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Glossaire d'achat programmatique

Glossaire d'achat audio programmatique

Il existe de nos jours une grande variété de termes utilisés dans la publicité programmatique. Parcourez notre glossaire ci-dessous pour consulter les définitions de certains des termes les plus couramment utilisés.

 

Échange/marché publicitaire

Un marché permettant aux vendeurs de proposer des inventaires agrégés aux acheteurs par le biais d'un service d'enchères.

 

Opportunités d'annonceur ou offres d'annonceur

Le nombre d'enchères considérées comme vendables à un annonceur unique (le plafonnement de fréquence est pris en compte pour éviter l'enchainement de mêmes annonces).

 

Service de vente aux enchères

Un service par lequel les acheteurs peuvent acheter des inventaires, via RTB.

 

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience permet à une marque d'être plus précise lorsqu'elle choisit qui verra une annonce, c'est-à-dire les données démographique et le genre, les données de 1e parties (via les informations d'inscription), les données de 3e partie (via les éditeurs rendant les données d'inscription de 1e partie disponibles sur les sites web d'autres éditeurs) et par le reciblage (via des cookies et des identifiants publicitaires pour suivre l'historique de navigation et d'achat)

 

Demande d'enchère

L'inventaire proposé par les vendeurs à l'acheteur en utilisant un service d'enchères.

 

Réponse d'enchère

Les informations, spécifications et règles soumises aux vendeurs par les acheteurs en réponse à une demande d'enchère.

 

Acheteur/demande

Une agence représentant les annonceurs publicitaires achetant un inventaire publicitaire.

 

Cookie

Identifiant attaché au navigateur Internet d'une personne pour suivre les sites qu'il visite.

 

Mécanisme de synchronisation des cookies

Le processus de correspondance entre le cookie SSP et le cookie DSP.

 

Plateforme de gestion des données (DMP)

Un système qui permet de collecter des informations d'audience pour les acheteurs, permettant ainsi un meilleur ciblage publicitaire dans les prochaines campagnes.

 

Identifiant de la transaction

Un morceau de code contenant les conditions convenues (par exemple le prix négocié) entre un annonceur publicitaire et un éditeur permettant à l'annonceur publicitaire d'accéder à l'inventaire de l'éditeur.

 

Tarif de livraison

Le pourcentage des enchères gagnées qui ont été livrées à un auditeur avec les éléments enregistrées.

 

Plate-forme côté demande (DSP)

Une plate-forme technologique qui fournit des achats centralisés et agrégés à partir de sources multiples, y compris des échanges publicitaires, des réseaux publicitaires et des plates-formes de vente. L'utilisation d'une plateforme "côté demande" (DSP) permet d'analyser les mesures de performance.

 

Ciblage d'appareil

Le fait de cibler l'audience par type d'appareil (par exemple iPod, Android, Tablette, etc.) ou par consoles/périphériques utilisés (à savoir PlayStation, Apple TV, Roku, etc.)

 

Offres Evergreen

Un ensemble d'audiences ou d'éditeurs qui facilite le processus d'enchères. Les offres Evergreen concurrencent les offres de marché ouvert.

 

Taux de remplissage

Le pourcentage des opportunités ayant eu un impact.

 

Données de première partie

Données qu'une entreprise a pu collecter directement, c'est-à-dire la liste des membres fidèles d'un détaillant.

 

Enchère de premier prix

Lorsqu'un acheteur paie exactement ce qu’il a misé. Il y a une exception à cette règle lorsque l'acheteur enchérit contre une offre.

 

Limitation de fréquence

La restriction (limitation) du nombre de fois où un écouteur spécifique est desservi par une annonce particulière.

 

Ciblage géographique

La pratique consistant à afficher une annonce pour un individu en fonction d'un certain nombre de paramètres de ciblage géographique, tels que MSA, DMA, code postal et ville, longitude/latitude (données rassemblées à partir de l'adresse IP et/ou GPS), etc.

 

Prix de réserve

Le prix minimal qu'un éditeur est prêt à accepter pour son inventaire audio. Si un acheteur propose moins que le prix de réserve, l’achat est automatiquement refusé.

 

Opportunités et profits

Le nombre d'enchères considérées comme vendables.

