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John Rosso, de Triton, estime que les limites entre la technologie et les appareils audio sont floues.

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Jeudi 05 mai 2022 6h00 am Heure de l'Est | Inside Radio

John Rosso, de Triton, estime que les limites entre la technologie et les appareils audio sont floues.

L'effacement des limites peut être à l'origine d'une partie de la baisse du nombre d'écoutes mensuelles de podcasts signalée par Edison Research dans son rapport annuel Infinite Dial. Plutôt que de réduire l'écoute des podcasts, le président de Triton Digital, John Rosso, révèle que les chiffres -- qui ont montré que 38 % des américains âgés de 12 ans et plus ont écouté un podcast dans le mois précédent comparé à 41 % l'année dernière -- peuvent dépendre de la manière dont les gens définissent ce qu'ils écoutent.

« l'auditeur peut être quelque peu confus », a déclaré Rosso. « Au fur et à mesure que les gens commencent à utiliser les appareils dédiés tels que les téléviseurs intelligents pour écouter des podcasts, ils peuvent peut-être penser davantage au streaming qu'au modèle de téléchargement et d'écoute auquel ils sont plus habitués sur leur appareil mobile. »

Les données d'Edison qui indiquent une hausse de la consommation d'audio en streaming viennent confirmer cette théorie. Elle stipule que 73 % américains âgés de 12 ans et plus écoutent maintenant des audios en streaming, une hausse de sept pour cent comparé à l'année dernière. Cette hausse s'est faite ressentir chez les personnes de 35 ans et plus.

« Quelle est la raison de cette hausse ? » La consommation des médias a été amplement perturbée en raison de la pandémie », a révélé Rosso. « Il sera intéressant de voir si cette hausse poursuivra ou si tout reviendra à la normale ».

Quant à la différence parmi les groupes d'âge, Rosso a déclaré au cours d'un webinaire Wednesday que le taux d'écoute de 87 % chez les personnes âgées de 12 à 34 ans déclaré par Edison est le « maximum théoriquement » pour les audios en ligne étant donné les besoins de connectivité, en particulier chez les jeunes.

Une confusion similaire et une évolution de la maison intelligente peuvent également influencer les chiffres de propriété des enceintes intelligentes. Edison déclare que 35 % de la population américaine âgés de 12 ans et plus possèdent une enceinte intelligente, et bien que les amateurs de la technologie ont tendance à posséder d'autres unités chez eux, la croissance du nombre total d'utilisateurs américains a ralenti au cours des dernières années. Rosso considère qu'un tel chiffre pourrait réduire sa portée.

« la croissance décroissante de l'utilisation de matériel peut être due à ces assistants qui sont intégrés dans toute sorte d'autres appareils que les enceintes intelligentes. Vous pouvez acheter des téléviseurs intelligents qui ont maintenant des assistants vocaux intégrés, des barres de son, et même des réfrigérateurs avec des assistants vocaux interactifs intégrés », a déclaré Rosso. « Nous pourrions donc constater que la croissance réelle de la propriété des appareils discrets commence à ralentir parce que les services réels de ces appareils deviennent de plus en plus envahissants et intégrés dans toutes sortes d'appareils. »

Les nouvelles intégrations ne signifient peut-être pas moins d'écoute, mais des lieux d'écoute différents. Rosso a indiqué que les dernières données de l'Edison Podcast Consumer Tracker révèlent que le nombre d'auditeurs hebdomadaires de podcasts qui déclarent les écouter le plus souvent en voiture a atteint un nouveau record au cours du quatrième trimestre. Une personne sur cinq a déclaré écouter le plus souvent en voiture, une hausse de 43 % depuis le début de 2021. « C'est une transition rapide » a-t-il déclaré.

Pour le streaming audio, Rosso a déclaré que les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables ont rapidement été remplacés par des enceintes intelligentes. Triton révèle que plus de 20 % des streamings en ligne de radio AM/FM se font désormais avec des enceintes intelligentes -- voire plus pour certains formats de radio.

Les commentaires de Rosso ont été recueillis lors d'un webinaire Wednesday au cours duquel TransUnion a présenté la façon dont elle utilise les données pour aider les acheteurs de publicité à joindre les audiences sur divers appareils -- un portefeuille qui intègre les données de streaming audio de Triton.

Le vice-président des ventes de TransUnion, Dave Oliveira, a déclaré que comme toutes les nouvelles technologies attirent les auditeurs, le marché de la publicité s'est également adapté. « Les coûts et les capacités de ciblage d'audience ont suivi bien plus rapidement », a-t-il dit.

Pour lire l'article complet, consultez : https://www.insideradio.com/free/triton-s-john-rosso-sees-blurring-lines-between-audio-technology-and-devices/article_e3657540-cc41-11ec-a43c-cb1627d492c0.html

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