La radio diffucion entre dans une nouvelle ère : iHeartMedia est la première à lancer « AudioGraph » sur le marché, apportant ainsi précision et mesurabilité numériques à la plus grande audience audio des États-Unis

Les nouvelles capacités publicitaires connectent la radio diffusée à l’écosystème numérique en permettant un ciblage et une mesure précis, ce qui offre une portée et une échelle supplémentaires aux marques, tout en tirant parti des moments culturels créés lors de la diffusion

New York, NY - le 18 juin 2026 - iHeartMedia, la 1e entreprise audio aux États-Unis, a dévoilé aujourd’hui AudioGraph™, une suite de fonctionnalités publicitaires qui, pour la première fois, apportera à la radio un ciblage de type numérique, une planification et une mesure basées sur l’identité, ainsi qu’une attribution basée sur les résultats à grande échelle. Ces capacités sont fournies par Triton Digital, le leader mondial de la technologie et des services.

La grande majorité de la consommation audio (64 %) provient de la radio diffusée, pourtant jusqu’à aujourd’hui, il lui manquait l’infrastructure de ciblage et de mesure disponible en numérique. Les stations de radio diffusées d’iHeartMedia touchent plus de 278 millions de consommateurs chaque mois, et désormais avec AudioGraph, pour la première fois, les annonceurs peuvent planifier, cibler, mesurer et attribuer cette audience en utilisant des informations basées sur l'identité mais respectueuses de la vie privée avec une précision quasi numérique.

AudioGraph rend cela possible en connectant une infrastructure d’identité respectueuse de la vie privée, des attributs d’audience enrichis à partir des données TransUnion, et des modèles d’écoute propriétaires au niveau de l’identification qui permettent la planification et la mesure au niveau de l’auditeur tout en activant des campagnes à l’échelle de la diffusion. La preuve de concept montre que les campagnes de radio diffusée planifiées et mesurées à l’aide d’identifiants AudioGraph respectueux de la vie privée peuvent offrir un résultat KPI 75 % supérieur à celui des plans classiques basés sur la démographie.

« L’audio a toujours offert une portée inégalée et une connexion humaine, mais la mesure et la précision étaient en retard sur le numérique, a déclaré Lisa Coffey, directrice commerciale d’iHeartMedia. « Avec 9 Américains sur 10 écoutant la radio diffusée chaque mois, il est extrêmement important que les acheteurs puissent accéder à cette envergure et à cet impact avec la précision et l’efficacité des médias numériques. Avec AudioGraph, nous avons comblé ce manque. Les marketeurs peuvent désormais utiliser l’audio comme un canal de performance adressable et mesurable à l’échelle nationale ; avec la même fiabilité qu’ils attendent de toutes les autres parties de leur plan média. »

« Cette innovation s’inscrit dans les exigences de l’écosystème numérique et la façon dont les marques peuvent désormais acheter à la radio, de façon adressable, mesurable et automatisée, a déclaré Vinny Rinaldi, vice-président des connexions consommateurs chez The Hershey Company. « La radio a désormais une opportunité de connaître son heure de gloire, contribuant à créer de la demande et de nouvelles intentions, pour les marques, alignées avec l’architecte de la mesure du reste de l’écosystème numérique. AudioGraph est une grande innovation pour le secteur, qui met à profit l'immense portée de la radio pour contribuer à la réalisation des objectifs de croissance des marques, renforcer leur pénétration et toucher de nouveaux acheteurs. »

AudioGraph repose sur trois fonctionnalités principales : le ciblage, l’achat et la mesure :

Une portée inégalée, désormais avec une précision numérique

AudioGraph apporte un ciblage de type numérique à la radio diffusée grâce à des segments d’audience personnalisés basés sur l’identité, construits à partir des données d’auditeurs first-party et du graphique d’identité de TransUnion. Ces segments informent la planification et l’optimisation des campagnes grâce à des identifiants AudioGraph respectueux de la vie privée, tandis que des modèles avancés d’écoute prédictive permettent aux annonceurs publicitaires d’atteindre des audiences à grande échelle avec une plus grande précision que les approches traditionnelles basées sur la démographie.

Ces capacités sont désormais disponibles pour la première fois pour tous les types de diffusion et s’étendent aux environnements de streaming et de podcast, ce qui permet aux marques d’activer des campagnes selon des définitions homogènes d’audience sur l’ensemble de l’inventaire audio d’iHeartMedia.

Une manière moderne et numérique d’acheter de la radio

AudioGraph prend en charge plusieurs canaux d’achat, rendant la radio diffusée aussi efficace et facile à acheter que les médias numériques. La plateforme offre une connectivité DSP directe – garantissant un fonctionnement harmonieux avec l’écosystème numérique actuel – et est conçue pour s’intégrer au monde émergent des agents. La connectivité DSP est importante pour s’intégrer dans l’écosystème numérique actuel.

