Triton ajoute le nombre de visionnages de vidéos podcast sur YouTube aux données de téléchargements audio
Afin de permettre aux créateurs de podcasts d'accéder plus facilement à des informations sur les performances de leurs vidéos YouTube, Triton Digital a intégré les données de visionnage des épisodes de podcasts dans son service Podcast Metrics. Cette décision mettra côte à côte les vues sur YouTube et les informations sur les téléchargements de podcasts d'une émission. Malgré le fait que la méthodologie soit différente, elle permettra aux producteurs et aux annonceurs publicitaires de comparer et de mettre en contraste les comportements du public entre les consommateurs d'audio et de vidéo.
Pour Sharon Taylor, vice-présidente principale de la stratégie des podcasts et des opérations produit : « L'influence de YouTube sur la diffusion de podcasts vidéos est incontestablement transformatrice et son intégration marque une avancée importante pour Triton Digital ». « Nous sommes convaincus que cette intégration révolutionnera l'interaction des podcasteurs avec leur public, ce qui ouvrira les portes d'un monde de possibilités pour la monétisation de contenu et la croissance du public. »
Pour Triton, les éditeurs qui utilisent Podcast Metrics seront en mesure de comparer les téléchargements des podcasts et les vues de leurs programmes sur YouTube depuis l'interface. L'intégration permet par ailleurs aux éditeurs de consolider en toute transparence les mesures vidéo issues de divers programmes, en permettant aux utilisateurs de choisir n'importe quelle plage de mesures, notamment en termes de date et de pays.
Pour Kai Chuk, responsable de la diffusion de podcasts sur Youtube : « La mesure et le nombre de vues fournit aux podcasteurs des informations essentielles au fur et à mesure qu'ils continuent de produire le contenu de haute qualité que le public veut et mérite, offrant aux éditeurs une vue plus globale des données de performances des podcasts. »
Triton indique que l'on est encore au début de l'aventure et que le succès sur YouTube varie en fonction des émissions. Une étude du Podcast Metrics Demos+ menée par Triton et Signal Hill Insights a cependant révélé que 28 % des auditeurs de podcasts mensuels interrogés ont indiqué que YouTube était la plateforme qu'ils utilisaient le plus souvent pour consommer des podcasts.
Ces dernières semaines, Triton s'est efforcé d'élargir son champ d'action. L'entreprise a annoncé en juin avoir établi un partenariat avec Basis Technologies, la société de logiciels basés sur le cloud, pour permettre aux professionnels du marketing de rationaliser et de consolider la publicité sur tous les segments audio (podcast, streaming et maintenant radio terrestre) via Triton Audio Marketplace. Ce partenariat étendu donne aux marques et aux agences la possibilité d'acheter des publicités diffusées à la radio de manière programmatique garantie.
Triton a également acquis Manadge en juin. L'acquisition de la plateforme de veille publicitaire spécialisée dans la publicité programmatique permettra aux éditeurs et partenaires publicitaires de Triton d'avoir accès aux données publicitaires et d'analyser les performances en temps réel grâce à une plateforme d'analyse intuitive.
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