Triton Digital ajoute le clonage vocal par IA dans les publicités de podcast programmatiques
Triton Digital a annoncé le 15 juillet 2025 un partenariat avec ekoz.ai qui introduit une technologie de clonage vocal alimentée par l’IA à sa plateforme de podcast Spreaker. Cette collaboration permet la diffusion programmatique de publicités lues par l’animateur dans l’inventaire des podcasts, en combinant l’authenticité traditionnelle de l’hôte avec des capacités d’échelle automatisées.
L’intégration basée à New York répond à des défis de longue date dans la publicité pour podcast, où les spécialistes du marketing ont traditionnellement été confrontés à un choix binaire entre l’efficacité programmatique et l’efficacité de la lecture par l'animateur. Grâce à la plateforme ekoz.ai, les animateurs de podcasts créent des échantillons vocaux appelés « ekos » qui permettent de générer des publicités personnalisées par l’IA dans leur propre voix.
L’intégration, lancée en mars 2025 par le biais d’accords de marché privé, a permis de conclure des accords avec certains podcasts Spreaker et a déjà, d'après les données de l’entreprise, généré des millions d’impressions. Le système fonctionne selon un processus en trois étapes où les annonceurs publicitaires conçoivent des campagnes par public cible, ekoz.ai créent des scripts personnalisés pour chaque podcast et des publicités approuvées par l’animateur sont insérées dynamiquement dans les émissions correspondantes.
ekoz.ai utilise sa technologie d’IA pour analyser les informations biographiques de l’animateur et les descriptions des émissions, créant ainsi des lectures de script personnalisées pour chaque podcast dans les campagnes publicitaires. La technologie de clonage vocal applique l’empreinte vocale « eko » de l’animateur pour générer des scripts uniques qui maintiennent l’authenticité tout en permettant une mise à l’échelle programmatique.
« Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux partenaires qui nous aident à offrir de nouvelles opportunités aux podcasteurs », a déclaré Sharon Taylor, vice-présidente exécutive des podcasts et de la livraison du contenu chez Triton Digital. « En permettant la diffusion de publicités évolutives lisibles par l’hôte qui préservent l’authenticité et respectent le contrôle auxquels les créateurs sont attachés, ils nous aident à débloquer une nouvelle source de revenus pour les podcasteurs et à offrir une plus grande valeur ajoutée aux annonceurs publicitaires. »
Le partenariat cible spécifiquement l’inventaire de podcasts à moyenne et longue traîne où les publicités traditionnelles lues par l’animateur sont confrontées à des contraintes de production. Les animateur conservent un contrôle total sur l’utilisation de la voix et l’approbation des publicités tout en accédant aux campagnes premium sans charge de travail d’enregistrement supplémentaire.
D'après la documentation d'ekoz.ai, le service fonctionne selon des modèles de tarification différenciés basés sur la méthode de livraison. Pour les publicités placées par l’intermédiaire de Spreaker, ekoz.ai reçoit une commission de 15 % sur les revenus bruts. Les placements directs auprès des annonceurs publicitaires sont soumis à un taux de commission de 25 %, avec des frais supplémentaires de 10 % si ekoz.ai gère le service.
La structure de prix reflète les normes de l’industrie, où l’efficacité programmatique commande des taux de commission inférieurs à ceux de la gestion des ventes directes. Cette approche à plusieurs niveaux permet à différents segments de marché d’accéder à la technologie en fonction de leurs exigences opérationnelles et de considérations budgétaires.
Le PDG de ekoz.ai, Marty Avallone, a souligné l’accent mis par la technologie sur le maintien du contrôle de l’animateur tout en élargissant les opportunités de revenus. « Nous avons créé la première solution d’IA qui permet aux annonceurs publicitaires d’obtenir des publicités lues par l’animateur à grande échelle, et permet aux animateurs de podcasts d’étendre leur influence, sans perdre ce qui les rend uniques », a déclaré Marty Avallone. « Les animateurs gardent un contrôle total sur la façon dont leur voix est utilisée et sur les publicités diffusées. »
Le système résout les limitations techniques qui ont historiquement limité la mise à l’échelle des publicités lues par l’animateur sur plusieurs réseaux de podcasts. Les approches traditionnelles nécessitaient des négociations individuelles, des processus de production variés et des normes de mesure incohérentes.
Le partenariat entre dans un marché de la publicité pour podcast en pleine transformation. Une analyse récente de l’industrie montre une demande croissante pour des solutions qui combinent l’authenticité de la lecture de l’alimateur et l’efficacité programmatique, avec de nombreux fournisseurs de technologie développant des approches hybrides.
