Triton, la société d'adtech audio appartenant à iHeart Media, et la plateforme vidéo YouTube ont signé un partenariat d'intégration de données et annoncé l'ajout de l'analyse des podcasts vidéo au service de mesure de Triton.
Grâce à ce partenariat, Triton comptabilisera les vues des épisodes de podcasts hébergés sur YouTube dans son outil Podcast Metrics. Conforme aux normes IAB, celui-ci fournit des données sur la façon dont les podcasts sont consommés sur les différentes plateformes, ce qui permet aux éditeurs de filtrer les données en fonction de différents critères.
“La vidéo a ajouté une autre dimension dans le lien qui existe entre les créateurs de podcasts et leur public, » a indiqué Kai Chuk, directeur de YouTube et responsable de la diffusion de podcasts. « La mesure et le nombre de vues fournit aux podcasteurs des informations essentielles au fur et à mesure qu'ils continuent de produire le contenu de haute qualité que le public veut et mérite, offrant aux éditeurs une vue plus globale des données de performances des podcasts. »
Les utilisateurs de Podcast Metrics seront en mesure de comparer les téléchargements de podcasts et les vues réalisées sur leurs vidéos de podcast YouTube grâce à la même interface, et de consolider leurs mesures vidéo à travers différents programmes.
L'intégration entre Triton Digital et YouTube fait suite à une série de nouveaux partenariats pour la plateforme technologique audio. Cela comprend l'acquisition par Triton de la plateforme de veille publicitaire programmatique Manadge et le développement du partenariat avec le fournisseur de diffusion publicitaire Basis Technologies. En plus des autres formes d'audio, ce partenariat vise à permettre aux marques d'acheter des publicités radiodiffusées, sur son marché de la publicité audio programmatique.
Sharon Taylor, vice-présidente principale de la stratégie des podcasts et des opérations produit chez Triton Digital, a annoncé à PodPod lors du Podcast Show 2023 qu'avec la popularité grandissante des podcasts vidéo, chercher comment vendre des publicités vidéo dans le secteur des podcasts sera une tendance publicitaire en pleine expansion.
Pour Sharon Taylor : « L'influence de YouTube sur la diffusion de podcasts vidéos est incontestablement transformatrice et son intégration marque une avancée importante pour Triton Digital ». « Nous ne doutons pas que cela révolutionnera la façon dont les podcasteurs interagissent avec leur public, en ouvrant un champ de possibilités pour la monétisation du contenu et l'augmentation de l'audience ».
Jusqu'à maintenant, la diffusion de podcasts sur YouTube n'était accessible qu'aux créateurs et aux chaînes qui uploadaient leurs podcasts en vidéo. En mai de cette année, YouTube aurait expérimenté la possibilité de rendre possible cette fonctionnalité pour les éditeurs de podcasts sur l'application YouTube Music, sous forme de fichiers audio via des flux RSS.
D'après Chris Stone, producteur exécutif de la marque, le magazine The New Statesman a testé cette fonctionnalité via l'intégration YouTube d'Acast, mais celui-ci a écrit dans un post LinkedIn cette semaine que la publication de l'ensemble des podcasts de New Statesman sur YouTube avait en fait été préjudiciable pour le positionnement de la marque sur la plateforme. Dans le but d'atteindre une approche plus ciblée, il envisage désormais de limiter l'organisation à la publication de podcasts pour YouTube.
Chris Stone indique : « Mon hypothèse est que notre chaîne YouTube est maintenant surchargée de contenus audios ». « Ceux-ci sont moins populaires auprès de notre public et, à vrai dire, ils détournent activement les téléspectateurs de la chaîne. »
YouTube n'avait pas encore annoncé publiquement le début de la phase de test bêta jusqu'à hier soir, lors de la conférence Podcast Movement. Lors d'une entrevue ce matin avec Steve McLendan, responsable de la diffusion des podcasts chez Google, cette information a, selon PodNews, été communiquée. Steve McLendan a par aileurs annoncé que YouTube supporterait pleinement les flux RSS pour les podcasts et que l'intégration des podcasts à YouTube Music complètera le déploiement en question d'ici à la fin de l'année.
Les futures fonctionnalités de diffusion de podcasts proposées par YouTube comprennent l'amélioration de l'analyse et de la découverte des podcasts, mais aussi, d'après PodNews, le téléchargement automatique des émissions et la possibilité d'ajouter n'importe quel flux RSS, notamment privé, à l'application YouTube Music dans les pays où l'application est disponible.
