Dans le cadre d'une tradition RAIN annuelle pour les fêtes, les dirigeants de la société prestataire de services technologiques Triton Digital partagent avec les lecteurs de RAIN leurs prédictions pour l'année à venir :

L'achat programmatique va dominer

Par Stephanie Donovan, responsable internationale des revenus

La croissance de l'achat programmatique d'inventaire audio a augmenté de manière substantielle. Au cours des 5 dernières années, nous l'avons vu augmenter de plus de 500 % sur le marché de Triton Digital en raison de l'efficacité avec laquelle les acheteurs peuvent atteindre un public ciblé à grande échelle.

À travers leurs budgets médias, les annonceurs publicitaires ont signalé leur préférence pour l'achat programmatique, mais les éditeurs manqueront des opportunités de revenus si l'inventaire n'est pas disponible dans un échange programmatique.

Au cours de l'année prochaine, nous nous attendons à ce que l'audio continue de susciter l'intérêt des acheteurs. Par conséquent, les dépenses en publicité par le biais des échanges programmatiques continueront d'afficher une croissance importante, les marques cherchant à atteindre un public engagé et mobile.

2023 sera une nouvelle année record pour la publicité pour podcast, tant en termes de volume que de taux CPM des éditeurs. La publicité programmatique pour podcast, qui devrait augmenter de 30 % d'une année sur l'autre selon le rapport 2022 sur le marché mondial de diffusion de podcasts, sera une fois de plus en tête de tous les canaux audio. Nous verrons l'insertion dynamique de publicités (DAI) continuer à voler la vedette aux publicités intégrées, poursuivant sur la lancée de 2022. Si l'on ajoute à cela la possibilité d'envoyer des messages précis aux publics visés et les possibilités de croissance des revenus, on peut s'attendre à ce que le programmatique reste au premier plan pour les annonceurs publicitaires et les éditeurs en 2023.

Les données massives issues du streaming constitueront un élément essentiel de la mesure par panel

Par Daryl Battaglia , vice-président principal, Développement et stratégie du marché, Recherche d'audience

Traditionnellement, la mesure audio s'appuyait sur un panel d'auditeurs et sur un échantillon représentatif projeté sur l'ensemble de la population, mais il lui manquait la capacité de mesurer efficacement le streaming. La mesure des journaux des serveurs de streaming, quant à elle, permettait d'obtenir un aperçu détaillé du volume total d'écoute en streaming, mais ne permettait pas de mesurer les individus.

Au cours de l'année prochaine, nous commencerons à voir émerger des informations tirées des journaux de streaming, utilisées conjointement avec des mesures de panel pour obtenir une compréhension exhaustive des audiences. Mais ce ne sera pas tout de suite parfait. Tirer parti des avantages d'une approche multi-sources de la mesure exige une connaissance détaillée des données massives issues des journaux de streaming, la normalisation des données entre éditeurs et la suppression du trafic non-valide et des autres sessions de streaming non humaines.

En adoptant cette transition dans la mesure audio, il sera essentiel de garantir une approche équitable et cohérente entre les éditeurs, en s'appuyant uniquement sur des données massives de haute qualité qui peuvent être intégrées à la mesure par panel.

Alors que nous entrons dans un monde post-témoins, les tactiques de marketing devront évoluer

Par Ben Masse, chef de produits

Alors que nous entrons dans un monde post-témoins, il sera essentiel d'utiliser les outils adaptés pour activer et suivre l'efficacité des campagnes publicitaires. Curieusement, de nombreux fournisseurs de technologie publicitaire agissent comme si nous évoluions encore dans un monde centré sur le navigateur. Cependant, nous nous dirigeons vers un monde partagé entre une poignée de conglomérats technologiques en espaces clos et le Web ouvert.

Pourtant, l'accent est encore trop mis sur le remplacement des témoins et des identifiants de publicités sur mobile par des identifiants persistants. Ces identifiants nécessitent un enregistrement, qui ne s'applique donc pas au Web ouvert non enregistré, aux applications tierces sur les appareils connectés, aux podcasts ou aux radiodiffusions. Le secteur ne s'adapte pas au bon rythme et nombreux sont ceux qui espèrent encore un impact minimal sur la manière dont la publicité est achetée. Les éditeurs et les annonceurs publicitaires doivent travailler main dans la main sur des approches évolutives et pertinentes qui ne dépendent pas du suivi des auditeurs à titre individuel, mais adoptent un ciblage et une mesure probabilistes basés sur des cohortes, conformes aux nouvelles lois sur la protection de la vie privée et aux attentes de l'audience.

Les éditeurs vont tester de nouveaux formats de contenu et les géants du secteur vont s'affronter.

Par Sharon Taylor, vice-présidente de la stratégie des podcasts et des opérations produit

Avec 38 % de la population américaine qui écoute des podcasts tous les mois, ce qui représente une baisse par rapport au record de 41 % atteint en 2021, les éditeurs devront expérimenter des formats de contenu et repousser les limites du marketing des podcasts. Nous pouvons nous attendre à voir davantage d'éditeurs diffuser plus d'une publicité par marqueur pour ouvrir l'inventaire, expérimenter des achats de parrainage exclusifs et des offres contextuelles, et se tourner vers de nouveaux achats programmatiques avec la sécurité de la marque activée.

2023 verra également YouTube, Apple et Spotify continuer à se battre pour le nombre d'utilisateurs actifs mensuels et le temps passé sur chaque plateforme. Les éditeurs ressentiront la pression d'élargir leur sélection d'émissions. Ils devront tester le contenu payant et la publication de vidéos tout en résistant à l'idée que tout le contenu des podcasts doit être l'un ou l'autre.

À propos de Triton (selon son site Web) : « Triton Digital est le fournisseur mondial de technologies et de services au secteur d'audio numérique, de podcast et de radio. Présente dans plus de 80 pays, la société Triton fournit une technologie innovante permettant aux diffuseurs, aux podcasteurs et aux services de musique en ligne d'élargir leur audience, d'optimiser leurs revenus et de rationaliser leurs opérations quotidiennes. En outre, Triton fournit ses services au secteur mondial de l'audio en ligne grâce à Webcast Metrics®, le principal service de mesure du streaming audio, et Podcast Metrics, l'un des premiers services de mesure des podcasts certifiés par l'IAB dans le secteur. Grâce à l'intégrité, à l'excellence, au travail d'équipe et à un sens des responsabilités sans pareil, Triton demeure déterminée à relier l'audio, les auditeurs et les annonceurs publicitaires afin d'alimenter en permanence la croissance du secteur mondial de l'audio. » Depuis avril 2021, Triton est une filiale en propriété exclusive d'iHeartMedia, dirigée par son PDG John Rosso.

Pour lire l'article complet, consultez : https://rainnews.com/triton-digital-execs-share-their-predictions-for-2023/