Le réseau d'éditeurs Premium de Frequency a été inauguré en mars 2025 afin de relever des défis de marché similaires, tandis que Spotify a étendu ses capacités d’achat automatisé de podcasts en juillet 2025, offrant un accès à 170 millions d’auditeurs mensuels sur 12 marchés. Ces développements indiquent un élan à l’échelle de l’industrie vers les solutions publicitaires programmatique pour podcast.
Le marché américain de la publicité pour podcast poursuit son expansion rapide, ekoz.ai prévoyant une croissance de 4 milliards de dollars actuellement à plus de 5 milliards d’ici 2028. Cette croissance attire les annonceurs publicitaires nationaux à la recherche de solutions évolutives qui maintiennent l’efficacité associée au contenu lu par l’animateur.
Pour les créateurs de podcasts, l’intégration ekoz.ai offre plusieurs avantages opérationnels qui ne se limitent pas à l’augmentation des revenus. Le système automatisé élimine les exigences traditionnelles de production en lecture par l’animateur, notamment la négociation des scripts, les sessions d’enregistrement et la coordination de la livraison. Cette automatisation permet aux animateurs de participer à des campagnes publicitaires plus importantes tout en restant concentrés sur la production de contenu.
La plate-forme offre des taux CPM plus élevés par rapport aux publicités programmatiques standard, générant généralement 3 à 4 fois plus de revenus que les insertions préenregistrées, selon la documentation de l’entreprise. De plus, le système permet d’actualiser et d’optimiser plus fréquemment les publicités en fonction des données de ciblage des auditeurs.
L’authenticité de la voix reste préservée grâce à la technologie eko, qui crée des correspondances d’empreintes vocales précises qui conservent les caractéristiques de la personnalité de l’hôte. Chaque publicité nécessite l’approbation de l’animateur avant d’être diffusée, ce qui garantit l’alignement du contenu sur les valeurs de l’émission et les attentes du public.
L’intégration prend en charge divers formats de publicité et permet une optimisation en temps réel basée sur des mesures de performance. Les annonceurs publicitaires peuvent suivre l’engagement, actualiser le contenu créatif plus fréquemment et cibler des données démographiques d’auditeurs spécifiques tout en conservant le lien personnel associé aux publicités lues par l’animateur.
Répercussions sur le marché pour les professionnels de la publicité
Ce développement représente un changement significatif dans les capacités publicitaires des podcasts, en particulier pour les professionnels du marketing qui gèrent des campagnes à grande échelle sur plusieurs émissions. Cette technologie permet de normaliser les processus d’achat lus par l’animateur qui nécessitaient traditionnellement une gestion individuelle des relations et des flux de production personnalisés.
Des études sectorielles montrent que 72 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs investissements dans la publicité programmatique en 2025, tandis que la publicité audio et les podcasts passeront de 7 % à 9 % des dépenses programmatiques totales. Le partenariat Triton-ekoz.ai répond à cette croissance en fournissant un accès programmatique à des formats publicitaires auparavant manuels.
Pour les marques qui se lancent dans la publicité pour podcast, l’intégration élimine les obstacles traditionnels, notamment la complexité de la production, les limites d’échelle et les exigences de gestion des relations. Les équipes marketing peuvent désormais exécuter des campagnes de lecture d’animateur sur plusieurs réseaux à l’aide d’outils programmatiques et de protocoles de mesure standard.
La technologie répond également aux défis de fréquence et d’optimisation inhérents aux approches traditionnelles de lecture de l’animateur. Les annonceurs publicitaires peuvent désormais actualiser le contenu créatif plus régulièrement, tester différentes variantes de messages et optimiser les campagnes en fonction des données de performance en temps réel tout en préservant l’authenticité de l’animateur.
Développement futur
L’intégration de Triton Digital avec ekoz.ai prend actuellement en charge les podcasts hébergés sur la plate-forme Spreaker, avec une expansion potentielle vers d’autres services d’hébergement à l’étude. La société opère dans plus de 80 pays, ce qui suggère un possible déploiement international des capacités de clonage vocal de l’IA.
Le partenariat s’appuie sur l’infrastructure technologique publicitaire existante de Triton Digital, y compris le service de mesure de streaming Webcast Metrics et la certification Podcast Metrics. Cette base permet à l’entreprise de faire évoluer les solutions publicitaires alimentées par l’IA à l’ensemble de son réseau mondial de plateformes.
ekoz.ai se décrit comme « la seule solution de publicité pour podcast alimentée par l’IA dédiée à aider les créateurs de podcasts à élargir leur voix » tout en maintenant les normes d’authenticité. L’accent mis par l’entreprise sur l’autonomisation des créateurs et l’efficacité des annonceurs suggère un développement continu de fonctionnalités prenant en charge les deux groupes.
