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La pyramide des podcasts : la plupart des téléchargements se hissent dans le top 1 %

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Vendredi 12 mars 2021 1h00 pm Heure de l'Est | Actualités RAIN

La pyramide des podcasts : la plupart des téléchargements se hissent dans le top 1 %

Omny Studio (une division de Triton Digital qui est une filiale d'iHeartMedia, cédée par Scripps en février, deux ans après son achat par Scripps) a publié une série de données intéressantesillustrant un truisme médiatique : le succès se concentre au sommet.

Dans ce rapport, l'indicateur de réussite est le téléchargement de podcasts, et la concentration correspond au top 1 % d'entre eux. Le graphique ci-dessous illustre ce qu'Omny appelle la « forme en L des téléchargements » :

Selon ce graphique, un minimum de 28 000 téléchargements dans les 30 jours suivant la chute d'un épisode sont nécessaires pour tomber dans le top un pour cent d'Omny. De 13 000 à 28 000 téléchargments place un podcast dans les deux pour cent supérieurs. La descente abrupte se poursuit. La moitié de tous les podcasts sur la plateforme d'Omny correspond à 100 téléchargements ou moins en un mois. La forme en L illustre à quel point il peut être difficile de s'élever au-dessus du bruit pour atteindre une large visibilité.

Les catégories de podcast les plus populaires et les plus téléchargées présentent la même forme en L de base, mais avec des chiffres plus élevés. Voici, par exemple, la percée de la catégorie Humour, où le top 1 % des émissions a enregistré au moins 197 900 de téléchargements :

Dans la catégorie Humour, au moins 1 300 téléchargements permettent de se hisser dans le top 50 %.

Fait très intéressant, les catégories de podcast les plus téléchargées, Actualités (23 %) et Humour (20 %), ne correspondent pas aux principales catégories de ventes d'annonces publicitaires programmatiques. Le sport est la catégorie la plus répandue au sein de laquelle des campagnes programmatiques font leurs débuts. Voici le graphique d'Omny de cette liste de catégories, selon les analyses de la plateforme côté ventes de Triton Digital :

Consultez la publication du blog d'Omny Studio avec plusieurs autres graphiques, ICI.

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