Triton Digital rejoint la plateforme Tara Media, stimulant ainsi les achats audio omnicanaux

Tara Media, la plateforme d’achat qui permet aux annonceurs publicitaires d’acheter des podcasts et du contenu audio numérique en même temps que d’autres publicités numériques, a incorporé Triton Digital dans sa plateforme d’achat. Ce partenariat élargit les options de publicité audio programmatique pour les spécialistes du marketing et les annonceurs publicitaires utilisant la plateforme Tara Media.

Pendant l'annonce, Jeffrey Kaplan, le PGD, a déclaré « Triton Digital est un leader du marché des médias audio et nous sommes fiers d’offrir aux marques et aux agences clientes de Tara Media un accès unique à l’inventaire audio programmatique de Triton ainsi qu’aux autres canaux de médias programmatiques, tout en maintenant le ciblage au niveau des ménages au sein de la plateforme ». « Cela permet aux annonceurs publicitaires de rationaliser l’achat de médias, éliminant ainsi le besoin de faire appel à plusieurs fournisseurs pour chaque canal médiatique. »

L’ajout de l’inventaire Triton élargit les capacités omnicanales stratégiques de Tara Media, car Triton dispose non seulement de l’audio numérique, mais aussi de la possibilité d’ajouter un inventaire de diffusion radio. En plus de l’audio numérique, la plateforme d’achat de Tara Media comprend actuellement la CTV, l’OTT, la vidéo en ligne, les annonces visuelles et la publicité native.

« Le poids de l’audio sur le marché des médias d’aujourd’hui ne fait que croître, car les annonceurs publicitaires souhaitent obtenir un accès au niveau du réseau à l’inventaire audio le plus performant », déclare Rebecca Dalby, vice-présidente de la demande chez Triton Digital. « Nous sommes ravis de permettre à Tara Media de connecter ses marques et agences clientes avec un accès direct à un inventaire audio de haute qualité et sans danger pour la marque dans le cadre de leur plateforme d’achat de médias omnicanale. »

L'IAB affirme que les revenus de la publicité programmatique ont augmenté de 20,6 milliards de dollars depuis 2023, pour atteindre un total de 134,8 milliards de dollars en 2024. Cette augmentation de 18 % renforce la transition vers des placements publicitaires automatisés et basés sur l’IA qui permettent une optimisation en temps réel et un ciblage basé sur les données. L'IAB souligne que ses recherches révèlent que 61 % des revenus sont attribués à un marché programmatique au sein duquel les enchères se produisent en temps réel, et où n'importe quel annonceur ou éditeur peut participer. Les 39 % restants ont été achetés par l’intermédiaire d’une place de marché privée, d’offres privilégiées ou de revenus garantis automatisés.