aide du service Podcast Metrics de Triton, qui regroupe les données de journal des serveurs de la plate-forme Omny Studio de Triton et d’autres hébergeurs de premier plan du secteur.

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