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Lancement de l'outil Podcast Metrics Demos+ pour mieux comprendre l'audience des podcasts

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Mardi 28 novembre 2023 6h00 AM Heure de l'Est | Mediaweek

Lancement de l'outil Podcast Metrics Demos+ pour mieux comprendre l'audience des podcasts

Les annonceurs publicitaires auront accès à 150 points de données, notamment l'âge, le sexe et l'intention d'achat.

Triton Digital et CRA ont lancé l'outil Podcast Metrics Demos+ pour donner aux annonceurs publicitaires une meilleure compréhension des informations sur l'audience et des données démographiques dans le but de booster l'investissement dans le secteur.

Le service est une extension de Podcast Metrics, le service de mesure de Triton Digital, qui fournit les résultats du ranker des podcasts australiens.

Il permet aux annonceurs publicitaires et aux éditeurs Ranker des podcasts australiens - d'avoir accès aux profils d'audience et aux données démographiques, leur permettant d'avoir des informations sur l'âge et le genre, l'historique des achats et l'intention d'achat, les centres d'intérêt et les comportements de consommation des médias de leurs auditeurs, ainsi que le nombre d'auditeurs et de téléchargements. La gamme de profilage d'audience inclut 150 points de données.

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En partenariat avec la société de recherche audio Signal Hill Insights, Podcast Metrics Demos+ combine des méthodologies de recherche basées sur des recensements et des sondages pour permettre la production de données démographiques pour des podcasts de pratiquement toutes les tailles.

« L'extension des profils d'audience de podcasts pour les éditeurs répertoriés dans le ranker des podcasts australiens marque une avancée significative, basée sur l'esprit collaboratif et innovateur de l'industrie, » a déclaré Ford Ennals, PDG de CRA. « Le ranker des podcasts australiens nous a permis de mieux comprendre le marché des podcasts, ce qui a favorisé la croissance de notre industrie. Et nous sommes impatients d'obtenir les mêmes résultats avec le nouveau profilage d'audience. »

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« Le profilage des auditeurs de podcasts de Demos+ est déjà disponible pour les éditeurs de podcasts américains et s'est avéré extrêmement utile pour l'industrie du podcast dans ce pays », a déclaré Richard Palmer, vice-président du développement du marché chez Triton Digital. « Nous sommes ravis d'étendre notre influence sur un marché dans lequel nous avons déjà connu un énorme succès avec le ranker des podcasts australiens. Avec notre partenaire de longue date, CRA, nous marquons le début d'une nouvelle ère passionnante pour le marché australien des podcasts. »

D'autres annonces seront faites au début de 2024 concernant les mises à jour des produits, y compris l'accès direct des agences et l'accès public aux résultats.

Pour lire l'article complet, rendez-vous sur : https://www.mediaweek.com.au/new-tool-allows-podcast-publishers-to-create-audience-profiles/

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