« Nous sommes ravis de renforcer notre partenariat existant avec iHeartMedia en ajoutant AudioGraph, apportant ainsi un ciblage et une mesure plus précis à la radio diffusée, a déclaré Chandra Cirulnick, vice-présidente des partenariats stratégiques chez Yahoo DSP. Notre collaboration via Yahoo ConnectID a déjà amélioré les taux de correspondance sur l’inventaire numérique d’iHeartMedia. Ajouter la radio diffusée via AudioGraph permet à nos clients d’atteindre un public encore plus large avec des résultats mesurables. »

Des mesures construites pour un écosystème ouvert

AudioGraph a été conçu pour être interopérable avec l’écosystème de mesure numérique. La plateforme prend en charge tout partenaire de mesure, d’attribution ou d’analyse avec lequel les annonceurs travaillent déjà. iHeartMedia a validé des intégrations plus profondes avec des partenaires privilégiés tels que Magellan AI, PlaceIQ et GroundTruth, reliant l’exposition audio à des résultats réels tels que la fréquentation piétonne et les visites en magasin pour une marque de bricolage aux États-Unis. Les premiers résultats ont montré que les campagnes alimentées par AudioGraph, guidées par une planification et une mesure basées sur l’identité, faisaient mieux que les achats traditionnels basés sur les données démographiques.

« L’un des plus grands défis pour les annonceurs consistait à évaluer la radio diffusée dans un cadre de mesure unifié et multicanal, a déclaré Cameron Hendrix, PDG et cofondateur de Magellan AI. AudioGraph contribue à combler cet écart en rendant l’audience radio adressable et attribuable au sein des mêmes systèmes que le numérique et la diffusion de podcasts. Cette orientation offre aux marketeurs un moyen de traduire leur mix média dans une même langue, afin d'obtenir une vision plus complète des performances et de prouver la portée et la valeur incrémentales offertes par la radio diffusée. »

De plus, l’engagement Guaranteed Human d’iHeartMedia signifie que chaque impression AudioGraph accompagne le contenu créé par de vrais hôtes, de vrais créateurs et de vraies communautés, et non par des personnalités générées par l’IA ou des voix synthétiques.

« Il s’avère que, contrairement à la télévision, qui n’était qu’un système de diffusion pour les programmes, les consommateurs ont une vision différente de la radio. C’est une compagne dans leur vie, a déclaré Bob Pittman, président et PDG d’iHeartMedia. Il y a plus de gens qui l'écoutent aujourd’hui qu’il y a 10 ou 20 ans, et cette confiance est quelque chose qu’aucune technologie ne peut remplacer. AudioGraph permet aux annonceurs de tirer parti de cette confiance et de cette portée inégalée en apportant la précision et la preuve que le marché moderne exige. »

Triton Digital a créé AudioGraph comme une solution à l’échelle du secteur qui sera déployée dans l'univers de la radio diffusée aux États-Unis et à l’échelle mondiale. En créant un ensemble standardisé de signaux numériques et de modèles basés sur la science des données, Triton a permis à AudioGraph de devenir une solution d’identité commune pour tous les radiodiffuseurs. AudioGraph sera lancé avec l’inventaire d’iHeartMedia avec des plans d’expansion de ses capacités dans le secteur de la diffusion en 2027.

À propos de iHeartMedia

iHeartMedia, Inc. [Nasdaq : IHRT] est la principale entreprise américaine de médias audio, avec neuf Américains sur dix écoutant la radio diffusée par iHeart chaque mois. Les actifs radiophoniques d’iHeart seuls ont un public plus large aux États-Unis que tout autre média et plus de quatre fois l’audience publicitaire du plus grand service audio uniquement numérique. iHeart est le plus grand éditeur de podcasts selon Podtrac et Triton, avec plus de téléchargements que les deux éditeurs suivants réunis, possède les événements en direct les plus reconnaissables dans tous les genres musicaux, a la première présence sociale parmi les lecteurs audio, a la portée la plus élevée et les influenceurs les plus engagés, et est la seule solution de technologie publicitaire audio entièrement intégrée entre diffusion, streaming et podcasts. L’entreprise continue de tirer parti de sa forte connexion avec l’audience et de sa portée inégalée auprès des consommateurs pour créer de nouvelles plateformes, produits et services. Rendez-vous sur iHeartMedia.com pour plus d’informations sur l’entreprise.

À propos de Triton Digital

Triton Digital^MD est le chef de file mondial des technologies et des services pour les industries de l'audio numérique, du podcast et de la radiodiffusion. Présent dans plus de 80 pays, Triton fournit une technologie innovante qui permet aux radiodiffuseurs, aux podcasteurs et aux services de musique en ligne de développer leur audience, de maximiser leurs revenus et de rationaliser leurs opérations quotidiennes. Triton soutient également l'industrie audio en ligne mondiale avec Webcast Metrics^MD, le principal service de mesure audio en continu, et Podcast Metrics, l'un des premiers services de mesure de podcasts certifiés IAB dans l'industrie. Fort d’une intégrité, d’une excellence, d’un esprit d'équipe et d’une éthique inégalés, Triton reste déterminé à rapprocher les contenus audio, les audiences et les annonceurs pour alimenter en continu la croissance de l'industrie audio mondiale. Pour obtenir plus d'informations, visitez le site www.TritonDigital.com