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14 prédictions de podcasts émises par {[#]} des leaders du secteur

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Vendredi 18 décembre 2020 10h54 AM Heure de l'Est | Pacific Content

14 prédictions de podcasts émises par {[#]} des leaders du secteur

Après le stress et l'agitation de 2020, la question est : quelle est la prochaine étape ?

Chaque année, à cette époque, nous posons à certains des penseurs les plus intelligents de la diffusion de podcasts une question importante : « Quelle est la prochaine étape ? » Souvent, les prédictions sont étonnamment précises… bien que ce ne soit SANS surprise, que personne n’a jamais prédit une pandémie mondiale à cet instant, l'année dernière.

Alors, quel est l'avenir de la diffusion de podcasts en 2021 ? Nous avons demandé aux leaders du secteur leurs prédictions et d'identifier quatre thèmes majeurs :

  1. Consolidation et croissance du secteur
  2. Nouvelles stratégies de contenu
  3. Innovation technologique dans le contenu, les publicités et la distribution
  4. Diversité

L'activite : consolidation et croissance du secteur

1. Les revenus publicitaires ont atteint 1 milliards de dollars américains (mais cette fois-ci, c'est la réalité)

L'année dernière, j'ai prédit que les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis atteindraient 1 milliards de dollars, en avance sur les attentes. Peu de temps après, le Coronavirus a répondu : « Oh oui ? Je ne pense pas ». En 2021, ce sera le cas. Nous dépassons 120 million d'auditeurs de podcasts par mois. Lors de la dernière enquête Infinite Dial, menée juste avant la pandémie, Edison Research a estimé que 104 millions d'Américains, plus de 12 écoutaient des podcasts chaque mois. Plusieurs points de données indiquent un ralentissement de l'écoute au cours des trois mois qui ont suivi ; mais je ne suis pas le seul à observer une accélération dans les mois suivants.
— Hernan Lopez, fondateur et PDG de Wondery

Tu sais ce qui est cool ? Un milliard de dollars. Les revenus publicitaires des podcasts dépasseront enfin les 1 milliards de dollars aux États-Unis au moment où l'étude de l'IAB arrivera en milieu d'année, sans plafond en ligne de mire.
— Dave Zohrob, co-fondateur et PDG, Chartable.com

Une pandémie mondiale s'emparera du pays et ralentira la croissance de la publicité. Je plaisante. Non, je ne plaisante pas.

Malgré un ralentissement mondial probable, la publicité pour les podcasts dépassera le milliard de dollars en 2021.
— Tom Webster, SVP chez Edison Research, co-animateur de The Freenoter

2. La consolidation se poursuit à un rythme effréné ; les principales plateformes et éditeurs deviennent encore plus puissants

Si vous avez surnommé 2020 l'année de la consolidation… Accrochez vos ceintures !
— Corey Layton, responsable de l'audio commercial et des podcasts, ARN/iHeartPodcast Network Australia

L'activité de podcast M&A se poursuit avec une frénésie qui rappelle un jeu de chaises musicales dans le cadre duquel la musique peut s'arrêter à tout moment. De plus en plus de sociétés de podcast continuent de se lancer et les revenus publicitaires continuent d'être dépassés par les étiquettes de prix d'acquisition. À un moment donné, le secteur est à court de choses à acheter et à vendre… au loin, des tumbleweeds.
— Sharon Taylor, directrice générale, Triton Digital

Les grandes entreprises continueront de s'acheter et deviendront de plus en plus puissantes.
— Elsie Escobar, co-fondatrice et co-animatrice de She Podcasts, productrice et co-animatrice de The Feed + Community Expert at Libsyn

Bien que nous ne voyions peut-être pas le contenu original d'Apple, nous verrons de grands progrès dans la diffusion de podcasts par acquisition. En commençant peut-être par Wondery.
— Shreya SharmaInside Podcasting Newsletter

La consolidation se poursuit. Nous avons vu des acquisitions tant sur le contenu que sur la technologie de la diffusion de podcasts cette année ; nous en verrons encore plus l'année prochaine. Attendez-vous à voir de nouveaux acquéreurs entrer en scene.
— Dave Zohrob, co-fondateur et PDG, Chartable.com

La consolidation s'accélérera à mesure que l'audio continuera de se centraliser autour des principales plateformes - cela dit, il y aura de merveilleuses opportunités pour les challengers de créer des communautés organisées autour des consommateurs audio partageant les mêmes idées.
— Tom Webster, SVP chez Edison Research, co-animateur de The Freenoter

L'échelle compte plus que jamais. La capacité de commercialiser - et de cibler - à grande échelle continuera de devenir plus attrayante que jamais pour les annonceurs publicitaires. À mesure que le média devient de plus en plus compétitif, les réseaux dotés de capacités de marketing et de ciblage à grande échelle continueront de progresser. Et sur le front de la publicité, alors que les spécialistes du marketing utilisent la diffusion de podcasts comme option alternative à la publicité numérique traditionnelle, les plus grands podcasteurs peuvent désormais permettre aux spécialistes du marketing de cibler à grande échelle.
— Bob Pittman, président-directeur général de iHeartMedia Inc.

Les réseaux de podcast Pure-play vont devoir commencer à faire des investissements majeurs dans la publicité, l'établissement de marque et le marketing pour toucher leur public. Les principaux acteurs de la radio dans le domaine des podcasts ont un énorme avantage en matière de cross-promotion, et ne pas relever ce défi sera risqué en 2021
— Tom Webster, SVP chez Edison Research, co-animateur de The Freenoter

Les applications d'écoute de podcast qui n'ont pas une) part de marché significative ou) d'IP d'origine significative se replieront.
—  Shira Atkins, co-fondatrice, WMN Media

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