Triton Digital et Nielsen s’associent pour de meilleures analyses sur l’audience des podcasts
Les annonceurs peuvent désormais planifier leurs campagnes de podcasts parallèlement à d'autres médias en s'appuyant sur des données enrichies disponibles dans l'outil Media Impact de Nielsen.
Nielsen a intégré la solution Podcast Metrics Demos+ de Triton Digital à sa plateforme de planification cross-média, permettant ainsi aux acheteurs d'accéder à des informations détaillées sur l'audience des podcasts dans le cadre d'une vision globale de la campagne.
Cette mise à jour signifie que les données du podcast se situent aux côtés d’autres canaux dans Nielsen Media Impact, permettant aux annonceurs de comparer plus directement la portée, le ciblage et la performance lors de l’élaboration de plans médias.
Les données de Triton Digital couvrent les émissions de podcasts, les réseaux et les sous-réseaux inclus dans son système de mesure des téléchargements, offrant une vision plus complète de la représentation de l’inventaire des podcasts.
Cela vise à aider les annonceurs à planifier à la fois les achats individuels de séries et les campagnes programmatiques plus larges sur plusieurs podcasts.
Les entreprises affirment que cette intégration offre des informations plus concrètes sur le comportement des auditeurs, permettant aux annonceurs d’affiner les décisions de mix média et de mieux comprendre comment les podcasts contribuent à la performance globale de la campagne.
Rich Tunkel, directeur général de Nielsen Audio, a déclaré : « Notre collaboration avec Triton Digital permet aux annonceurs d'évaluer et de planifier plus facilement leurs campagnes de podcasts, avec le même niveau de précision, de comparabilité et de fiabilité que pour les autres canaux médiatiques, répondant ainsi à un besoin essentiel. »
John Rosso, directeur général de Triton Digital, a ajouté : « La diffusion de podcasts offre une combinaison unique d'audience, d'intimité et d'attention que peu d'autres canaux peuvent égaler. » Avec Nielsen, nous débloquons la valeur et les fonctionnalités que les podcasts offrent dans un plan média moderne. »
Dans le cadre de cet accord, Nielsen agira également en tant que principal représentant commercial des services de mesure de podcasts de Triton Digital aux États-Unis. Cette initiative devrait permettre d’étendre l’accès aux données de Triton grâce aux relations existantes de Nielsen avec les éditeurs, agences et annonceurs publicitaires.
