Comment augmenter votre audience audio programmatique adressable

Benjamin Masse, Directeur produit chez Triton Digital, explique comment appliquer des informations audio afin de faire évoluer votre stratégie programmatique et d'augmenter les possibilités d'adressage de l’audience

Le paysage audio est vaste – nous retrouvons d'abord le streaming, qui est transmis sur Internet en temps réel ; ensuite, la radiodiffusion, un son traditionnel transmis par des ondes électromagnétiques dans l’air ; et enfin, nous retrouvons les podcasts, des séries audio préenregistrées qui peuvent être téléchargées et sont généralement écoutées sur des plateformes comme Apple Podcasts, Spotify et autres.

Chacun de ces formats audio est distribué différemment entre les diverses plates-formes propriétaires et tierces, ce qui complique l’obtention d’une image complète de qui se connecte et quand. Ces informations sont d'autant plus précieuses pour les éditeurs qui souhaitent augmenter leur audience et pour les annonceurs publicitaires qui souhaitent atteindre un public cible en particulier.

Les informations sur l’audience proviennent donc de nombreuses sources différentes et présentent des caractéristiques inégales. Cela implique qu’il est possible d’améliorer la compréhension des auditeurs que vous atteignez avec votre contenu.
 

Alors, qu’est-ce qu’une audience adressable ?

En bref, un public adressable est un groupe de personnes dont les caractéristiques correspondent à celles d'une personne qui s'intéressera à votre contenu ou à votre publicité. Afin d'élargir le profil de votre public cible initial et de développer davantage de caractéristiques, vous devez mieux comprendre le profil des personnes qui s'intéressent à votre contenu audio.

Il existe de nombreuses sources de données sur les auditeurs, et chacune d’entre elles joue un rôle dans la connaissance de votre public.

Dans une situation idéale, les éditeurs ont accès aux données consenties fournies directement par les premières parties via une application qu’ils contrôlent. Les données de source directe proviennent d’un environnement qui permet de savoir plus directement qui écoute, car l’utilisateur est inscrit sur le site, il a créé un profil et a fourni des informations démographiques.

Si un éditeur ne possède pas d’application, il peut établir des relations avec des applications tierces comme TuneIn. Cependant, ce sont les premières parties qui décident de la quantité d’informations qu’ils souhaitent partager

Dans le cas du streaming et de la diffusion de podcasts, ce n’est pas aussi simple. En ce qui concerne le streaming, vous savez quand quelqu’un est connecté ou déconnecté. Les éditeurs peuvent donc recevoir le signal en temps réel et voir l’adresse IP, ce qui peut aider à créer un profil d’auditeur, sans pour autant obtenir d’informations au niveau de l’utilisateur. D’autre part, les podcasts sont distribués via des flux RSS, vous ne saurez donc pas si ou quand un auditeur consomme votre contenu.

Il existe également d’autres plates-formes de « jardin clos » pour lesquelles il n’existe aucun retour disponible par le biais de normes ouvertes à partir desquelles l'éditeur peut extraire les informations.
 

Optimisez ces informations grâce aux bons outils de ciblage

L’établissement d’un lien direct avec les auditeurs dans un environnement qui leur appartient représentera toujours le meilleur moyen d’apprendre à mieux connaître votre public. Cependant, si vous n'êtes pas en mesure de le faire, il existe de nombreuses solutions qui vous permettront de documenter les profils d’audience – il vous suffit de trouver les partenaires qui vous aideront à y parvenir.

La société de technologie d’identité ID5, par exemple, exploite une variété de signaux approuvés fournis par les propriétaires de médias permettant d'identifier en toute sécurité les utilisateurs sans compromettre la confidentialité et la protection de leurs données. Ces signaux sont ensuite utilisés pour établir un profil d’auditeur.

Ils existent d’autres alternatives impliquant également un partenariat, comme avec Signal Hill, qui peuvent vous aider à récolter des données d’audience issues de différents sondages. Grâce à ces différents types de partenariats de données, les annonceurs publicitaires sont en mesure d'ajouter des informations sur les ménages, leur permettant ainsi de développer certains profils. Il peut s’agir d’identifier un ménage possédant un niveau d’éducation supérieur, ou encore un ménage dont l’indice est plus élevé en ce qui concerne l’intention d’achat pour améliorer l’habitat.

Plus vous possédez de données et d’informations sur l’audience, plus vous savez à qui votre contenu fait écho. Ces informations seront ensuite utiles pour faire évoluer votre stratégie programmatique et pour augmenter l’adressabilité de l’audience.
 

Une stratégie à l'épreuve du temps

Le L’apocalypse des cookies sur Chrome a été évitée, mais le mouvement est lancé – des changements quotidiens se produisent dans cette industrie et chaque entreprise doit être en mesure de gérer une variété de méthodes pour activer et mesurer les campagnes. Dans cette optique, il devient tout aussi essentiel de penser au-delà de l’année à venir et de commencer à planifier les cinq ou dix prochaines années.

Partout dans le monde, des lois restrictives sur la protection de la vie privée ont remis en lumière la publicité contextuelle. Il s’agit d’une pratique éprouvée où la marque et le contenu sont légitimement adaptés. Chez Triton, nous avons conscience de la valeur et de l’importance que cela constitue pour les marques et c’est pourquoi nous faisons l'acquisition de Sounder, , afin d'offrir une publicité contextuelle à grande échelle en utilisant la puissance de l’IA.

À mesure que de plus en plus de solutions pour aider à augmenter le ciblage d'audience sont introduites, les marques doivent se rappeler qu’en fin de compte, connaître votre public sera la clé de la réussite de vos efforts de développement.

Triton Digital® est le fournisseur mondial de technologies et de services au secteur d'audio numérique, de podcast et de radio. Présente dans plus de 80 pays, la société Triton fournit une technologie innovante permettant aux diffuseurs, aux podcasteurs et aux services de musique en ligne d'élargir leur audience, d'optimiser leurs revenus et de rationaliser leurs opérations quotidiennes. En outre, Triton fournit ses services au secteur mondial de l'audio en ligne grâce à Webcast Metrics®, le principal service de mesure du streaming audio, et Podcast Metrics, l'un des premiers services de mesure des podcasts certifiés par l'IAB dans le secteur. Grâce à l'intégrité, à l'excellence, au travail d'équipe et à un sens des responsabilités sans pareil, Triton demeure déterminée à relier l'audio, les auditeurs et les annonceurs publicitaires afin d'alimenter en permanence la croissance du secteur mondial de l'audio. Pour en savoir plus, visitez www.TritonDigital.com.