Triton s'associe à ID5 afin de rendre les publicités audio numériques plus accessibles.

Dans le but d'améliorer le ciblage publicitaire et l'adressage dans l'espace audio, Triton Digital s'est associé à ID5, un fournisseur d'informations sur l'identité de l'audience pour le marché de la publicité numérique. ID5 recueille les adresses électroniques hachées, les URL des pages, les adresses IP et les horodatages des sites des éditeurs. Il les regroupe ensuite pour identifier les utilisateurs en toute sécurité, sans compromettre la protection de la vie privée et des données.

En utilisant ces signaux d'utilisateurs, Triton lance un nouveau produit appelé Identity Enrichment qui promet d'améliorer les profils d'audience de ses clients grâce à des informations plus détaillées et plus précises.

Bien qu'il existe de nombreux fournisseurs qui mesurent le streaming audio et le la diffusion de podcasts, l'industrie de l'audio numérique doit encore se rassembler autour d'une monnaie universelle pour l'achat et la vente du média. L'objectif d'Identity Enrichment est de rendre l'inventaire des éditeurs audio adressable afin que les annonceurs publicitaires puissent mieux toucher leur public au sein de la chaîne.

Benjamin Masse, chef de produit chez Triton Digital, explique que l'accès à ces profils d'audience augmentera la valeur de l'inventaire disponible sur la place de marché audio numérique de Triton, qui héberge des milliards d'impressions publicitaires audio. « Nous sommes enthousiasmés par les résultats prometteurs observés jusqu'à présent et nous sommes ravis de nous associer à ID5 pour mettre cette technologie à la disposition d'un plus grand nombre d'annonceurs publicitaires ».

ARN, l'une des principales sociétés australiennes de diffusion et d'audio à la demande, a testé le produit dans le cadre d'une phase de validation du concept. Fayad Tohme, directeur du digital et de la technologie chez ARN, explique que cela leur a permis de convertir 60 % de leur audience non adressable en audience adressable. M. Tohme estime que l'alliance d'ARN avec Triton et ID5 marque un tournant dans la publicité audio. « Cette collaboration améliore la précision de notre ciblage et le respect des réglementations en matière de protection de la vie privée, ce qui nous permet de créer des profils d'audience plus riches », a déclaré M. Tohme dans son communiqué. « Nous sommes ravis des possibilités qui en découlent et qui font de l'audio un moyen encore plus attrayant pour les annonceurs d'entrer en contact avec leur public ».

Grâce à l'enrichissement des profils d'audience, l'audio numérique devrait permettre aux annonceurs d'établir des liens plus pertinents et d'atteindre un plus grand nombre d'auditeurs. Cela rendra probablement l'audio numérique plus attrayant pour les annonceurs publicitaires, le mettant sur un pied d'égalité avec d'autres formes de médias, voire les surpassant.

« L'audio est un nouveau canal attrayant qui manque d'un identifiant unique pour monétiser efficacement les audiences des éditeurs », a déclaré Catilin Borgmann, directrice commerciale d'ID5. « En tirant parti des possibilités offertes par l'identité, ID5 et Triton font évoluer ce canal et permettent aux propriétaires de médias de maximiser les opportunités de revenus. »

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