Triton rapporte que l'écoute des podcasts a augmenté de 12 % au cours des deux dernières années.

La subite montée en puissance des podcasts pendant la pandémie n'était qu'un échauffement.

Triton Digital indique que le nombre d'auditeurs mensuels de podcasts a continué à augmenter, avec un taux de croissance de 12 % au cours des deux dernières années. Sur la base de sa mesure des téléchargements de podcasts, ainsi que des données d'enquêtes complémentaires, Triton indique qu'au cours du mois écoulé, quatre adultes américains sur dix (40 %) ont déclaré avoir écouté un podcast. « Cette croissance se retrouve dans tous les segments de la population, en particulier chez les personnes tout juste en train d'adopter les podcasts comme média préféré, » explique Triton.

Le rapport sur les podcasts aux États-Unis, qui vient d'être publié, révèle que les Américains plus âgés et les femmes deviennent plus rapidement des auditeurs de podcasts, avec une augmentation de 22 % chez les auditeurs de plus de 55 ans et une augmentation de 13 % chez les 35 à 54 ans.

« Le secteur de podcast a encore connu une croissance significative au cours de l'année 2023, et avec une hausse du public féminin et du public âgé de plus de 55, nous pouvons nous attendre à ce que davantage de contenus de production s'adressent à ces groupes l'an prochain », a déclaré Daryl Battaglia, vice-président principal chez Triton.

En termes de genre, on observe une augmentation de 19 % des auditeurs féminins au cours des deux dernières années, soit plus du double de l'augmentation de 7 % des auditeurs masculins. Mais dans l'ensemble, les hommes ont toujours un indice d'écoute de podcasts supérieur à celui des femmes. Dans le même temps, les groupes d'âge plus jeunes (les personnes de 44 ans et moins) ont tous un indice supérieur à celui de la population dans son ensemble. Les données confirment que les auditeurs de podcasts sont également plus instruits et viennent d'horizons divers. Triton indique que les Hispaniques sont 18 % plus susceptibles d'écouter des podcasts que la population générale, et les Afro-Américains 10 % plus susceptibles.

Malgré l' apparente lassitude à l'égard de l'actualité, le rapport de fin d'année de Triton indique que le genre de podcast le plus répandu l'année dernière parmi les éditeurs qu'il mesure était l'actualité, qui représentait 22 % des téléchargements. Suivi de la catégorie True Crime (18 %) et humour (15 %).

Comme on pouvait s'y attendre, les différents genres ont touché des segments d'audience différents. Les auditeurs de podcasts d'actualité sont majoritairement des hommes, les auditeurs âgés de 55 ans et plus étant plus susceptibles d'écouter des émissions de cette catégorie. Parallèlement, les deux tiers des auditeurs de podcasts de True Crime étaient des femmes, les femmes âgées de 25 à 34 ans étant les plus nombreuses à écouter cette catégorie. Et parmi les podcasts d'humour, les hommes, et en particulier les 18-24 ans, constituent l'audience majoritaire.

Le rapport de Triton montre également l'essor de YouTube en tant que plateforme d'écoute de podcasts et pourquoi cela peut être bénéfique pour l'ensemble du secteur. Il révèle que YouTube attire de nouveaux auditeurs de podcasts, puisque 47 % des utilisateurs de YouTube déclarent avoir commencé à en écouter au cours de l'année écoulée. Et 31 % disent avoir commencé au cours des deux ou trois dernières années.

Dans l'ensemble, Triton indique qu'un tiers (34 %) des auditeurs de podcasts déclarent que YouTube est l'application qu'ils ont le plus souvent utilisée pour consommer des podcasts l'année dernière, soit une augmentation de quatre points par rapport à 2021. Les données montrent que les utilisateurs de YouTube sont en majorité jeunes et de sexe masculin, et qu'ils ont généralement des revenus inférieurs à ceux des utilisateurs d'applications de podcast traditionnelles comme Apple Podcasts ou Spotify.

Le rapport intègre des données provenant de plusieurs sources, le service Podcast Metrics de Triton, qui mesure les données des journaux de serveurs de la plate-forme Triton Omny Studio et d'une variété d'autres plates-formes d'hébergement de l'industrie. Il comprend aussi des données provenant de la solution Demos+ de Triton Podcast Metrics, qui fournit des données démographiques et des statistiques d'audience pour les podcasts de toutes envergures, ainsi que l'enquête Demos+ sur les 12 000 auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis, effectuée en collaboration avec Signal Hill Insights.

Télécharger une copie du rapport 2023 de Triton sur les podcasts aux États-Unis ICI.

Pour lire l'article complet, rendez-vous sur : https://www.insideradio.com/free/triton-reports-podcast-listening-up-12-during-past-two-years/article_7e07b78a-c00a-11ee-aee4-8b6bb620241e.html