L'attrait nocturne de la diffusion de podcasts

Pourquoi Sharon Taylor, directrice chez Triton Digital, pense que la diffusion de podcasts s'éloigne de ses origines audio par Garrett Searight

Taylor soutient qu'une partie de l'histoire est laissée de côté chaque fois que l'on discute de la croissance de la vidéo : ce n’est pas parce que la diffusion vidéo de podcasts se développe que le reste de l’industrie va décliner. Une citation de Taylor :

« Ma mise en garde – que j’essaie évidemment de ne pas présenter comme si j’étais Henny Penny annonçant la fin du monde – est la suivante : à mesure que l’audience vidéo augmente et que l’audience audio reste stable, mon message à l’industrie est le suivant : "Hé, n’oubliez pas que vous avez une tonne de gens qui continue d'aimer l’audio". »

Taylor compare l’essor de la diffusion vidéo de podcasts à la distribution généralisée de livres audio dans les années 2000 et 2010. À mesure que les livres audio sont devenus moins chers et plus faciles à produire et à distribuer, de plus en plus d’écrivains ont commencé à les intégrer dans le cadre de leur processus d'édition afin de créer une source de revenus supplémentaire à partir de contenus déjà existant. La diffusion vidéo de podcasts, affirme-t-elle, suit un chemin similaire. De la même manière qu’il y a toujours eu un public prêt à écouter un livre si on lui en donnait l’occasion sans difficulté, YouTube est tout simplement l’un des sites les plus populaires d'Internet, point final. Il existe donc un segment d’audience qui consomme des vidéos en ligne depuis plus d’une décennie et qui auraient regardé des podcasts vidéo pendant tout ce temps s’ils en avaient eu l’occasion.

Le défi consistera à plaire à ce public sans trop transformer les podcasts audio en productions vidéo pures qui ignorent leurs racines audio d’origine. De la même manière que le simple fait de télécharger du contenu audio sur des plateformes vidéo ne garantit pas automatiquement la qualité du contenu vidéo, l’inverse est également vrai. Il ne faut pas négliger les publics audio ignorés ou mal desservis. Comme Tom Webster l’a souligné dans son article The Podcast Preservation Paradox, il incombe à l’industrie de la diffusion de podcasts de se rappeler ce qui a rendu ce média aussi attrayant au départ. Il est important de préserver et de soutenir ces racines spécifiques à l’audio qui constituent le fondement sur lequel repose l'ensemble de l'industrie.