Les acteurs influents : American Express, Heinz, Macy's et bien d'autres

Les actualités de l’industrie

La société Bond, spécialisée dans l'engagement basé sur l'intelligence client, a annoncé l'acquisition d'Armadillo,une agence britannique spécialisée dans la gestion de la relation client (CRM).

L'agence indépendante Goodway Group a remporté SiteOne comme client.

Jolt a annoncé l'acquisition du réseau Volta Media Network de Shell, marquant ainsi son entrée officielle sur le marché américain.

Juxtapose Studio, qui a passé deux ans à créer discrètement des campagnes pour des marques telles que Dunkin', Arby’s et Buffalo Wild Wings, a été lancé publiquement. Le studio créatif de Los Angeles a été fondé par Amanda Goldfine, Hector Kate et le PDG Luke Anderson, et a récemment nommé l'actrice oscarisée Patricia Arquette en tant qu’associée conseil fondatrice.

The Imaginarium a annoncé l’acquisition de certains actifs de l’agence Zion & Zion.

Triton Digital a annoncé son partenariat avec The Washington Post, dans le cadre duquel le premier alimentera la stratégie audio numérique du second (podcasts, monétisation et mesure).

Il y a du mouvement

Bitget a accueilli Ignacio Aguirre Franco au poste de directeur marketing.

Britehouse a embauché Nathalie van Sasse van Ysselt au poste de directrice de la création.

Coinbase a nommé Gareth Kay comme vice-président chargé de la marque et Joe Staples au poste de vice-président chargé de la création.

CourtAvenue a nommé Preston Larson en tant que directeur des médias et PDG de Modifly, Lauren Anthony Miller au poste de directrice générale et Robert Comradd au poste de directeur de la création de l'interface utilisateur.

Elevado a ajouté une représentation de la côte ouest et du Midwest avec Katie Ward (fondatrice, Katie+Co) et Chiara Chung (présidente, Chiara Chung Co.).

À compter du 2026 janvier. Hotwire Global accueillera Grant Toups en tant que PDG mondial

Huge a embauché Josh Campo comme PDG à partir de janvier 2026.

Land O'Frost a promu Saverio Spontella au poste de directeur commercial.

Lob a nommé David Pickel au poste de directeur financier, Raji Bedi au poste de directeur des produits et Paul Rosen au poste de directeur des finances

Mod Op a nommé John Powers, Alan Kipust et Monica Richter aux postes de cadres en résidence.

Nielsen a nommé Peter Naylor en tant que directeur de la clientèle.

OpenX Technologies a promu Matt Sattel au poste de président, Joel Myer au poste de directeur technique et Tyler Romasco au poste de vice-président directeur général, chargé des plateformes de demande et des partenariats avec les éditeurs.

RationAle Brewing a accueilli Dave Macon au poste de vice-président des ventes et Phil Trowler a obtenu celui de directeur financier.

Veeam a embauché Allison Cerra comme directrice marketing.

WPP a nommé Elav Horwitz en tant que directrice de l'innovation.

Pour conclure

Pour le Small Business Saturday du 29 novembre, American Express met les petits plats dans les grands. En partenariat avec Main Street America, l’entreprise accordera à 250 petites entreprises des subventions de 20 000 dollars dans le cadre de son programme Amex Shop Small Grants. Amex s’est également associée à un créateur de contenu et défenseur des petites entreprises Keith Lee afin de mettre en lumière diverses petites entreprises à travers le pays. De plus, à compter du 29 novembre, l’entreprise s’est engagée à faire un don de 1 $ à son programme susmentionné pour chaque achat Amex admissible dans les petites entreprises.

Une marque qui fait le buzz

Selon le rapport Technomic Flavor Consumer Trend (2024), 25 % des membres de la génération Z et des milléniaux apportent leurs propres condiments lorsqu’ils mangent sur le pouce. Pour cette raison, la marque de condiments Heinz s'est associée à Herschel Supply pour lancer une collection de bagages conçue pour transporter les sauces avec style.

Plus tôt cette semaine, Jell-O a lancé des moules à durée limitée sur le thème des accompagnements peu populaires de Thanksgiving : choux de Bruxelles, sauce aux canneberges en conserve et tarte aux noix de pécan. Selon la marque, près de 33 % des Américains citent les choux de Bruxelles comme leur plat d’accompagnement le moins apprécié. Plus de 25 % sautent la sauce aux canneberges et 20 % rennoncent à la tarte aux noix. Les moules sont disponibles chez Walmart pour 4,99 $ jusqu’à épuisement des stocks.

Le Jennifer Hudson Show s'est associé à Macy’s pour transformer le Spirit Tunnel de l’émission en un festif Holiday Spirit Tunnel, qui débutera ce mois-ci et se poursuivra jusqu’en décembre. Grâce à cette collaboration (qui a vu le jour grâce à l’agence Spark Foundry), Macy’s lance également sa campagne 2025 Most Wonderful Stories Start Here, qui met en lumière les moments et les souvenirs qui rendent la saison des fêtes si spéciale.

San Francisco Bay Coffee a collaboré avec son agence créative et média Cutwater pour diffuser un spot animé sur sa plateforme de marque acutlle, One Small Sip for a Better Tomorrow. Dans la publicité, la marque de café met en évidence les différences entre les entreprises « Big Coffee » et l’approvisionnement responsable de la marque, en achetant directement auprès des agriculteurs et en garantissant une rémunération équitable. Cutwater a également aidé la marque de café à lancer des produits respectueux de l’environnement tels que les dosettes de café OneCUP, qui sont compostables commercialement.