Les observateurs de l’industrie s’attendent à des partenariats similaires, car les plateformes de podcast recherchent des avantages concurrentiels sur le marché de la publicité audio en pleine expansion. Le succès de la technologie de clonage vocal par IA dans le maintien de l’authenticité de l’animateur tout en permettant une échelle programmatique pourrait influencer une adoption plus large dans l’écosystème de la diffusion de podcasts.
- Mars 2025: Frequency lance un réseau d’éditeurs Premium combinant l’authenticité de la lecture par l’animateur et l’efficacité programmatique
- Mars 2025: l'intégration de Triton Digital et ekoz.ai sont lancés par le biais d’accords de marché privé avec certains podcasts Spreaker
- 11 juillet 2025: Spotify étend l’achat automatisé de podcasts à 170 millions d’auditeurs sur 12 marchés
- 15 juillet 2025: Triton Digital annonce officiellement un partenariat avec ekoz.ai pour le clonage vocal alimenté par l’IA dans la publicité pour podcast
- 25 juillet 2024: la structure tarifaire d'ekoz.ai entre en vigueur avec une commission de 15 % pour les placements partenaires DSP et de 25 % pour les placements directs des annonceurs.
Résumé
Qui : Triton Digital, le leader mondial de la technologie de l’audio numérique et de la diffusion de podcasts, s’est associé à la société d’IA new-yorkaise ekoz.ai pour apporter la technologie de clonage vocal à la plateforme Spreaker.
Quoi : Le partenariat introduit le clonage vocal alimenté par l’IA qui permet la diffusion programmatique de publicités de podcasts lues par l’animateur. Les animateur créent des échantillons vocaux (« ekos ») qui permettent à l’IA de générer des publicités personnalisées dans leur propre voix tout en conservant le contrôle de l’approbation.
Quand : L’intégration a été lancée en mars 2025 par le biais d’accords de marché privé, avec l’annonce officielle faite le [#1]} juillet 2025.
Où : La technologie fonctionne via la plateforme Spreaker de Triton Digital, qui fait partie de la famille iHeartMedia, avec un potentiel mondial dans les opérations de Triton dans plus de 80 pays.
Pourquoi : La solution répond au choix traditionnel entre l’efficacité programmatique et l’efficacité de la lecture par l’animateur dans la publicité pour podcast, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre une plus grande échelle tout en conservant l’authenticité et les taux d’engagement plus élevés associés au contenu lu par l’animateur.
Explication de la terminologie clé
Publicité programmatique: Un système automatisé d’achat et de vente d’inventaire publicitaire numérique à l’aide de plateformes technologiques et de mécanismes d’enchères en temps réel. Contrairement aux achats publicitaires traditionnels qui nécessitent des négociations manuelles et des ordres d’insertion, la publicité programmatique utilise des algorithmes et des données pour exécuter des transactions en quelques millisecondes. Le système permet aux annonceurs publicitaires de cibler des audiences spécifiques sur plusieurs canaux tout en optimisant les performances des campagnes grâce à une analyse continue des données. Cette approche a révolutionné le marketing numérique en offrant des capacités de ciblage d’échelle, d’efficacité et de précision que les processus manuels ne peuvent égaler.
Publicités lues par l’animateur: Des publicités audio où les animateurs de podcasts enregistrent personnellement des messages promotionnels avec leur propre voix et leur propre style, incorporant généralement le produit ou le service dans le flux de conversation naturel de leur émission. Ces publicités diffèrent considérablement des insertions commerciales préenregistrées, car elles tirent parti de la relation de confiance entre les animateurs et leurs publics. Les recherches montrent systématiquement que les publicités lues par l’animateur atteignent des taux d’engagement et des indicateurs de conversion plus élevés que les insertions programmatiques standard, bien qu’elles nécessitent traditionnellement d’importants efforts de production et de coordination manuels.
Technologie de clonage vocal: Des systèmes d’intelligence artificielle avancés qui analysent les caractéristiques vocales, les modèles de discours et les nuances linguistiques pour créer un discours synthétique qui imite fidèlement la voix d’une personne spécifique. La technologie nécessite des échantillons d’enregistrements audio pour construire des modèles d’empreinte vocale qui peuvent ensuite générer de nouveaux contenus vocaux tout en conservant les qualités tonales, le rythme et le style de diffusion de l’orateur d’origine. Les applications modernes de clonage vocal comprennent la création de contenu, les outils d’accessibilité et les applications publicitaires où un discours authentique est essentiel pour la connexion avec le public.
