Triton Digital achète Sounder afin de développer ses compétences en matière de publicité audio.

Deux ans après l'investissement stratégique d'iHeartMedia dans Sounder, Triton Digital, filiale d'iHeart, a racheté la société. Triton est déjà très impliqué dans la monétisation et l'évaluation du streaming et du podcasting. Avec le rachat de Sounder, la compagnie se dote de nouvelles capacités basées sur l'intelligence artificielle et liées au ciblage contextuel, à l'adéquation entre marque et contenus, et aux outils de promotion des podcasts.

« Nous sommes ravis d'accueillir Sounder au sein de la famille Triton Digital », a déclaré John Rosso, président-directeur général de Triton, dans le communiqué. « L'équipe de Sounder est constituée de visionnaires dans le domaine de l'intelligence audio, et leur technologie ajoute une strate essentielle à notre gamme de services. Cette acquisition nous permet d'apporter plus de valeur aux annonceurs et aux éditeurs grâce à des solutions publicitaires audio hautement ciblées, contextuellement pertinentes et adaptées à chaque marque. Nous nous réjouissons de pouvoir tirer parti de nos forces cumulées pour stimuler l'innovation et la croissance sur le marché de l'audio numérique. »

Cette acquisition permet de combiner la technologie et le savoir-faire de Triton Digital en matière de streaming audio et de podcasting avec les solutions de Sounder relative à la brand suitability (adéquation entre publicité et marque ou produit vendu) et son expertise dans le domaine du podcast. Selon Triton, cette association permettra aux marques, aux agences, aux éditeurs et aux podcasteurs de bénéficier d'une expérience publicitaire plus transparente, plus pratique et reposant davantage sur les données.

Les outils de ciblage contextuel de Sounder donneront à la plateforme publicitaire Triton une capacité de positionnement plus solide en ce qui concerne l'échelle, la transparence des rapports et les prévisions, a déclaré Triton dans un communiqué commun. Elle apportera également à Triton des outils améliorés de pertinence publicitaire, à un moment où les marques sont plus que jamais soucieuses de s'assurer que leurs annonces sont diffusées dans un environnement d'écoute adéquat.

Les éditeurs audio sur la plateforme de Triton auront également accès aux outils promotionnels d'IA de Sounder, lesquels combinent intelligence artificielle générative (GenAI) et grands modèles de langage avec la technologie de traitement du langage naturel développée par Sounder.

« Faire partie de l'aventure Triton Digital est une étape importante pour Sounder, qui nous donne la possibilité d'accélérer notre croissance et notre innovation tout en continuant à travailler pour le secteur des podcasts dans son ensemble », a souligné Kal Amin, PDG et cofondateur de Sounder. « Notre analyse de contenu alimentée par l'IA permet à Triton de fournir des informations, un ciblage et des capacités promotionnelles inégalés sur le marché de l'audio. »

Les termes de l'accord n'ont pas été immédiatement communiqués.

Fondée en 2019 par d'anciens cadres de Google et de Spotify, Sounder a intégré iHeartMedia en tant qu'actionnaire minoritaire en 2022 dans le cadre d'une levée de fonds qui a permis de réunir 7,7 million de dollars de nouveaux capitaux. Elle a ensuite opéré un virage dans ses activités, annonçant à la fin de l'année 2022 qu'elle concentrerait toute son énergie sur la création de solutions axées sur les données au service de l'industrie du son. « La nouvelle mission de Sounder est de simplifier l'utilisation par les organisations de données audio fiables, en leur permettant de prendre des décisions et des mesures en toute confiance », avait alors déclaré M. Amin.

Sounder a annoncé des accords, notamment avec la plateforme programmatique Audiohook, visant à exploiter l'Audio Data Cloud de Sounder en vue de rassurer les annonceurs sur l'inventaire audio qu'ils achètent par l'intermédiaire de sa plateforme à la demande (DSP). Sounder a également conclu un marché avec sa première agence de publicité, annonçant que BAM Strategy utiliserait également son Audio Data Cloud pour aider ses clients à identifier des placements audio pertinents et sans risques pour les marques dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. La société a aussi fait part de sa collaboration avec des éditeurs tels que Audacy, Spoken Layer, DAX et Jam Street Media. Elle travaille par ailleurs avec des éditeurs tels que Condé Nast, Hearst, The Economist, Time et Dotdash Meredith.

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