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Tru Optik lance un marché des données en libre-service pour alimenter la télévision connectée, le streaming audio et la publicité pour les jeux

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Vendredi 14 août 2020 12h32 PM EST | MarTech Series

Tru Optik lance un marché des données en libre-service pour alimenter la télévision connectée, le streaming audio et la publicité pour les jeux

CTV Data Marketplace, leader du marché des données, étend le ciblage d'audience sans cookie à plus de 80 millions de foyers américains connectés

Au deuxième trimestre de 2020, près de quarante pour cent des marques et des agences utilisant des données tierces avec le Tru Optik Data Marketplace pour Télévisions connectées (CTV) et les enceintes intelligentes l'ont fait pour la première fois. Avec la croissance massive de la taille de l'audience, l'attention accrue sur les plateformes de streaming multimédia et les préoccupations concernant la sécurité de la marque sur les médias sociaux - les annonceurs demandent et exigent plus que jamais un ciblage évolutif, exploitable et conforme à la confidentialité sur les médias connectés (OTT, streaming audio et jeux).

Cependant, la capacité à exploiter les données dans l'écosystème fragmenté peut varier considérablement selon les plateformes, les éditeurs et les appareils de technologie publicitaire. Tru Optik, le leader de la résolution d'identité pour l'OTT et la télévision connectée (CTV), a annoncé aujourd'hui le lancement d'une nouvelle plateforme en libre-service pour la planification de l'audience des médias en streaming et des appareils connectés. Le Data Marketplace sera mis à la disposition des marques et des agences directement pour la première fois, et élargira les fonctionnalités et capacités qu'il offre déjà aux principales plateformes et éditeurs de technologie publicitaire du secteur.

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« Nous avons été les premiers à lancer un marché des données pour la télévision connectée il y a quatre ans. Nous avons été les premiers à lancer un marché des données​​​​​​​ pour les enceintes intelligentes il y a deux ans. L'année dernière, nous avons été les premiers à lancer un marché des données pour les consoles de jeux », a déclaré​​​​​​​ Andre Swanston, PDG et co-fondateur de Tru Optik  "Aujourd'hui, nous sommes ravis d'être les premiers à proposer un moyen cohérent et évolutif d'exploiter à la fois des données tierces et propriétaires sur l'ensemble de l'écosystème des médias connectés. Ce faisant, nous démocratisons l'accès au ciblage basé sur les données sur les supports publicitaires à la croissance la plus rapide. »

Partenaires de destination

Les annonceurs publicitaires peuvent développer des stratégies de données plus évolutives et cohérentes sur l'ensemble de l'écosystème des médias connectés. Les fournisseurs de données peuvent monétiser leurs données sur plus d'appareils connectés avec une meilleure échelle et une meilleure précision. Les partenaires de destination, qui comprennent des dizaines d'éditeurs haut de gamme et les principales plateformes de technologie publicitaire du secteur, peuvent activer des campagnes basées sur les données pour leurs clients avec un délai d'exécution plus rapide.

Toutes les données de Tru Optik Data Marketplace sont affinées pour des performances optimales sur la télévision connectée, le streaming audio et la publicité dans le jeu et offre :

  • Échelle massive - Les audiences du Data Marketplace sont synchronisées avec le graphique breveté de Tru Optik pour plus de 80 millions de foyers américains. En règle générale, les segments de Tru Optik Data Marketplace sont 2x-5x plus grands que les mêmes segments dans les anciens magasins de données non conçus pour les médias connectés.
  • Précision inégalée - Qu'il s'agisse de données tierces syndiquées ou de données de première partie intégrées, chaque segment du Data Markeptlace est mappé au graphique domestique de Tru Optik, qui se réconcilie quotidiennement pour synchroniser tous les types d'appareils connectés et leurs identifiants associés avec le bon foyer non identifié.
  • Plus de partenaires de destination - Tru Optik est le marché de données le plus utilisé sur les plateformes de technologie publicitaire et les éditeurs de l'écosystème des médias connectés.
  • Conformité à la confidentialité - Toutes les audiences du Data Marketplace sont mappées avec les enregistrements de désactivation de Privacy.TV au niveau de l'appareil et du foyer et sont conformes aux normes CCPA.
  • Vitesse améliorée - Contrairement à d'autres solutions, Data Marketplace rend les données exploitables en quelques heures seulement, et non en quelques jours ou semaines.

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Des partenaires de données de confiance

Les principaux partenaires de données tiers disponibles pour la planification d'audience directe et programmatique dans Tru Optik Data Marketplace incluent TransUnion, Oracle, Kantar, Comscore, NCSolutions, IHS Markit et bien plus encore. En plus de la nouvelle capacité en libre-service, Tru Optik Data Marketplace est déjà disponible directement sur la plupart des principales plateformes de technologie publicitaire côté offre et côté demande, notamment The Trade Desk, Xandr, SpotX, Triton Digital et d'autres.

« L'audience numérique des consommateurs de Comscore et les informations sur les visionnages de la télévision ont été largement utilisées par les annonceurs publicitaires à la fois sur l'OTT et sur le streaming audio via le marché de données de Tru Optik », a déclaré Carol Hinnant, directrice des revenus de Comscore. « Tandis que nous continuons à responsabiliser les marques et les agences dans leurs efforts de marketing omnicanal, nous sommes impatients de tirer parti des nouvelles capacités de Data Marketplace pour poursuivre notre expansion dans les jeux. »

Pour aider les agences et les marques à naviguer et à maximiser les données disponibles sur le Data Marketplace, les ingénieurs d'audience de Tru Optik fournissent des recommandations de segment gratuites et impartiales et des conseils de planification d'audience de la part de fournisseurs de données haut de gamme dans une grande variété de secteurs verticaux d'audience, y compris Auto, B2B, CPG, démographie, finances, politique et bien plus. L'accès à l'équipe d'ingénierie d'audience est disponible gratuitement et, comme Tru Optik est agoniste sur les plateformes, elle est accessible à toute personne utilisant le marché directement ou via des plateformes de technologie publicitaire et des éditeurs partenaires.

L'expansion vers le streaming audio et les jeux

Tru Optik a bâti le marché des données dominant à travers le CTV - avec des dizaines de milliers d'annonceurs publicitaires exploitant les données des éditeurs et les principales plateformes de publicité côté demande et côté vente. Tandis que nous étendons nos capacités à travers l'OTT et que nous poussons le secteur de l'audio et des jeux, Tru Optik lève tous les frais d'accès au marché des données et les minimums d'utilisation pour démocratiser davantage l'accès aux données. Cela signifie que les agences, les marques, les éditeurs et les plateformes de toutes tailles pourront activer plus facilement les données d'audience à travers l'écosystème des médias connectés.

« Le streaming audio a connu une croissance significative au cours de l'année dernière, grâce à une augmentation de la consommation sur un large éventail d'appareils, notamment des enceintes intelligentes, des téléphones mobiles, des téléviseurs et des tablettes », a déclaré John Rosso, Président du développement de marché chez Triton Digital. « L'expansion de Tru Optik Data Marketplace contribuera de manière significative à la croissance continue de la publicité audio en augmentant la quantité des données disponibles et exploitables dans tout l'écosystème du streaming. »

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