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Réinventez 2020 - Le pouvoir de l'audio : la 15e conférence virtuelle du India Radio Forum s'achève sur une note positive

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Vendredi 13 novembre 2020 8h56 AM Heure de l'Est | MEDIANEWS4U

Réinventez 2020 - Le pouvoir de l'audio : la 15e conférence virtuelle du India Radio Forum s'achève sur une note positive

Mumbai : Cette année, la 15e édition du India Radio Forum a été présentée dans un nouveau format virtuel.  Ré-inventer 2020 - The Power of Audio a rassemblé les cerveaux les plus pointus du secteur de la radio et de l’audible pour partager leurs expériences dans le secteur de la radio telle qu’elle existe actuellement en Inde et du futur du divertissement audible.

La journée bien remplie a commencé par une allocution de bienvenue d'Abe Thomas - Président de la conférence du India Radio Forum et PDG de Reliance Broadcast Network, suivie de la session d'ouverture « Restoring the Soul of Radio ». Animé par Sonal Kalra - Rédacteur en chef (Lifestyle) de Hindustan Times.  Anurradha Prasad - Président de AROI ; Nisha Narayanan - Directrice & COO RED FM & MAGIC FM ; Abe Thomas - PDG, Reliance Broadcast Network et Ashit Kukian - PDG de Radio City l'ont rejoint lors des délibérations sur la résurrection de l'âme de la radio en 2020. Principale conclusion de cette session : malgré la révolution numérique ; l'écoute de la radio augmentera. Cependant, les stations de radio devront envisager des modèles de revenus moins traditionnels incluant davantage l'innovation, la collaboration et des partenariats. Les stations FM doivent collaborer plus souvent comme elles l'ont fait pendant la pandémie pour créer une prise de conscience tout en continuant à demeurer un influenceur capital auprès d'un public plus large et surtout pour former un mécanisme unifié commun de mesure afin de restaurer l'âme de la radio.

L'agenda étant établi et défini selon lequel la radio doit coexister avec le numérique, a conduit à la deuxième session sur l'audio numérique. Dirigé par Abe Thomas, PDG de BIG FM, rejoint par Lloyd Mathias, stratégiste commercial, Sreeraman Thiagarajan - PDG aawaz.com, Vipul Bathwal VP - Monetization Products chez Gaana et Rita Sahajpaul - National Head of Product and Marketing Science, Xaxis India. La conversation était centrée sur les attentes des marques et des acheteurs d'audio numérique, la façon dont les éditeurs envisagent la monétisation de leur contenu et, sur le potentiel et les limites de la publicité numérique. Cette session a conclu que l'audio numérique est en hausse et continuera de croître. Il est personnalisé, le contenu est convaincant et du point de vue de la marque, ce n'est pas un défi tant du point de vue de l'audience que de la mesure.

Chiffres, audiences, mesures - notre troisième session portait sur Audiences Empowering Audio. Sous la direction de LV Krishnan de TAM Media Research, le panel d'experts comprenaient Kartik Sharma : PDG, Omnicom Group, Inde ; Hemant Mehta : directeur général et directeur de la stratégie, Kantar, Asie du Sud ; Manoj Dawane : fondateur et PDG, VTION Media Analytics, Delhi ; Sunil Kumaran : responsable pays, Thwink BIG, RBNL et Benjamin Masse : directeur général, développement du marché et de la stratégie - Triton Digital. À partir de cette session, il est évident que le secteur doit se rassembler et construire un écosystème pour mieux comprendre le public et finalement une monnaie commune est nécessaire pour convaincre les annonceurs publicitaires de la portée et de l'allocation la plus efficace de leur budget marketing.

Tandis que l'audio numérique ne cesse de croitre, les podcasts gagnent en popularité. À l’heure où l'Inde cherche à toucher 100 millions d'auditeurs de podcasts d'ici la fin 2020, nous avons dû nous concentrer sur la popularité croissante des podcasts. Notre dernière session était consacrée au « The World of Podcasts ». Mené par Pavan R Chawla - Vice-président - Services numériques, Adfactors PR, ce panel était composé d'Amit Doshi - Fondateur, IVM Podcasts ; d’Amit Sethiya - Directeur du marketing, Groupe Syska et d’Anand Kumar Bajaj - Directeur général et PDG de PayNearby, qui ont éclairé le public sur le marketing des podcasts ; de la création à la publication en passant par le déploiement et la promotion sur la plupart des applications pour fournir l'un des modèles de marketing et de la communication stratégique et du profilage les plus profitables aux spécialistes du marketing. Tandis que les podcasts sont très créatifs et ont un excellent contenu et une bonne narration ; ils ne sont toujours pas mesurables car ils appartiennent à tant de niches spécifiques, si bien que les grandes marques, plus massives et moins spécialisées, évitent d'investir dans les podcasts. Cependant, avec près de 100 millions d'auditeurs de podcasts et la croissance observée, l'avenir des podcasts est radieux. Ce n'est donc qu'une question de temps (avec une meilleure mesure et une compréhension plus approfondie des auditeurs) pour que les grandes marques commencent à placer leur argent dans les podcasts.

À propos de l'événement, Rajika Mittra, responsable national et des partenariats stratégiques de India Radio Forum a déclaré : « Lorsque nous avons lancé le India Radio Forum il y a 14 ans, c'était la première fois que nous explorions le virtuel format. Nous avons été absolument ravis d'avoir une convergence des meilleurs noms du secteur de la radio et de l'audio qui prospèrent tous dans l'espace. Tandis que les habitudes changeantes présentent des défis et des opportunités, la feuille de route de l'audio semble extrêmement prometteuse et l'avenir repose sur des partenariats et des collaborations multiplateformes. Nous sommes impatients de construire une plus grande communauté et de travailler pour faire passer le divertissement audible au niveau supérieur ». 

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