 

Offres privées

Transactions directes entre un acheteur et un éditeur. Sur ce marché, les transactions privées ont accès à l'inventaire avant le marché libre.

 

Marché/échange de la publicité programmatique

Un marché en ligne permettant aux annonceurs publicitaires d'acheter et de vendre des inventaires, la plupart du temps par le biais d'enchères en temps réel.

 

Achat programmatique

Une méthode qui permet aux acheteurs d'afficher un contenu d'annonceur hautement ciblé auprès d'un consommateur, via RTB.

 

Programmatique directe

Un achat publicitaire effectué directement entre un éditeur et un annonceur publicitaire via des systèmes automatisés d'achat publicitaires.

 

Programmatique non réservée

L'achat de publicité automatisée le plus courant. Similaire à une enchère ouverte dans laquelle quiconque peut enchérir pour acheter un espace publicitaire mis en vente.

 

Programmatique réservée

Un achat publicitaire automatisé ouvert uniquement à un ensemble spécifique d'annonceurs publicitaires.

 

Ciblage radio

Format ou genre

 

Enchères en temps réel (RTB)

Inventaire de publicités acheté ou remporté aux enchères en temps réel

 

Enchère de second prix

Une enchère pour laquelle le plus offrant paie {{#0]} centimes de plus que le deuxième enchérisseur (c'est-à-dire que si la première offre de l'acheteur est gagnante à 14 $ et que l'offre du deuxième acheteur est de {{#2]} $, le premier acheteur remportera l'enchère en payant 12 $. 01 lorsque la seconde politique d'enchères de deuxième prix est en place)

 

Vendeur/côté fourniture

Un service numérique à partir d'un diffuseur traditionnel ou d'une plateforme de streaming audio.

 

Plateforme côté vente (SSP)

Une plateforme technologique qui fournit des services ou des applications de vente de médias externalisés aux vendeurs qui optimisent le rendement des partenaires côté demande.

 

Prix de réserve souple

Le prix minimal pour un inventaire, tel que spécifié par l'éditeur. Ce prix peut être réduit si une option d'enchère de deuxième prix est en place. L'enchère proposée ne sera pas rejetée si elle arrive sous le prix de réserve souple.

 

SSP

Une plateforme SSP (ou plateforme côté fourniture) est une plateforme technologique qui permet aux éditeurs de gérer leur inventaire d'espace publicitaire, de le remplir de publicité et de recevoir des revenus. Ce système permet aux annonceurs publicitaires de faire de la publicité en ligne avant qu'un public cible ne soit sélectionné.

 

Données de tierces parties

Les informations collectées indirectement par une entreprise (telles que les cookies) ou les agrégats d'autres sociétés (telles que les sociétés émettrices de cartes de crédit et les éditeurs de magazines), puis revendues à des acheteurs d'annonces publicitaires afin de faciliter le ciblage.

 

Comptoir commercial

Un département ou une filiale d'une agence de publicité ou de média. Considéré comme un centre d'excellence «interne» pour la gestion des achats de publicité numérique pour le compte de clients d'agence. Optimise les achats et le déploiement des campagnes en fonction des objectifs des annonceurs publicitaires, basés sur le CPM, le CPC, le CPA et d'autres indicateurs de marque, tout en garantissant la sécurité de la marque. Gère les données à l'aide des données des annonceurs publicitaires ou des tierces parties (3e partie). Assure le reporting et la facturation entre les différentes tierces parties.

 

Marché de la publicité audio programmatique Triton

Le premier marché programmatique au monde pour l'audio numérique prenant en charge à la fois les marchés ouverts et les transactions privées. Il comprend un large panel d’inventaires répertoriant des milliers de podcasteurs, radiodiffuseurs, webradios et services de musique en ligne du monde entier.

Identifiant unique par utilisateur/appareil

Identifiant attribué à un appareil ou à un utilisateur qui dure jusqu'à ce que le périphérique soit réinitialisé ou que le compte soit supprimé.

Optimisation du rendement

Technique utilisée par les serveurs publicitaires pour déterminer la valeur des impacts d'annonces et optimiser les revenus des annonceurs publicitaires potentiels.

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