Gérer, mesurer et monétiser : Comment les éditeurs audio peuvent-ils évoluer dans le marché APAC

Par Richard Palmer, vice-président, développement du marché et stratégie (APAC) pour Triton Digital

La croissance de l'audio, et en particulier du podcast, sur le marché de la région APAC a continué à dépasser les attentes. En début d'année, notre marché audio a connu une augmentation de 90 % des impressions livrées, ce qui a permis aux éditeurs de générer plus de recettes. Les possibilités dans cette région sont infinies, mais il est nécessaire d'adopter la bonne stratégie pour ouvrir la voie à la croissance, sous peine de voir les éditeurs atteindre un certain plafond.

Je suis ici pour vous guider à travers trois étapes, ou ce que j'appelle les trois M, pour aider les éditeurs audio à croître en gérant, mesurant et monétisant (Managing, Measuring and Monetising) sur le marché de l'APAC.

Étape n°1 - Gérer la diffusion de votre contenu

Un élément clé de la production de contenu est de s'assurer qu'il est accessible sur les bonnes plateformes. Par bonnes plateformes, j'entends un endroit où l'expérience d'écoute est claire et nette, où les auditeurs peuvent aisément trouver plusieurs épisodes et où les éditeurs peuvent facilement gérer les publicités. Il est donc essentiel de trouver les bons partenaires de diffusion, au risque de laisser de l'argent sur la table.

Par exemple, l'un des premiers projets dont nous avons été chargés lorsque nous nous sommes engagés avec ARN, l'une des principales sociétés audio d'Australie, connue pour ses marques de radio telles que KIIS Network, Pure Gold, CADA et iHeartRadio, a entrepris la livraison du contenu de streaming audio en direct d'ARN vers la plateforme de Triton. Cette opération a permis de régler un certain nombre de problèmes hérités du passé, notamment les publicités numériques qui se glissent dans les chansons et les émissions, ainsi que la consolidation de plusieurs systèmes pour l'établissement de rapports. Cette solution optimisée en matière de métadonnées a permis de résoudre les problèmes de mauvais positionnement et d'insertion limitée des publicités, libérant ainsi des capacités en matière de publicité et de revenus qui n'étaient pas disponibles auparavant pour ARN.

Peu après, l'équipe d'ARN a installé le logiciel Station Manager de Triton pour encoder ses stations nationales, régionales et numériques . Le logiciel intègre tous les composants nécessaires pour collecter les métadonnées et les transporter en toute sécurité vers le CDN de Triton en vue d'une distribution publique, par exemple. L'équipe d'ARN a ensuite développé un traitement de métadonnées intermédiaire pour diriger et traduire les flux de données multiples vers le gestionnaire de station concerné. Cela a permis à ARN de récupérer des flux de métadonnées fiables et modulables que Triton peut utiliser pour le renouvellement ciblé des spots publicitaires. Ainsi, les auditeurs d'ARN sont désormais en mesure d'apprécier et de découvrir des flux audio de haute qualité, avec des métadonnées fiables et une normalisation du volume, permettant ainsi une meilleure expérience d'écoute ; pendant ce temps, l'audience numérique d'ARN continue de croître de manière significative, avec un doublement du nombre de débuts de session et des heures totales d'écoute, tous les mois.

Étape n°2 - Mesurer votre contenu

Après avoir défini votre stratégie de distribution de contenu, il convient de se concentrer sur la mesure. Avec l'intensification de la concurrence entre les auditeurs, la capacité de mesurer et d'analyser la consommation de contenu est devenue essentielle ; elle pourrait même donner aux éditeurs un avantage concurrentiel.

Pour assister les éditeurs et les acheteurs, Triton  a lancé Podcast Metrics dans la région APAC, puis le ranker mensuel des podcasts australiens, afin de créer une norme pour le secteur et de faire connaître les performances des contenus dans la région. Podcast Metrics, qui est certifié par l'IAB Tech Lab comme étant conforme à la version 2,10 des IAB Podcast Measurement Technical Guidelines, offre aux éditeurs des données exactes et pertinentes sur la manière, le moment et l'endroit où le contenu des podcasts est consommé à travers de multiples plateformes d'hébergement, avec la possibilité de visualiser les mesures par date, lieu, appareil, nom de podcast, épisode, titre, et bien plus encore.

En permettant aux éditeurs d'accéder à ces données, ils peuvent en apprendre davantage sur le type de contenu qui fonctionne le mieux, sur la façon dont les auditeurs écoutent, et ainsi de suite, ce qui leur permet de mieux cibler la commercialisation de leur contenu.

Étape n° 3 - Monétiser le contenu

Enfin, les éditeurs doivent trouver un moyen de monétiser leur contenu et s'associer à une plateforme qui les aidera à développer leurs activités, que ce soit en fournissant les outils nécessaires à la création de publicités ou en étant accessibles aux acheteurs qui investissent dans différentes formes de publicité, dont la publicité programmatique.

En octobre 2022, par exemple, SPH Media, l'un des principaux éditeurs de contenu audio et créateurs de contenu en anglais et en mandarin de Singapour, a commencé un programme intitulé Ready Reset Go et a utilisé la TAP de Triton Digital pour réaliser une campagne « house-ad » afin de présenter et de promouvoir la nouvelle émission.

La campagne a stratégiquement fait la promotion de l'émission à venir dans le cadre de leur émission populaire existante, fournissant un avantage significatif dans la formation de l'audience et la création de la notoriété.

En outre, grâce à l'insertion dynamique de publicités par Triton Digital, SPH a été à même de promouvoir des titres nouvellement lancés dans le cadre d'émissions populaires actuelles afin d'en partager l'audience. Grâce à son partenariat avec Triton Digital, les podcasts de SPH connaissent un grand succès auprès des Singapouriens et du public mondial ; depuis 2019 jusqu'à 2022, SPH Radio a enregistré une croissance de 194 %.

Tandis que vous mettez de l'ordre dans vos affaires et que vous donnez la priorité à ces trois M dans votre stratégie de croissance, veillez à vous appuyer sur des outils qui offrent des capacités multiples ; ne vous contentez pas de les installer et de les utiliser, car si un problème survient à l'une de ces étapes, il sera d'autant plus difficile de remettre la machine en marche.

Pour lire l'article dans son intégralité, rendez-vous sur le site : https://www.mediaweek.com.au/how-audio-publishers-can-grow-in-the-apac-market/