Triton Expands Demos+ Podcast Service To The Netherlands.

In an extended collaboration with Signal Hill Insights, Triton Digital will bring audience demographics with Triton Podcast Metrics Demos+ to the Netherlands with OMS as its launch partner. Demos+ is an extension of the Triton Podcast Metrics measurement service that gives podcast publishers and advertisers advanced demographic data and audience profiling capabilities.

The alliance means publishers in the Netherlands will be able to access detailed insights into their audience's age, gender, purchasing behavior, interests, and media consumption patterns, enabling them to understand podcast listeners beyond just the number of downloads and listeners. Triton says the new layer of data offers 100+ key audience attributes that will allow publishers and advertisers to create comprehensive listener profiles to better inform advertising strategies and content development.

“The insights provided by Demos+ will empower podcast publishers in this market to understand their audiences on a deeper level and create content that resonates, while also giving advertisers the tools to reach their target demographics with greater precision,” said Daniel Karlsson, VP of Market Development EMEA at Triton Digital.

Les caractéristiques d’audience peuvent être segmentées par podcasts individuels, des collections de podcasts ou par genres de podcasts spécifiques. Par exemple, si l’on considère le genre True Crime, comparé aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 29 % plus susceptibles de faire des rénovations à domicile, 33 % sont plus susceptibles d’acheter des meubles et 25 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition d'appareils électroménagers/électroménagers au cours des 12 prochains mois.

Par ailleurs, concernant le genre Sports, par rapport aux auditeurs néerlandais moyen de podcasts, les auditeurs néerlandais sont 20 % plus susceptibles de voyager pour affaires, 39 % sont plus susceptibles d’acheter des équipements sportifs/abonnements à une salle de sport, et 45 % sont plus susceptibles de faire l'acquisition de produits de technologie domestique au cours des 12 prochains mois.

"The introduction of Demos+ in the Netherlands represents a significant leap forward for the podcasting industry," said Joris van der Pol, Managing Director of OMS. « Les Pays-Bas ont une scène de podcasts dynamique avec des auditeurs locaux et internationaux passionnés, et les données démographiques approfondies auxquelles les éditeurs et les annonceurs publicitaires auront accès les aideront à prendre des décisions plus éclairées qui amélioreront l’expérience des auditeurs. This level of audience understanding is crucial for driving meaningful growth in podcasting."

Podcast Metrics Demos+ s’appuie sur une méthodologie unique combinant des données de recensement et des recherches issues d'un sondage. The survey is conducted by GroupM with a representative sample starting with 3 000,00 for the launch, settling at 5 000,00 for the year. Le sondage couvre l’écoute des podcasts, ainsi que les caractéristiques (âge, sexe, éducation, revenu du ménage), les comportements médiatiques et ont été élargies pour inclure l’intention d’achat. Pairing the survey with Triton Podcast Metrics census download data facilitates accurate demographic data for podcasts of all sizes.

Les Pays-Bas sont le troisième pays où Demos+ a été lancé. Last year, Triton launched Podcast Metrics Demos+ in Australia and in the U.S.