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iHeartMedia sur le point d'acquérir Triton Digital auprès de Scripps

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Mercredi 17 février 2021 8h53 AM Heure de l'Est | Anne Steele

iHeartMedia sur le point d'acquérir Triton Digital auprès de Scripps

iHeartMedia sur le point d'acquérir Triton Digital auprès de Scripps

Un accord pour des services d'analyse et de mesure de la publicité audio renforce le pari du géant de la radio sur la diffusion de podcasts

iHeartMedia Inc. IHRT -0,60 % a accepté d'acquérir E.W. Scripps Co. SSP 0,34 % de Triton Digital pour 230 millions de dollars dans le cadre d'un accord qui donnera au géant de la radio un éventail complet de technologies de diffusion de publicité audio et de capacités de mesure au fur et à mesure qu'il développe son activité de podcast.

Le plus grand radiodiffuseur américain s'est efforcé de développer ses activités dans le domaine du numérique, du streaming et des services à la demande, et a lancé son plus gros défi sur la diffusion de podcasts en 2018 avec son acquisition de Stuff Media LLC.

Triton, fondé en 2006 et acheté par Scripps en 2018 à la société de capital-investissement Vector Capital pour 150 millions de dollars - fournit aux éditeurs de publicité une infrastructure et des outils de mesure, y compris pour la distribution de flux audio numériques et de podcasts, tout en insérant dynamiquement des publicités en fonction des auditeurs et du suivi de l'audience. Elle gère également une plate-forme d'achat et de vente d'annonces numériques utilisant une technologie automatisée, ce qui permettra à iHeart d'élargir son offre à la clientèle des petits acheteurs d'annonces en libre-service. Triton, qui compte parmi ses clients des diffuseurs, des podcasteurs et des services de musique en ligne dans plus de 50 pays, continuera à servir des clients en dehors d'iHeart.

La diffusion de podcasts a connu une croissance rapide au cours des cinq dernières années, et les acteurs de cet espace se disputent les auditeurs et l'augmentation des recettes sur la publicité. Selon Edison Research, ce média attire désormais plus de 100 millions d'auditeurs actifs par mois.

La migration des auditeurs vers l'audio à la demande, en particulier pendant la pandémie de Covid-19, a déclenché une course aux armements parmi les principaux acteurs du secteur des médias et des technologies, notamment Spotify Technology SA, Amazon.com Inc. et Sirius XM Holdings Inc. Les recettes publicitaires américaines provenant des podcasts devraient dépasser les 1 milliards de dollars cette année, selon le Interactive Advertising Bureau.

iHeart a déclaré que la combinaison de ses propres données et de celles de Triton aidera l'entreprise à mettre au point de meilleurs outils pour comprendre et atteindre le public par le biais de la diffusion, de la demande, du streaming numérique et de la diffusion de podcasts.

« Ils recherchent des audiences, ils recherchent de l'impact, ils recherchent l'attribution, ils veulent mesurer », a déclaré Bob Pittman, directeur général de iHeart, à propos des annonceurs publicitaires numériques. « Les gens n'ont plus de temps pour leurs yeux. En audio, il est clair que les gens ont encore du temps pour leurs oreilles - cuisiner, travailler dans la maison, se rendre au travail. »

Écrivez à Anne Steele à l'adresse : Anne.Steele@wsj.com

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