Triton étend son service de podcast Demos+ aux Pays-Bas.

Dans le cadre d’une collaboration prolongée avec Signal Hill Insights, Triton Digital proposera aux Pays-Bas des données démographiques sur l'audience avec Triton Podcast Metrics Demos+, avec OMS comme partenaire de lancement. Demos+ est une extension de Podcast Metrics de Triton qui offre aux éditeurs de podcasts et aux annonceurs publicitaires des données démographiques avancées et des possibilités de profilage d’audience.

Grâce à cette alliance, les éditeurs néerlandais pourront accéder à des informations détaillées sur l’âge, le sexe, le comportement d’achat, les intérêts et les habitudes de consommation des médias de leur public, ce qui leur permettra de comprendre les auditeurs de podcasts au-delà du nombre de téléchargements et d’auditeurs. Triton affirme que la nouvelle série de données offre plus de 100 attributs d’audience clés qui permettront aux éditeurs et aux annonceurs publicitaires de créer des profils d’auditeurs complets, et ainsi de mieux informer les stratégies publicitaires et le développement de contenu.

« Les informations fournies par Demos+ permettront aux éditeurs de podcasts de ce marché de comprendre leurs audiences plus en profondeur et de créer un contenu qui leur parle, tout en apportant aux annonceurs publicitaires les outils nécessaires pour atteindre leurs cibles démographiques avec une plus grande précision », a déclaré Daniel Karlsson, vice-président du développement du marché EMEA chez Triton Digital.

Les caractéristiques d’audience peuvent être segmentées par podcasts individuels, des collections de podcasts ou par genres de podcasts spécifiques. Par exemple, si l’on considère le genre True Crime, comparé aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 29 % plus susceptibles de faire des rénovations à domicile, 33 % sont plus susceptibles d’acheter des meubles et 25 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition d'appareils électroménagers/électroménagers au cours des 12 prochains mois.

Par ailleurs, concernant le genre Sports, par rapport aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 20 % plus susceptibles de voyager pour affaires, 39 % sont plus susceptibles d’acheter des équipements sportifs/abonnements à une salle de sport, et 45 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition de produits de technologie domestique au cours des 12 prochains mois.

« L’introduction de Demos+ aux Pays-Bas représente un bond en avant significatif pour l’industrie de la diffusion de podcasts », a déclaré Joris van der Pol, directeur général d’OMS. « Les Pays-Bas ont une scène de podcasts dynamique avec des auditeurs locaux et internationaux passionnés, et les données démographiques approfondies auxquelles les éditeurs et les annonceurs publicitaires auront accès les aideront à prendre des décisions plus éclairées qui amélioreront l’expérience des auditeurs. Ce niveau de compréhension de l’audience est crucial pour générer une croissance significative de la diffusion de podcasts.

Podcast Metrics Demos+ s’appuie sur une méthodologie unique combinant des données de recensement et des recherches issues d'un sondage. L’enquête est menée par GroupM avec un échantillon représentatif de 3 000 personnes pour le lancement et de 5 000 personnes pour l’année. Le sondage couvre l’écoute des podcasts, ainsi que les caractéristiques (âge, sexe, éducation, revenu du ménage), les comportements médiatiques et ont été élargies pour inclure l’intention d’achat. Le croisement de l’enquête avec les données de téléchargement du recensement de Triton podcast metrics facilite la fourniture de données démographiques précises pour les podcasts de toutes tailles.

Les Pays-Bas sont le troisième pays où Demos+ a été lancé. L’année dernière, Triton a lancé Podcast Metrics Demos+ en Australie et aux États-Unis.