Apple Podcasts lance de nouvelles fonctionnalités vidéo, cherchant à suivre le rythme de YouTube et Spotify

Apple Podcasts offre enfin une véritable ouverture à la vidéo.

Le géant technologique, qui a été pionnier du format audio podcast et a contribué à le populariser, a fait face à une concurrence accrue liée au visionnage de podcasts vidéo sur YouTube et Spotify.

Lundi, Apple a annoncé qu’elle apporterait des « capacités vidéo avancées » à Apple Podcasts ce printemps. Ces dernières seront disponibles sur iPhone, iPad et Apple Vision Pro, ainsi que via Apple Podcasts sur le web.

Dans l’application Apple Podcasts, pour les émissions avec vidéo, les utilisateurs pourront alterner entre le visionnage et l’écoute. Vous pourrez regarder des vidéos depuis l’application et passer à l’affichage horizontal complet, ainsi que télécharger des vidéos à regarder hors ligne. Les épisodes vidéo seront intégrés aux fonctionnalités déjà existantes d’Apple Podcasts, dont des recommandations personnalisées et une sélection éditoriale dans l’onglet « Nouveau » et sur les pages des catégories.

Apple prend en compte les formats vidéo pour les podcasts depuis 2005 ans. Cependant, jusqu’à présent, l’application Apple Podcasts distribuait des podcasts vidéo via RSS. Si vous vouliez avoir à la fois des versions audio et vidéo d’un podcast, cela a nécessité deux entrées d’émission distinctes dans Apple Podcasts. 

L’expérience vidéo podcast améliorée d’Apple Podcasts utilise le protocole HTTP Live Streaming (HLS) développé par Apple. Cette fonctionnalité permet une diffusion streaming adaptative, qui ajuste automatiquement l'utilisation de la bande passante en fonction de la connectivité réseau. Et, pour la première fois, l’ajout du support HLS permettra aux créateurs d’insérer dynamiquement des publicités vidéo, y compris des spots de lecture par les hôtes, dans leurs podcasts.

Depuis lundi (16 février), la vidéo HLS dans Apple Podcasts est disponible pour test dans les versions bêta développeurs d’iOS 26.4, iPadOS 26,40 et visionOS 26.4.

Eddy Cue, vice-président principal des services chez Apple, a déclaré dans un communiqué : « Il y a vingt ans, Apple a contribué à populariser la diffusion de podcasts en ajoutant des podcasts à iTunes, et il y a plus de dix ans, nous avons lancé l’application dédiée Apple Podcasts. Aujourd’hui nous nous trouvons à un tournant déterminant de notre parcours. En apportant une expérience vidéo de qualité sur Apple Podcasts, nous donnons aux créateurs le contrôle total de leur contenu et de la manière dont ils développent leurs entreprises, tout en facilitant plus que jamais l’écoute ou le visionnement de podcasts pour le public. »

Les créateurs distribueront des podcasts vidéo sur Apple Podcasts via les fournisseurs d’hébergement participants et les réseaux publicitaires. Les quatre entreprises qui soutiennent initialement la vidéo HLS dans Apple Podcasts sont : Acast, ART19 d’Amazon, Omny Studio de Triton Digital (partie d’iHeartMedia) et SiriusXM Media. AdsWizz et Simplecast de SiriusXM prennent en charge la vidéo HLS au lancement, et d’autres fournisseurs rejoindront à l’avenir.

Apple ne facture pas les fournisseurs d’hébergement ni les créateurs pour distribuer des podcasts sur Apple Podcasts, que ce soit via des vidéos RSS/MP3 traditionnelles ou HLS. L'entreprise a annoncé qu’elle facturera aux réseaux publicitaires participants des frais établis selon les impressions pour la diffusion des publicités dynamiques en vidéo HLS sur Apple Podcasts plus tard au cours de l'année 2026.

« La diffusion de podcasts a connu une évolution fulgurante au cours de la dernière décennie, et cette innovation d’Apple contribue à préserver l'essence même de ce qui rend ce média si spécial, tout en améliorant les contenus vidéo et audio avec de nouvelles fonctionnalités à mesure que les deux formats continuent de se rapprocher », a déclaré Scott Walker, directeur des revenus publicitaires de SiriusXM, au cours d'un communiqué.

« La vidéo représente le prochain chapitre de la diffusion de podcasts », a ajouté Geoff Mattei, PDG d’ART19. « Simplifier la distribution audio et donner aux créateurs des solutions de monétisation flexibles l'esprit même d'ART19, et désormais la vidéo mérite cette même expérience. »

Le PDG d’Acast, Greg Glenday, a commenté que son intégration avec les nouvelles fonctionnalités vidéo d’Apple Podcasts « renforce notre position de moteur de croissance essentiel pour les entreprises modernes de podcasts. Nous veillons à ce qu’aucun créateur ou annonceur publicitaire ne passe à côté de revenus ou d'une audience potentielle. » Et Sharon Taylor, directrice des revenus chez Triton Digital, a qualifié l’expansion d’Apple dans la vidéo d'« Une approche ouverte qui permet aux éditeurs de conserver le contrôle de leur audience, de leur publicité et de leur mesure – tout en élargissant l’accès au contenu à travers les formats – favorise une croissance à long terme et un plus grand choix pour les auditeurs. »

Apple Podcasts donne accès à des millions d’émissions dans des centaines de catégories dans plus de 170 pays et territoires. L’application prend en charge les abonnements premium, permettant aux créateurs et éditeurs d’offrir aux abonnés des avantages tels que du contenu exclusif et une écoute sans publicité.