Rapport Triton : L'écoute en Amérique latine augmente grâce à l'actualité et à la prédominance des langues locales

Le marché de l’audio numérique en Amérique latine est entré dans une nouvelle phase d’envergure et de maturité, avec du contenu en langues locales, une écoute mobile et des programmes d’information qui favorisent un engagement record dans toute la région. Un nouveau rapport de Triton Digital portant sur la région dite LATAM montre également des opportunités croissantes pour les créateurs.

« Lorsque nous examinons les données, ce qui ressort vraiment, c’est à quel point l’écosystème des podcasts en Amérique latine est devenu mature », déclare Oscar Sermeño, vice-président de Triton. « La catégorie actualités qui prend la tête face à tous les autres genres montre que le public se tourne vers l’audio à la demande pour obtenir de vraies informations et des connexions. Ce n’est plus un comportement de niche, c’est courant. Nous constatons que les auditeurs sont loyaux, mobiles, et qu’ils privilégient l’écoute dans leur langue. »

Le rapport allie les données issues de Podcast Metrics et Webcast Metrics et récoltées par Triton entre janvier et août. Au cours des huit premiers mois de l'année 2025, les actualités se sont classées en 1ère position en ce qui concerne les genres podcasts, représentant 35 % de l’audience totale – plus du double de la comédie (14 %) et devant la fiction, la société et la culture, et le sport (tous à 8 %).

Parmi les émissions individuelles, « La Corneta » de Prisa Radio a été le podcast numéro 1 en Amérique latine pendant cette période, suivi par « O Assunto » de Grupo Globo et « As Notícias Mais Recentes da CBN » de Radios Grupo Globo.

Le rapport révèle que 93 % des meilleurs podcasts en Amérique latine sont produits dans les langues locales, les émissions en portugais représentant 51 % de tous les podcasts classés, reflétant la taille et la domination du marché brésilien du podcast dans la région. Les émissions en espagnol représentent 42 % des podcasts. Cependant, Triton montre qu’il y a aussi une opportunité d’émissions en anglais, avec 7 % de l’écoute en Amérique latine se faisant à travers les podcasts en anglais.

Parmi les lecteurs de podcasts, Spotify représentait 32 % des téléchargements RSS des nouveaux épisodes, suivi d’Apple Podcasts (13 %).

Le classement des réseaux du rapport montre que les grands éditeurs de diffusion continuent de dominer la monétisation des podcasts régionaux. Les trois principaux réseaux de ventes hebdomadaires en moyenne étaient Prisa Radio, avec 2,29 millions de téléchargements chaque semaine, suivis de Radios Grupo Globo (1,25 millions) et Grupo Globo (1,11 millions). Au total, les trois premiers ont généré plus de 4,6 millions de téléchargements hebdomadaires moyens. Ils ont été ensuite accueillis par Audioboom, BBC, Folha de S Paulo, Grupo BluRadio, Adsmovil Audio Network, Grupo Acir et MVS Radio.

Les indicateurs du streaming montrent un élan

Au-delà des podcasts, les données Webcast de Triton récoltées entre janvier et août montrent une croissance continue du streaming en Amérique latine, avec des éditeurs majeurs dépassant 100 000 sessions actives moyennes. Prisa Radio a gagné la tête de la région avec 111 093,00 sessions actives moyennes, suivie par Grupo Radio Centro, Organización Radial Olímpica, Grupo Acir et CRP Radios.

Les appareils mobiles généraient 51 % du streaming en Amérique latine, contre 29 % des ordinateurs de bureau/ordinateurs portables (11 %) et des enceintes intelligentes (17 %).

Selon Triton Digital, les données relatives aux podcasts et au streaming indiquent que la région a dépassé le stade initial d'adoption et est désormais entrée dans une économie audio numérique pleinement développée, portée par l'échelle, le localisme et la confiance dans le contenu informatif.

« Pour les annonceurs publicitaires et éditeurs, la leçon à retenir est que les audiences de podcasts en Amérique latine sont nombreuses, engagées et prêtes à une monétisation sophistiquée », rajoute Oscar Sermeño.

Téléchargez le rapport sur les tendances audio en Amérique latine en 2025 de Triton, ICI.