80 % des Américains regardent et écoutent des podcasts

Voilà la situation :

Les consommateurs de podcasts regardent-ils désormais plus qu’ils n’écoutent ? Avec Netflix, Spotify, YouTube et Apple qui se disputent tous une part du gâteau du podcast vidéo, il est tentant de dire oui. Mais un rapport récent éclaire les habitudes de consommation américaines qui dressent un tableau plus nuancé.

Une étude de Triton Digital, basée sur une enquête menée auprès de plus de 6 et 000 auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis, âgés de 18 ans ou plus, a constaté que 80 % des répondants regardent et écoutent à la fois des podcasts. Treize pour cent d'entre eux ont déclaré qu’ils écoutaient exclusivement, tandis que 7 % ont dit qu’ils ne faisaient que regarder (ce qui ressemble plus à un regarder un simple talk-show, non ?).

Le rapport sur les podcats aux É.-U. 2025 a révélé certaines différences démographiques. Les auditeurs exclusifs de podcasts étaient généralement plus âgés et plus souvent des femmes, tandis que les spectateurs exclusifs étaient plutôt jeunes et majoritairement masculins. En fait, plus de la moitié des hommes adultes (54 %) ont déclaré ne regarder que les podcasts.

Débriefing des données :

Le rapport s'est également penché sur les genres spécifiques qui intéressent le public américain des podcasts.

Les podcasts consacrés à la comédie, à l'actualité et à la culture ont enregistré la plus forte audience. Les podcasts consacrés à la politique ont enregistré le taux le plus bas, avec seulement 0,6 % des personnes interrogées déclarant les écouter (snif).

Les podcasts scientifiques étaient le genre le plus susceptible d’être consommé exclusivement par l’écoute, représentant 58 % de l’audience. Les podcasts sur la musique étaient ceux que l'on regardait le plus souvent, 34 % de leur public optant pour la version vidéo.

Bien que le genre « enfants et famille » ait enregistré une faible audience globale, c'est lui qui a attiré le plus grand pourcentage de nouveaux consommateurs de podcasts. Quarante-cinq pour cent des consommateurs de la catégorie « enfants et familles » ont déclaré avoir découvert les podcasts au cours de l'année écoulée, suivis par les podcasts consacrés à l'éducation (43 %) et à la santé et au fitness (41 %).

Pourquoi c’est important :

Le rapport soulignait que les nouveaux consommateurs de podcasts pourraient ouvrir de nouvelles perspectives publicitaires et qu'ils semblent faire preuve d'une forte intention d'achat.

Les personnes qui ont commencé à écouter des podcasts au cours de l'année écoulée étaient plus susceptibles à faire des achats en ligne, à aller au cinéma ou même à changer d'opérateur de réseau sans fil.

Avec l'essor des podcasts vidéo, les annonceurs pourraient disposer de moyens encore plus nombreux pour toucher ces publics grâce à une stratégie omnicanale combinant formats audio et vidéo.

Pour un regard plus approfondi sur la façon dont ces changements redéfinissent l’audio, Unlocking Audio de The Trade Desk Edge Academy propose des reportages supplémentaires et des perspectives d’experts sur la direction que prendra ce médium.