Offres sur le marché privé: Des arrangements publicitaires programmatiques exclusifs où les éditeurs offrent un inventaire premium à des annonceurs publicitaires sélectionnés ou à des plateformes côté demande avant de le rendre disponible par le biais d’enchères ouvertes. Ces offres impliquent généralement une tarification garantie, un accès privilégié à des emplacements de haute qualité et des capacités de ciblage améliorées. Les places de marché privées permettent aux éditeurs de garder un meilleur contrôle sur leur inventaire publicitaire tout en leur donnant accès aux annonceurs publicitaires à des environnements de contenu premium et à des audiences qui peuvent ne pas être disponibles via les canaux programmatiques standard.
CPM (coût pour mille impressions): Il s’agit d’un modèle de tarification publicitaire fondamental qui mesure le coût d’atteindre 1 000,00 membres de l’audience ou les vues de la publicité. Le CPM sert de mesure standard pour comparer l’efficacité publicitaire sur différents canaux, plateformes et types de campagnes. Des taux CPM plus élevés indiquent généralement un inventaire premium, des audiences très ciblées ou des environnements de contenu de qualité supérieure. Dans la publicité pour podcast, les publicités lues par l’hôte ont souvent des taux de CPM trois à quatre fois plus élevés que les insertions programmatiques en raison de leur engagement et de leur authenticité améliorés.
Insertion dynamique de publicités: Technologie qui place automatiquement des publicités dans le contenu de podcast en temps réel en fonction des caractéristiques de l’auditeur, de l’emplacement géographique ou du moment de l'écoute. Ce système diffère de la publicité radiodiffusée traditionnelle car chaque auditeur peut recevoir des publicités différentes alors qu’il consomme un contenu identique. L’insertion dynamique permet aux éditeurs de monétiser le contenu archivé en continu tout en offrant aux annonceurs publicitaires des capacités de ciblage et une précision de mesure similaires à celles de la publicité numérique.
Plateformes côté demande (DSPs): Des systèmes technologiques qui permettent aux annonceurs publicitaires et aux agences d’acheter de manière programmatique un inventaire publicitaire numérique auprès de plusieurs éditeurs et échanges d’annonces via une interface unique. Les DSPS fournissons des outils de gestion de campagne, des capacités de ciblage d’audience, des fonctionnalités d’optimisation en temps réel et des analyses de performances. Ces plateformes agrègent l’inventaire de nombreuses sources, ce qui permet aux annonceurs publicitaires d’exécuter efficacement des campagnes à grande échelle tout en gardant le contrôle des paramètres de ciblage, de l’allocation budgétaire et de l’optimisation des créations.
Enchères en temps réel: Système d’enchères automatisé dans lequel l’inventaire publicitaire est acheté et vendu par le biais de processus d’enchères instantanées qui se produisent dans les millisecondes qui s’écoulent entre le moment où un utilisateur charge une page Web ou commence à consommer du contenu et celui où la publicité apparaît. Chaque opportunité publicitaire déclenche une enchère au cours de laquelle plusieurs annonceurs publicitaires peuvent enchérir en fonction de leurs critères de ciblage et des objectifs de leur campagne. Le meilleur enchérisseur remporte l’emplacement et la publicité est diffusée immédiatement, ce qui permet un ciblage précis de l’audience et une utilisation efficace du budget.
Technologie d’empreinte vocale: Des systèmes d’analyse audio sophistiqués qui créent des signatures numériques uniques basées sur des caractéristiques vocales individuelles, notamment la hauteur, le ton, le rythme de la parole, les modèles de prononciation et les propriétés acoustiques. Ces identifiants biométriques permettent des applications de reconnaissance vocale, d’authentification et de synthèse. Dans des contextes publicitaires, la technologie d’empreinte vocale permet aux systèmes d’IA de reproduire des caractéristiques spécifiques d’un locuteur tout en générant de nouveaux contenus, en préservant l’authenticité et la reconnaissance du public que les systèmes traditionnels de synthèse vocale ne peuvent pas atteindre.
Plateformes côté offre: Une infrastructure technologique qui aide les éditeurs, les créateurs de podcasts et les propriétaires de contenu à gérer et à optimiser leur inventaire publicitaire sur plusieurs sources de demande. Ces plateformes automatisent le processus de mise à disposition d’espaces publicitaires aux acheteurs potentiels tout en maximisant les revenus grâce à l’optimisation des enchères, à l’amélioration des données d’audience et aux outils de gestion des stocks. Les plateformes côté offre se connectent à de nombreuses plateformes et échanges publicitaires côté demande, ce qui permet aux éditeurs d’accéder au marché le plus large possible pour leur inventaire publicitaire.
