Sounder Targeting Tech décroche son premier accord en espagnol avec le groupe mexicain ACIR

La société de radio mexicaine Grupo ACIR a choisi l’adéquation de la marque et les capacités de ciblage contextuel de Sounder pour renforcer sa stratégie de podcast et de publicité audio en streaming sur ses propriétés numériques. Il s’agit de la première mise en œuvre de la technologie de Sounder en Amérique latine et en espagnol depuis le lancement de ses capacités multilingues ce printemps, donnant à Grupo ACIR de nouveaux outils pour aligner son contenu numérique sur les attentes des annonceurs de manière évolutive et automatisée.

Sounder, propriété de Triton Digital, exploite l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour comprendre le contenu des podcasts et audio à un niveau granulaire, et l’associe aux directives et aux préférences publicitaires, ouvrant ainsi l’inventaire à des opportunités de ciblage contextuel. La société indique que son accord avec Grupo ACIR reflète l’intérêt croissant des éditeurs en dehors des États-Unis pour les outils qui prennent en charge l’alignement automatisé de la marque tout en préservant le contrôle éditorial et la confiance du public.

« L’adéquation de la marque dans l’audio a fait l’objet d’une conversation permanente, mais ce qui manquait, c’est un moyen de l’appliquer de manière cohérente dans toutes les langues et tous les types de contenu », a déclaré Sharon Taylor, vice-présidente exécutive des podcasts et de la livraison de contenu chez Triton. « Grupo ACIR s’est présenté à la table des négociations avec une compréhension claire des défis et des opportunités. Ce partenariat montre comment nous pouvons facilement répondre à ce besoin à l’échelle mondiale. »

Mexico City-based Grupo ACIR operates some of the best-known audio brands in Mexico — including the Amor, Mix, La Comadre, and Match station networks — and has expanded its reach through a strategic digital partnership with iHeartRadio, which operates a Mexico-targeted version of its streaming radio service. Selon M. Sounder, l’adoption par l’entreprise d’outils de sécurité de la marque intervient alors que les annonceurs recherchent une plus grande cohérence dans la façon dont l’inventaire audio est évalué sur tous les marchés et dans toutes les langues.

Sounder announced in April that it was expanding into Spanish-language media with an update to its platform that has brought its tools for transcription, analysis and monetization beyond English-language content for the first time.

L’entreprise indique que la tâche ne s'est pas limité à traduire ce qu’elle utilisait déjà pour aider à analyser le contenu afin de déterminer l’adéquation de la marque et le ciblage contextuel. En effet, les outils conçus pour la langue anglaise ne fonctionnent pas automatiquement ailleurs. Au lieu de cela, pour soutenir un écosystème multilingue, il fallait repenser l’ensemble de la pile, de la façon dont elle transcrit l’audio à la façon dont elle comprend et catégorise sa signification. Elle a également été confrontée à d’autres défis, comme toutes les nuances et l’identité culturelle d’une langue lorsqu’elle s’est approchée du marché hispanophone. Elle a choisi d’utiliser des modèles multilingues open source qui pourraient servir de base plutôt que de traduire et d’appliquer les outils existants, même si la possibilité de réutiliser la plupart de sa pile technologique existante était un avantage majeur.

« Nous avons évalué des moyens de mieux connecter les annonceurs publicitaires à notre contenu, mais nous avions besoin de quelque chose qui fonctionne pour l’espagnol et qui fonctionne à grande échelle », a déclaré Manuel Pérez del Castillo, directeur de la qualité et des systèmes chez Grupo ACIR. « Lorsque nous avons vu que la technologie de Sounder pouvait gérer l’espagnol avec précision et que nous pouvions la déployer via la plate-forme de Triton que nous utilisions déjà, la décision a été facile à prendre. Cela nous apporte plus de visibilité sur la façon dont notre contenu est catégorisé et ouvre de nouvelles conversations avec des annonceurs publicitaires qui se soucient de la pertinence de la marque. »

L’intégration est réalisée via l’infrastructure technologique de Triton Digital. Triton Digital acquired Sounder in March 2024.